《媒介经济学》第四章.ppt

第四章 媒介企业的生产、成本与盈利 第一节 媒介企业的生产 一、生产函数 ※从经济学角度讲，企业生产的目的是以最优资源配置满足社会需求。 ※生产要素投入的组合与数量和它所能生产出来的产量之间存在一定的依存关系。生产要素的投入与产出之间的关系，在经济学中用生产函数来表示。 Q=f(X1,X2,X3，…Xm) 按照各要素在生产函数中作用的不同，可以将企业分为： 劳动密集型企业 资本密集型企业 Q=f(K,L) 技术密集型企业 知识（智慧）密集型企业 第一节 媒介企业的生产 ※生产函数可以分为短期生产函数与长期生产函数。短期内生产者来不及调整所有生产要素，所有生产要素中知识有一种投入是固定不变的，而长期内可以调整所有要素。 ※生产函数一般又可分为两种类型;固定比例生产函数和可变生产函数。 二、短期生产 短期内假设资本数量不变，生产函数可简写为 Q=f(L)。 总产量（TP），指与一定的可变要素劳动的投入量相对应的最大量。 平均产量（AP），指平均每一单位可变要素劳动的投入量所生产的产量。平均产量=总产量/劳动量。 边际产量（MP），指变动每一单位可变要素劳动的投入量所引起的产量的变动量。 生产要素投入与产出之间的关系 劳动量（L） 总产量（TP） 平均产量（AP） 边际产量（MP） 0 0 0 0 1 8 8 8 2 20 10 12 3 36 12 16 4 48 12 12 5 55 11 7 6 60 10 5 7 60 60＼7 0 8 56 7 －4 第一节 媒介企业的生产 ※对于一种可变要素的生产函数来说，边际产量表现出先上升后下降的特征，这一特征称为边际报酬递减规律，也叫做边际产量递减规律或边际收益递减规律。 （1）在边际产量递增阶段，表明固定要素相对太多，而可变要素相对不足，因而增加可变要素可以使每增加一个单位的可变要素所增加的产量递增。 （2）在边际产量递减阶段，意味着可变要素相对过多，而固定要素相对不足，这事继续增加可变要素虽然总产量增加，但总产量的增加量出现递减。 第一节 媒介企业的生产 三、长期生产 从长期看，生产要素都是可变的。在长期，存在规模报酬和规模经济、规模不经济等两种不同情况。 规模报酬（Returns to Scale）是指在其他条件不变的情况下，企业内部各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。企业规模报酬变化可以分为规模报酬递增、规模报酬不变和规模报酬递减三中情况。 规模经济（Economic of scale）是指产量增加的倍数大于成本增加的比例；规模不经济是指产量增加的倍数小于成本增加的比例。 规模经济不要求要素比例不变，而规模报酬要求要素比例不变。规模报酬递增是规模经济的一种特例；而规模报酬递减则是规模不经济的一种特例。 第二节 媒介成本 一、成本与利润 1、成本 （1）成本：一般而言，企业对所购买的生产要素的货币支出就是成本，如雇佣工人的工资、购买设备所花的费用等。 （2）机会成本（Opportunity）：使用一种资源的机会成本是指把该资源投入某一固定用途后所放弃在其他用途中所能获得的最大收益。 假如你手头有些钱并有以下3种选择： ①办一份报纸，每年利润10万元； ②办一份杂志，每年利润8万元； ③办一个网站，每年利润12万元。 请问，你办一份报纸的机会成本是多少？ 第二节 媒介成本 （3）显成本：即厂商的会计成本，即实际为购买生产要素所支付的货币。 （4） 隐成本：即厂商所拥有的用于生产过程的那些生产要素的总价格，如厂商自己支付给自己的工资、使用自己的房屋应留出的房租等。 2、利润 经济学所说的利润一般是指经济利润