《营销管理》(第14版)中文版PPT_12_建立产品战略.ppt

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《营销管理》(第14版)中文版PPT_12_建立产品战略

* * Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 12-* 产品组合定价 产品线定价 任选特色定价 附属产品定价 两部分定价 副产品定价 产品捆绑定价 成分品牌 Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 12-* Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 12-* 什么是第5个P?   包装(Packaging),有时被称作价格、产品、渠道和促销后的第5个P,是指设计和生产产品包装盒的所有活动。 Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 12-* 影响包装重要性的重要因素 自助服务 消费者富裕 公司和品牌形象 创新机会 Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 12-* 包装的目标 识别品牌 传达描述性的和有说服力的信息 便于产品的运输和保护 有助于家庭储藏 有助于产品消费 标签的作用 Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 12-* 本章小结 产品的特征是什么?营销者如何对产品进行分类? 企业如何对产品进行差异化? 为什么产品设计非常重要?哪些因素会影响好的产品设计? Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 2-* 本章小结 企业如何建立和管理产品组合和产品线? 企业如何联合产品以建立强势联合品牌或成分品牌? 企业如何使用包装、标签、保单和保证作为营销工具? Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 12-* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 12-* Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 12-* Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 1-* Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 12-* Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 1-* Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 12-* Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 12-* Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 1-* Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 1-* Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 1-* Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 1-* C

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