《营销管理》(第14版)中文版PPT_09_创造品牌资产.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 品牌元素 品牌名称 口号 形象人物 象征 标识 网址 选择品牌元素标准 Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 难忘度 意义性 喜爱度 转换力 适应性 保护力 口号 就像一个好邻居，国营农场就在这里 只管去做 没有谁能比得上Deere 15分钟内，省15%价钱 我们更加努力 我们来接你 Nextel公司 – 完成 放大缩小 我就喜欢 创新工作 “七百”知君心 永远最低价 Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 图 9.5 品牌知识的次级来源 Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 内部品牌化 选择正确时机 连接内部及外部营销 让品牌因员工而生动 图 9.6 品牌价值链 Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 测量品牌资产 品牌审计 品牌追踪 品牌估价 图 9.4 十大最有价值品牌 Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 图 9.7 Interbrand 品牌估价方法 Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 管理品牌资产 品牌强化 品牌重振 Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 设计品牌化战略 发展新品牌元素 运用既有的品牌元素 结合使用新的和既有的品牌元素 品牌化术语 品牌线 品牌组合 品牌延伸 副品牌 母品牌 家族品牌 产品线延伸 品类延伸 品牌变体 特许商品 Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 品牌投资组合的原因 Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 品牌投资组合中的品牌角色 侧翼 现金牛 低端进入层次 高端声望 品牌延伸 Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* 本章小结 什么是品牌，品牌化是如何运作的？ 什么是品牌资产？ 如何创建、测量和管理品牌资产？ 发展品牌化战略中有哪些重要决策？ Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-* * * * * * * * * * * * * * * * * Copyright ? 2011 Pearson Education, Inc. ?Publishing as