中外设计流派中国书法摘要.ppt

书法艺术作为我国传统文化的瑰宝不仅仅是一则广告的设计元素还需要我们去不断发扬与拓展，让书法艺术等更多的中国传统文化艺术融入到现代广告设计当中。 1. 适用性： 书法并不是在任何设计中都适合使用的，有一定的适用范围。如：书法有利于传达中国性、历史性、古典的、艺术的、有文化底蕴、古色古香等信息，而不利于传达统一、现代、规范化等信息。 2. 易读性： 文字设计的根本目的是为了更好的传达设计意图和主题。因此，书法应尽量使人易读、易懂，切忌为了设计而设计。重点文字选用识别性强的字体，慎用繁体、草书和篆书。 3. 风格： 应充分考虑产品的特征，并注意书法与其它设计元素之间的协调关系。根据产品特色不同，所设计的字体风格也各异：有的潇洒流畅、泼墨自如;有的清新儒雅、端庄秀丽。设计形式也多姿多彩。 4. 美感与创造性： 从字形与排版上进行推敲，反复琢磨，创造出独具特色的字体，使字体形态和整体效果都能给人眼前一亮的愉悦视觉感受，更有利于设计意图的传达。 * 在现代视觉设计中也得到设计师的青睐，运用的好，往往是点睛之笔，很好的丰富了设计元素。书法的恰当应用有助于对设计主题更好的体现，取得更好的视觉效果，它的感染力非同一般。 * Asta的官网，简洁独特的版式，书法与墨迹的结合，大气且有张力，典雅而不失时尚，令人佩服。畅游（NASDAQ：CYOU）正式宣布代理韩国HNH公司旗下3DMMORPG大作《ASTA》，同时中文定名《天神纪》。与传统韩游风格有极大不同 * 在现代视觉设计中也得到设计师的青睐，运用的好，往往是点睛之笔，很好的丰富了设计元素。书法的恰当应用有助于对设计主题更好的体现，取得更好的视觉效果，它的感染力非同一般。 * 目录 晋南北朝至隋唐 殷商至汉末三国 隶书 隶书是由古文篆文渐次演变而来，据说是秦人程邈所创。隶书又分秦隶与汉隶。秦隶结体浑圆，相近与篆文，多用方笔，又称之为古隶。汉隶世人又称为八分体,变圆曲为方直，结体宽扁，逆笔突进，波磔呈露，此种字体，因演变成於汉，故称为汉隶。 字形扁方左右分展 起笔蚕头收笔雁尾 变弧为直变画为点 变圆为方变连为断 笔增提顿画有粗细 隶书 楷书是汉字书法艺术的主要书体之一，又称“今隶”、“真书”、“正书”、“正楷”等。因其形体方正，可作楷模而故名。它产生于汉末，盛行于魏晋南北朝时期，唐朝更是楷书的黄金时代。写起来要比隶书灵活捷便，从楷书创立之后，它就代替了隶书正统地位，经过长期的试用证明了它是实用性和艺术性结合较好的一种书体。千年来一直是官方所采用的正式字体，也成为书法史上的一大宗。我们常说的“真、草、隶、篆”四体，楷书居四体之首。 欧阳询(557-641) 字信本，潭州临湘(今湖南长沙)人。他的书法成就以楷书为最，笔力险峻，结构独异，后人称为“欧体”。其楷书法度严谨，笔力险峻，世称“唐人楷书第一”，代表作《九成宫醴泉铭》。 颜真卿(709-785) 所处时代（盛唐） 审美时风（盛唐气象：豪迈、恢弘） 生活条件（3岁丧父，穷困） 家学渊源（书香门第） 柳公权(778-865) 字诚悬，唐朝京兆华原人。他的书法结体遒劲，而且字字严谨，一丝不苟。在字的特色上，以瘦劲著称，所写楷书，体势劲媚，骨力道健，以行书和楷书最为精妙。其楷书清健遒劲，结体严谨，笔法精妙，笔力挺拔，世称“柳体”。 书法赏析 草书 草书，是人们为了书写便捷而创造的一种笔画连绵、结构省简的字体。草之本意，在古时含有草率、急就、草创、草稿，非正式不成熟的意思。草书又有章草、今草、狂草之分。代章草而起的就是今草。习惯上，我们把今草直接称为草书。据史书记载，今草始创于汉末的张芝。然而，从流传下来的他的作品来看，不尽可靠。普遍地认为，晋代的王羲之是草书的集大成者，由于王羲之在书法史上的功绩，人们将他奉为书圣。他的第七个儿子王献之，也是一位卓有成绩的书法家，历来将他们父子俩，合称为二王。 点画的疏密、虚实、向背对比交织产生意象。 线条之间的呼应、连带等，具有血脉和气势，充满动感，是生命存在的形式。 形成意境、气韵、情感 王羲之与鹅 书法艺术：源于生活 造法自然 毛主席与北国风光 张旭观公孙大娘舞剑 近些年，在游戏包装上，书法越来越被设计界所重视，一些优秀作品应运而生: 近些年，在游戏包装上，书法越来越被设计界所重视，一些优秀作品应运而生: 近些年，在游戏包装上，书法越来越被设计界所重视，一些优秀作品应运而生: 波桀如同中国建筑里的飞檐 建筑者称为凹曲屋面，利用往上升起的斗拱，把屋宇尾端地拉长而起翘，如同飞鸟张开的翅翼，形成东方建筑特有的飞檐美感。 王大闳设计的国父纪念堂，传承了汉代隶属的线条美学 李叔同书法和日本的枯山水 服装通过对书法线条、结构、章法等中的精髓的借鉴，塑造出了一种更深层的意蕴，让人能体会到了服装