中国电视20062007摘要.ppt

主讲人：石长顺 报告内容 一、卫视新格局 二、频道新突破 三、栏目新动向 四、剧播新战略 五、“活动”新亮点 六、视听新媒体 七、编排新模式 一、卫视新格局 1.1 央视的群合力和竞争力得到强化（表1） 一、卫视新格局 从表1得知：在全国卫视前20名中，央视占11位。央视的市场收视份额2006年达35.13%，比2005年34.14%提升了0.99个百分点，连续六年保持上升趋势。 2006年总体收视份额高于30%的天数达到362天，比较： 2005年 322天 +40天 2004年 153天 +209天 2003年 128天 +234天 收视份额的上升带动了广告收入的上升。央视全年广告经营 收入达到92.7亿元，同比上年86.19亿元，增长6.51亿元。全年 总收入为139.8亿元，比2005年124亿元增15.8亿元，以12.7% 的增幅继续保持高增长。 一、卫视新格局 1.2 省级卫视第一、二阵营间差距缩小，竞争加剧（表2） 一、卫视新格局 从表1、表2看出： 进入全国卫视前10名的省级卫视只有湖南（第6 位）、安徽（第10位）卫视。 在省级卫视的前10名中，处于第一阵营前三位的 有湖南、安徽、北京卫视。而第二阵营间的市场份额 平均级差只有0.065%。（表3、表4） 一、卫视新格局 一、卫视新格局 另从省级排名升降对比表（表4）中也可证明，省级卫视间 位次的竞争，除前三强外，彼此间互有进退，竞争激烈。 一、卫视新格局 从省级卫视竞争图分析得知：前三强排名持平，但湖南卫视市场份额下降较大。其它卫视中，浙江卫视排名与市场份额下降幅度均较大。市场份额进一步向强势卫视集中，见图表5。 二、频道新突破 2.1 央视3个频道的市场份额取得突破： 央视五套凭借2006世界杯独家垄断资源，超越央 视8、3、6套，进入全国卫视第二名，市场份额上升 了35.8%。 央视十套坚持“文化品位”，上升幅度最大，增幅 高达58.5%。 央视十二套定位调整为“社会与法”后，从弱势频 道成长为全国性频道，年度增幅达29.4%。 二、频道新突破 2.2 省级5个卫视增幅明显： 河南卫视（第12位）增幅最大，高达79.2%，全天排名上 升了5位（表4），晚间黄金时段进入省级卫视前10，排名第7 位（表2），成为省级卫视2006年的一匹黑马。 四川卫视（第9位）市场份额增幅排名第2，增幅高达 62.8%（表4），这与其定位于“天下故事”频道有关，全天首度 进入省级卫视前10（表2），其余为江西（第4位）、重庆（第 5位），增幅分别达30.3%、31.8%。 反之，老牌卫视浙江、山东排名下降，下降幅度最大的是 浙江卫视，从05年的第5位跌至第10位。这可能与其频道的定 位傍徨有关： 2004年，定位“娱乐财富” 2005年，“活力打动中国” 2006年，“风行天下” 二、频道新突破 2.3 “突破”的启示——以CCTV-10为例 a. “频道专业化”的大众化追求 小众化缺乏生存条件：“阳光频道”的反思 大众化主导收视市场：“百家讲坛”的成功 b. “节目常规化”的类型化编排 2005年底CCTV-10全新改版（2001.7开播） 全天将栏目分为： 科学节目群、文化节目群、社会教育群 二、频道新突破 如晚间：《走近科学》（20:30） 《讲述》（21:00） 《探索发现》（21:25） 《人物》（22:10） 目标观众同质组合，避免单个栏目观众的“溢 流”。（与CCTV-1的精品栏目组合相似） c. 假日“季播化”的差异化编排 2006年长假期间，面对各家卫视的电视剧及娱乐 节目，科教频道采取差异化竞争策略，推出《神秘的 自然》、《电影过节》、《灭绝动物大揭秘》等面向 学生观众的专题节目，收视市场份额均超过1%。 三、栏目新动向：讲故事 2006年进步较快的频道： 江西（6→4位）、重庆（9→5）、四川（13→9） 2006年影响较大的栏目： 《百家讲坛》、《传奇故事》、《拍案说法》等 成功的共同点——讲故事 重庆卫视定位：故事中国 四川卫视定位：天下故事 四川卫视从2006年7月起，每天在晚间22：15推出“天下故事”栏目带。每周一至周六一次推出《真情人生》、《司法档案》、《一