中文在线年度传播方案精简版.ppt

我们怎样去影响受众和股民的认知？ 用户的抉择 有号召力的明星写手 优质的作品 潜在用户 口碑的影响 外部的宣传 用户的阅读体验 便捷的应用 全新的应用体验 产品特征差异化的提炼包装 定 位 篇 策 略 篇 “寻找下一个郭敬明”海选活动 “传统文学与新兴文学的PK”社会话题讨论 企业家访谈 商业人物奖项 0分高考作文写手签约 数字出版行业高峰论坛 草根红人写手电视栏目 中文在线“微博圈” 深度报道 常规传播 写手训练营 送“书”下乡CSR行动 我们的十二种沟通模式 活动主题：寻找下一个“偶像派作家” 活动描述：在网络上开展全国文学原创作品海选，只要 是原创作品都可以参加。 活动亮点：最终获胜的选手作品将被拍电影或植入大型 游戏中，真正形成特色娱乐产品。 合作平台：新浪、湖南卫视《天天向上》 网络传播： 以网络传播为核心载体，应用BBS，SNS，微博等当下最流行的手段，对活动全程进行包装。同时随着活动的不断进行深入，结合当时的一些热点和随机出现的事件进行即时炒作，包装一批红人写手吸引关注度，为企业未来的传播积累丰富的资源！ 平面、硬广跟进： 配合网络活动的推进，利用大量的硬广进行配套传播，加大声势。并在后期配合深度平面媒体文章发布，对中文在线的火热现象及商业模式进行探讨，吸引受众关注中文在线。引导相关流量到17k小说站。 传播话题展示 标题 形式 郭敬明韩寒已经OUT，这些才是时代牛人！ BBS 中国的文艺之路要何去何从？ 博客 文坛新秀意气风发 活动PK妙趣横生 新闻 优秀作品现场问答集锦 视频 史上最闷骚的作家女，速来围观！ SNS 事件炒作 ——————“高考零分作文”学生签约中文在线 “高考零分作文”学生签约中文在线 中文在线借高调签约高考零分作文考生，借助“零分作文”这一热点炒作话题，引起社会的关注和报道，进而吸引更多的人加入到中文在线的队伍中！ 是 穷途末路？ 还是 怀才不遇？ 新闻选题策划 PK 观点：零分作文不应该被鼓励，对整个社会风气百害而无一利！ 观点：青少年的优秀新思想应该得到尊重，不能全面否定！ 正方 反方 峰会主题：新媒体时代数字阅读的盈利模式 与会人员：中文在线相关领导、知名作家、网络写手、电子书等终端设备生产厂商、业内专家、媒体记者等 活动形式：线下活动、圆桌会议 中文在线—— “新媒体时代数字阅读的盈利模式”峰会 首届全国数字出版行业渠道峰会 平面传播形式：利用报纸、杂志、以及网络新闻等形式对此次峰会进行跟进报道。 让阅读点亮希望 ——————中文在线大型公益行动策划 让阅读点亮希望——中文在线大型公益行动 活动概述：中文在线免费为贫困地区的中小学提供在线阅读系统，同时鼓励并联合相关的硬件生产厂商（如电子书、PC等），共同支援贫困中小学地区。 活动区域：贫困中小学地区 后续传播：网络视频、新闻等，报纸、杂志相关报道 当“草根”碰上“庙堂” ——————新老文学作家互动专题策划 “这是一场传统文学的哀思会”？ 还是两种思维的融合？ 网络文学一文不值？ 传统文学没人看？ 中文在线能为他们解决矛盾与否？ 活动创意来源： 作家无论是传统出版界还是在数字化阅读方面，都是内容的提供者。不可或缺的核心资源，但时下，传统文学与草根文学网络文学的已经到了水火不融的今天，是否有一种合理的方式解决这种矛盾。中文在线能为传统作家带来新的数字化改变，为网络作家提供更好的空间。吸引更多的作家写手，读者关注。而且通过此次专题座谈的发布，势必会引起社会广泛的舆论讨论跟参与。 活动主题与目标： 围绕中文在线这一品牌，利用旗下关系良好的签约作家，进行一次互动性的在线专题。吸引受众关注中文在线。引导相关流量到17k小说站。 Mini站 活动 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 拉动固定客户及 潜在消费人群 硬广告配合 实行空中打击 以互动及自发传播的方式建 立受众与品牌的情感联系 网友自发有哪些信誉好的足球投注网站 相关品牌活动信息 Mini站 活动 病毒传播 官网入口 病毒传播 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 论坛BBS 微薄 SNS 以MINISITE为核心承载深化传播品牌理念的功能，通过一系列的互动公关活动，制造病毒源达到网民自发传播的效果，以达到宣传中文在线的目的。 媒体入口 新浪 读书频道 新老文学作家互动minisite 讨论 进行投票 记者跟踪采访 线上专题报道 线上部分 线下部分+二次传播部分 中文在线作品阅读 在线参与 平面媒体转载 BBS论坛炒作 新浪首页 微薄SNS 新浪科技频道 活动背景： 在中文在线上市之后举办一次业绩发布会是非常必要的。在业绩发布会上未来发展愿景，企业上市之后的融资情况等方面的情况，提升媒体与业内人士的对企业的关注度。给予股民美好的愿景。 活动要义： 召开一场具有影响力的业