企业领导人形象塑造工程.ppt

企业领导人形象塑造工程 启迪未来·创新清华 企业领导人形象是企业的重要品牌资产 企业领导人形象管理工作方法 企业领导人形象是“企业”与“个人”特征的融合 通过议题设计表现企业领导人思想 梅总的媒体印象 清华大学科技园创办者 中国大学科技园理论研究与实践家 年轻人的创业导师 关键词： 国家创新体系、创新环境、创新机制、创新能力… 四聚（聚集、聚合、聚焦、聚变）、钻石计划 资源整合、创业 徐总的媒体印象 创新型企业实干家 清华人风范 （清华紫光职业发展经历） 关键词： 探索、脚踏实地 孵化器、创新服务体系 品牌+管理+服务 启迪品牌发展的需要 启迪科技园的价值—— 营造创新环境 整合创新资源 推动创新聚合 … 企业领导人定位方向 企业领导人风格 企业领导人议程规划 梅总（启迪品牌发布会期间） 中国大学科技园的昨天、今天和明天 徐总（启迪品牌发布会期间） 启迪品牌DNA：“服务+管理” 梅总（中关村20年活动期间） 中关村的下一个二十年 徐总（中关村20年活动期间） 清华人与中关村 梅总（创新周活动期间） 创新：中国发展新驱动力 徐总（创新周活动期间） 创新服务体系是创新型国家的基石 媒体范围 为什么要在企业领导人形象塑造的过程中设计网络深度互动 网络互动为企业领导人提供了更多的发表观点、展示形象的窗口： 出任比赛评委、点评赛事、颁奖； 博客发表各自观点； 在线访谈及对话； 网络专题：论点 网络互动过程中产生出来的花絮、精彩内容，形成新的传播话题点进行二次传播扩大传播效益： 创业故事； 背景分析 宏观背景： 2008年既是中国改革开放30年，也是中关村成立20周年。有关机构对中关村未来的可持续发展做出“中关村是未来20年全球新兴创新中心”的判断，这一全新理念的提出，引起了社会的广泛关注。 企业背景： 清华科技园新标识及启迪股份新型战略全面出台，“启迪未来，创新清华”品牌发布会-暨启迪科技园分享周即将正式启动。 由此准确向目标群体传递“启迪：出于清华但不限于清华”的理念，更是借此机会为之后启迪分享周的系列活动造势，以全面提升“启迪”品牌的知名度和美誉度。 深度互动目的 树立全新形象、明确定位 通过互联网上的深度互动，直接面向目标受众，传递前身为清华科技园的启迪控股作为科技创新和鼓励创业的倡导者和推动者的形象。 借事件放大影响 以互联网为平台发起“中关村20年-创业英雄汇”的主题线上互动活动，借助此事件放大影响，最终聚焦清华科技园的全新品牌“启迪”并引出企业领导人，塑造领导人形象并进行传播。 突出“启迪”的行业地位，在科技创新创业领域做出的贡献以及优越的创新创业环境，吸引更多业内关注和投资创业者的青睐。 深度互动的价值 通过深度互动，完成由品牌知晓到品牌认可的过程 深度互动策略 深度互动主题 《中关村20年-创业英雄风云汇》 以下简称“创业英雄” 此主题以中关村20年为大背景，以创业英雄为主题。 可以放大结合到改个开放30年的主流话题顺应主流意识形态，也可以具体聚焦引导到中关村清华科技园中的创业事迹，从而带出启迪品牌。 展现形式 在清华科技园官方网站（/）下建立创业英雄主题的Minisite（ /tusparkheros） 通过创业故事的征集，展示，投票，互动评论，辩论PK，专家点评等形式达到互动目的，使参与者和观众都能通过此互动对“启迪”品牌留下深刻印象。 互动流程时间节奏 流程：主题Minisite深度互动、整合互动传播 时间：2008年6-8月，持续3个月时间 内容简介 钻石企业传奇： 通过园区内钻石企业的成功成长历程展示，起到抛砖引玉的作用吸引更多的成功创业故事参加评选征集。 创业英雄招募： 在创业英雄事迹的征集中，通过话题的设置引导，突出创业过程中创业环境和市场氛围对于成功创业的重要性。 启迪创业之星： 通过已经成功的创业故事引出全新的创业方案征集，设置特定的创业条件，以启迪全新品牌为创业背景，给与优秀方案扶持和帮助。 创业练兵场： 设置争议性话题引发关注，通过网络互动传播将话题推向前端成为行业关注焦点甚至社会性话题，企业领导人在事件高潮点出面点评增加曝光几率。 专家创业指点： 根据事件发展，企业领导人不定期更新发表个人观点类似个人博客，以专家身份出面点评，渗透企业文化和品牌精神，使企业领导人形象更加深入人心。 焦点辩论话题PK设计 通过设计焦点辩论话题，引发参与者参与的动力，Pk和辩论的话题又很便于在互联网上扩散传播。辩论的最终焦点将通过引导聚焦在“启迪”对创业者的利益点上。 现场颁奖典礼 在2008年8月线上互动完成最后评选阶段之后，评选出来的创业英雄将受邀参加现场的“启迪无限：创业英雄风云汇颁奖典礼” 现场将邀请各大媒体进行报道，互动站点与合作网络专题上也将进行大量跟踪后续报道和评论，企业领导人现场