优博08主题活动下发方案(品牌策划).ppt

“优博的爱，妈妈的爱—2008相聚北京”优博08年主题活动方案 优博产品组 2008年1月 活动目的 延续06、07年网络活动的成果，持续开展优博活动，传播“优博是最接近母乳的婴幼儿配方奶粉”这一广告中无法有效传递给消费者的产品利益点，积累品牌资产 网络活动方案 网络活动架构及概述 活动的核心部分，网络评选的主板块 活动时间：2008年3月-2008年8月 活动方式： 奖项设置 金、银、铜牌（最终赢家）： 金牌（1名）：2008相聚北京+万元育儿基金+金牌 银牌（2名） ：2008相聚北京+5000元育儿基金+银牌 铜牌（3名） ：2008相聚北京+3000元育儿基金+铜牌 同时对获得金\银\铜牌的消费者赠送《父母必读》一年杂志 分赛区前三名（共9名）： DC一部（价值2000元） 积分换金币： 活动结束后，未获得任何奖项的参与者可到非宝乐园网站参加积分换金币活动，凭借积累的积分以一定比例兑换成金币，进而得到相应的实物赠品 网络注册号码尾数为“2008”幸运奖：价值500元的福娃套装1套 明星/职业妈妈母爱视频秀 活动的亮点，吸引消费者的眼球，起到示范效应 明星使用： 邀请明星妈妈讲述自己的育儿经历并分享自己的母爱感言，录制成视频放置在活动网站供参与者观看 邀请明星妈妈参加相聚北京颁奖晚会 配合网络活动“明星到我家”，活跃网络气氛 给08宝宝祝福语 提供签名，用于促销品的使用 明星选择： 高敏 职业妈妈：选择不同职业有代表性的妈妈的 母爱故事，拍摄成视频在网站中供参与者观看 08星宝贝 活动的亮点，直接触及本次活动核心受众—奥运宝宝的妈妈 活动时间：3-12月，每周一星（活动结束后，此评选挪至非常宝贝乐园网站继续举行） 活动方式： 每周从消费者上传的08年奥运宝宝的照片中筛选出人气前10名宝宝，专家进行每周一星的评选（上传生活照片增加获奖的机会） 获奖选手可得到30分的积分奖励和价值286元的福娃一套（40名） 爱的故事接龙 优博概念的最大化渗透，活动的最大亮点，主办方将控制整体故事的发展方向。 活动时间： 3个故事接龙贯穿活动的始终，2个月/主题故事 每个故事续写2段，0.5-1个月评选一次 故事主题： 今天妈妈不在家…… 不能母乳喂养的日子…… 让妈妈的爱没有缺憾…… 活动方式： 奖项设置 每期评选：最具创意续写、最搞笑续写、最感人续写 获奖者均可得到50分的积分奖励。 被选中接龙的叙写还可得到2听优博奶粉（共6名）。 所有参与的选手，都可以获得5分的积分奖励。 每期征得的作品将动态更新，优秀作品获专家专业评语 所有作品将接收网友投票与评论，加入星级系统。 爱的乐园 活动的趣味板块 板块内容 优博连连看 爱的字谜 爱的猜想 参与方式： 参赛者参与游戏和完成游戏可得到相应的积分奖励 公益爱心基金 “优博的爱 妈妈的爱”2008相聚北京 —非常宝贝乐园全国大型亲子活动 08年亲子活动优博专场名称及目的 非常宝贝乐园亲子活动优博专场名称： “优博的爱 妈妈的爱”2008相聚北京 ——非常宝贝乐园全国大型亲子活动 亲子活动优博专场目的： 配合“优博的爱 妈妈的爱”线上活动，线下进行活动的宣传和专业的育儿指导和亲子活动 以促进宝宝八大智能发展为主线，增加宝宝与其他人的沟通、交往能力，构建家长与宝宝之间的沟通渠道，凝聚家庭的亲和力，延伸非常宝贝乐园的服务形象； 以奥运会项目的形式体现游戏内容，更好的结合奥运主题 08年亲子活动优博专场核心及形式 08年亲子活动优博专场概述 活动时间：具体时间参照市场部优博主题活动安排 活动城市安排： 市区金银卡会员在50个以上或城市特别申请的 9月15日前做完（参与刮刮卡） 乡镇金银卡会员在50个以上或特别申请的城市 9月15日——11月30日做完（不参与刮刮卡） 活动会员邀约： 0-3岁的金银卡会员及部分潜在消费者（八二原则） 如需总部邀约提前4周发邮件给数据库营销部申请 参照《外呼邀约申请标准格式》(具体流程见下期公告中的活动手册） 通知时，如需短信服务，提前2周提交申请 参照《短信发送申请标准格式》(具体流程见下期公告中的活动手册） 08年亲子活动优博专场流程图示 活动区域布置示意图 资源订购明细 资源订购明细 活动主视觉—海报 背景板（注：正在修改中） 摇摇卡（注：正在修改中） 活动套卡（注：正在修改中） 活动贺卡（注：正在修改中） 活动折页（注：正在修改中） 活动小X展架 活动易拉宝 活动端架/特型堆箱设计正在设计和修改中，稍候会下发 终端营养顾问话术 3月1日活动开始，POP未到位前的话术 活动告知：告诉您一个好消息，从3月1日起 “优博的爱，妈妈的爱-2008相聚北京”大型主题活动开始了，您可以登录参加我们的网络比赛，上传照片和