【剧星传播】2015年1月奶粉行业网络广告投放分析.pdfVIP

2015年1月奶粉行业网络广告投放分析 剧星传播策划部出品 (2015.2) 微博：@上海剧星传播 @剧星智库 @剧星剧库 微信：visionstarmedia 目 录 近期行业动态 【临近春节香港走私奶粉增多】 临近农历新年,香港走私奶粉问题再度变得突出,不少走私奶粉的水货客被判监禁或罚 款。负责案件的法院裁判官警告,随着走私奶粉问题愈加严重,法庭必会加重刑罚,绝不 姑息;水货客在香港抢购奶粉,然后运回内地出售图利,以致香港婴幼儿奶粉缺货问题严 重。有关问题一度惹起香港本地母亲不满,更有网民于邻近深圳的上水区展开驱逐水 货客行动。 香港特区政府为了纾缓奶粉荒,于2013年2月22日刊宪修订进出口规例,即坊间所指的 “限奶令”,打击水货客将大批奶粉运离香港。根据“限奶令”规定,除非获发出口许 可证或获豁免输出者,否则每名16岁或以上人士于24小时内首次离境时,只可携带净重 不超过1.8公斤、即约两罐奶粉离境作私人用途,违者最高罚款50万港元及监禁两年。 【陆客抢奶粉 德国也遭殃】 据悉，德国「新德意志报」、「图片报」、「富尔达日报」、「慕 尼黑日报」等多家媒体在近日相继报导相关议题。慕尼黑日报称，中国买 家正在囤积德国奶粉；图片报则报导，「一扫而空，又来了，中国人把法 兰克福婴儿们的牛奶都喝光了」。随着香港社会反弹声浪日高，香港政府 终于在2013年颁布10条相关措施，其中包含每人每次只能携带两罐奶粉 出境。在香港祭出奶粉限购令后，陆客于是转往国际市场，陆客纷纷往澳 洲、新西兰等地，甚至转至欧洲。 奶粉行业投放费用 全网投放情况 投放费用为3399.41万元 ，环比增 奶粉全网投放情况 长-12.5% ，同比下降-25.1% 5000 全网投放 环比增长 同比增长 160% 4500 136.3% 136.7% 140% 120% 4000 1月奶粉行业在网络的投放和去年同期比