冰箱市场分析调查报告.pptVIP

2008年上半年冰箱市场分析报告 上半年冰箱市场概述 高端看涨大冰箱， 家电下乡低端旺。 国标修订门槛高， 节能保鲜有硬杠。 上半年冰箱品牌综述 国产品牌势头旺， 高中低端全线上。 欧美衰退韩下滑， 日资攀升进十强。 新飞上半年市场概况及竞争优势 冰箱上升空调平，遇冷不缩稳步行。 增收节支降成本，扩点上量推节能。 世模风采靓新飞，新线投产实力增。 品牌最具竞争力，二十四载大器成。 08年4月，《家用和类似用途的制冷器具》标准已报批国家标准化管理委员会，并有望于年内出台。新标准对冰箱的6项主要性能进行了分等分级，今后冰箱也会像洗衣机一样出现6A产品。 　　新国标将对冰箱的能效指数、噪声、负载温度回升、冷冻能力、冷却速度及冷藏食品储存质量6项指标进行分级，每项指标均按国际先进水平、国内先进水平、国内中等水平、国内一般水平分为A、B、C、D4级，全部指标均达到A级的产品即为6A产品。不过，分等分级并没有包括全部种类及规格的产品，只包括冷藏冷冻箱、无霜冷藏冷冻箱及冷冻箱，并且限定在总有效容积300立升以下。 　　 ?　　在这6项指标中，冷藏食品储存质量是一个创新概念。虽然市场上保鲜概念盛行，但国内外一直欠缺完善可行的试验标准对此进行考核。国家食品质量监督检验中心合作进行了大量的试验研究，同时参考了国内外许多知名冰箱企业的意见，以菌落总数、重量损失率及感官指标来考核冷藏食品储存质量。并通过对菠菜进行感官指标与重量损失率的试验和对巴氏杀菌乳进行菌落总数试验这两项目前企业检测冰箱保鲜性能最常用的方法，来对冰箱的冷藏食品储存质量做一个基本的评价。 　　此外，修订标准中还引入了变温室的概念，并明确了试验方法，这将有利于对带有变温室产品的设计与质量进行规范，保护消费者的利益。 　　同旧标准相比，修订标准还有一个明显的变化，就是涉及范围更加宽泛，适用于所有容积的家用及类似用途冰箱。同时，修订标准还将一直游离于标准之外的冷柜产品也纳入其中，使此类产品的设计和生产也有了国家标准。 国标修订 附 件 上半年产品主推情况 传播关键词：六开门、超大空间、双变频节能、保鲜、奥运…… 传播概况 主推技术 传播内容 传播特点 08年上半年，整体传播力度较大，充分的利用了媒体资源，抓住了特定时期，有效的利用了特殊事件。适当的运用了海外市场的销售业绩，从而带动了国内的销售。 精控多温区技术 ： 能够满足多种食品储存温度。 VC诱导保鲜技术: 达到高湿度地保鲜蔬菜、水果的效果。 1、把新鲜带回家 海尔主推法式六门冰箱； 2、海尔倡导“鲜气象”； 3、登场08美国IBS展； 4、加速海外拓展步伐； 5、海尔冰箱突破泰国销量； 6、转为欧洲消费者设计的冰箱获得“红点”设计大奖；7、海尔成为印度当地三大本土供应商之一； 8、竞技中东； 9、参与08北京科博会 …… 1、借力国外市场促进国内市场的销售。 2、不断拓展国外市场，加速全球化进程。 3、借力“红点”设计大赛，宣传其工业设计的全球化高品质； 4、通过宣传国外市场扩大这样消息，传递消费者企业规模在不断扩大的信息。 5、利用社会聚焦事件，达到有效传播。 全自动制冰技术： 达到更优秀的制冰效果。 陶瓷杀菌除臭技术 ： 过滤、吸附冰箱内有害菌 与臭气分子，瞬间清新气 味，杜绝食品串味。 预计下半年产品主推方向 上半年，海尔主推高端冰箱产品，最引人注目的莫过于“美国造”的卡萨帝多开门冰箱进口中国。随着硬广与软广的推出，超大容量、变频节能、高湿度保鲜的卡萨帝系列赢得了众多消费者的关注和肯定。 随着奥运会的举行，海尔作为奥运会合作伙伴，会集中力量在“奥运会”上大做文章。在奥运期间的产品宣传可能仍旧是法式对开门超大容量冰箱，在技术上可能仍旧延续上半年“精控多温区”、“独立制冰”、“VC保鲜”进行推广。这样将是上半年不错业绩的更好的延续。传播方向仍旧以传播品牌形象与新品传播同行。 上半年产品主推方向 传播概况 主推技术 传播内容 传播特点 传播关键词：“TOUCH”感温系统、节能环保、高湿度保鲜、杀菌…… 08年上半年，新飞既节能又杀菌的产品“水晶双冠王”市场表现优秀，并力推双面佳人系列，传播力度适中，能抓住特殊事件进行宣传，对产品的特性和技术特点进行有效传播。 立体动态361°杀菌技术： 综合了紫外线杀菌、臭氧杀菌、钛光杀菌、负离子杀菌等多项杀菌科技，并特别通过动态杀菌离子的作用，有效杀死细菌。 节能技术： 1、新飞冰箱90%达到国家一级能效标准， 2、14项专利打造“水晶双冠王”， 3、应用航天材料，打造节能王， 4、新飞保鲜消费者最喜爱产品， 5、绿色节能， 6、独有的360度杀菌技术，畅享绿色健康生活， 7、赞助新丝路模特大赛 8