新媒体推动我国家庭农场的个性化发展分析.pdfVIP

摘 要 家庭农场既坚持以农户家庭经营为基本单位，又要合适度规模经营的要求，进 一步进行农林牧渔等多产业形式的产供销活动，实行自主、科学经营管理。2013年 中央1号文件倡议鼓励家庭农场发展，有力地推动了家庭农场的发育和发展。家庭 农场适应现代化农业的要求，是解决我国 “三农”问题的重要突破口。 新媒体，是在新科学技术支撑下衍生形成的媒介形态，它的兴起将大大推进“三 农”发展，尤其是其内在的个性化特征能为各类农业经济组织的个性化发展提供新 的媒介。本文将以我国家庭农场发展的现状为背景，以家庭农场实现个性化发展为 研究对象，以新媒体推动个性化发展的作用机理为理论基础，探索新媒体与家庭农 场个性化发展的嫁接问题以及家庭农场发展的新思路。 围绕上述研究思路，将全文分为四章。 第一章，导论部分，主要包括本研究的理论和现实背景、本文的研究思路、意 义和方法等内容。主要界定新媒体、新媒体的特点、家庭农场及其个性化发展等相 关概念，是全文理论分析的基础。 第二章，介绍我国家庭农场实现个性化发展的必要性。借鉴国内学者对我国家 庭农场发展现状、存在问题的相关研究成果，分析家庭农场未来发展模式中彰显个 性化的必要性和重要性；分析家庭农场发展的优势；概括家庭农场的发展现状；对 家庭农场个性化发展的方向进行初步定位。 第三章，衔接上一章节对家庭农场个性化发展的必要性和重要性的论述，进一 步提出个性化发展中存在的瓶颈，即个性化发展的载体问题，将问题延伸到新媒体 的应用。建立家庭农场个性化发展与媒介载体的内在联系，建立家庭农场发展与新 媒体之间的逻辑相关。通过对新媒体特征、功能的介绍，总结出新媒体的个性化特 征，借鉴我国新媒体有效运用的经验，阐述新媒体推动信息传播和产品营销的重要 作用。论证新媒体推动家庭农场个性化服务发展的可行性。运用搜集的案例验证其 可能性，为下一部分的研究提供理论支撑和事实依据。 第四章，阐述在新媒体环境下推动家庭农场个性化发展的机理问题。从新媒体 万方数据 促进家庭农场生产经营信息个性化和营销模式和服务个性化方面深入，解决新媒体 和特色家庭农场个性化发展如何衔接或嫁接的问题。指出新媒体运用过程中可能存 在的问题并进一步形成新媒体推动家庭农场个性化发展的政策性建议。 关键词：家庭农场；个性化发展；新媒体 万方数据 Abstrct Familyfarmsnotonlyadheretothepeasanthouseholdmanagementisthebasicunit but also requires appropriate scale of operation further agriculture and many industrial forms ofproduction supplyandmarketing activities the implementation of independent scientific management. In 2013 the Central Document No. 1initiative to encourage the development offamily farms a strongimpetusto the growth and development offamily farm. The family farm to meet the modernization requirements of agriculture is an importantbreakthroughtosolvethethreeruralissues. Newmediaisderivedmediaformintheformationofnew scienceandtechnology it will greatly promote the rise of the three rural deve