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湖北省广告业发展报告 2007 ? ? 知识密集、技术密集、人才密集的广告业是现代服务业的重要组成部分，是创意经济中的重要产业，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展方面，发挥着十分重要的作用。改革开放以来湖北广告业得到快速发展，但对全省经济和社会发展的重要作用尚未得到充分发挥。全面分析湖北广告业的发展现状与问题，研究提出促进我省广告业发展的基本思路，具有重要意义。 一、湖北省广告业发展现状 湖北省当代广告业是随着改革开放发展起来的。1979年，我省只有1家广告公司，年经营额60万元。截至2007年底，全省广告经营额达到28.71亿元，广告经营单位发展到4234户，从业人员达27830人。广告经营单位中，专业性广告公司有3148家，兼营广告业务的企业517家；电视台77家，广播电台21家，报社63家，杂志社165家，经营广告的网站6家，其它237家。（见下表） ? ? ? 1990－2007年湖北省广告业发展情况一览表 年度 广告营业额 经营单位 从业人数 经营额 (亿元) 增长率(%) 经营单位(户) 增长率(%) 从业人数(人) 增长率(%) 1990 0.61 ? 401 ? 4278 ? 1991 0.75 23.3 404 0.75 4413 3.09 1992 1.24 65.33 547 35.73 4558 3.36 1993 2.94 137.10 962 75.87 7994 75.38 1994 5.42 84.35 1236 28.48 11917 49.07 1995 7.21 33.03 1531 23.87 15482 29.92 1996 8.64 19.83 1817 18.68 17220 11.23 1997 8.62 -0.23 1897 4.40 16664 -3.23 1998 11.38 32.02 2139 12.76 17668 6.02 1999 12.50 9.94 2188 2.29 18647 5.58 2000 13.14 5.12 2513 14.85 19570 4.95 2001 9.37 -28.69 2501 -0.48 18935 -3.24 2002 13.31 42.16 2676 7.00 22559 19.14 2003 19.00 42.75 3626 35.5 22687 0.57 2004 19.49 2.58 3365 -7.20 23559 3.84 2005 26.35 35.20 3856 14.59 26807 13.79 2006 23.58 -10.51 3808 -1.24 24305 -9.33 2007 28.71 21.76 4234 11.19 27830 14.50 我省广告业发展呈现如下特点： （一）行业连续多年保持快速增长 我省广告业经过约10年积累，于上个世纪90年代进入快速发展时期。1990-2007年全省广告经营额年均增长率为25.43%，高于同期我省15.2%的GDP增长速度。其中1992、1993、1994连续3年增长率超过60%，1993年为137%，2002、2003年连续超过40%。2007年广告经营单位和从业人员数量分别较1990年增长10.5倍、6.3倍。 （二）四大传统媒体广告占据主导地位 与北京、上海、广东等发达省市相比，我省广告公司发展不足，新兴媒体广告（如网络、手机等）发展较慢，而传统媒体广告的基础较好，在全省广告发展中仍有较强优势。截至2007年底，电视、电台、报纸、杂志四大传统媒体广告经营额为19.33亿元，占到全省总额的67.33%。其中电视广告为9.61亿元，电台0.76亿元，报纸7.55亿元，杂志1.42亿元。湖北广播电视总台、湖北日报传媒集团、武汉长江报业集团、武汉广播电视局四大广告媒体集团连续多年进入全国媒介单位广告营业额前100强。 （三）非公有制广告增长势头强劲 邓小平南巡讲话后尤其是中国加入WTO前后，我省非公有制广告也得到空前发展。2007年全省非公有制广告经营单位3690户，占全省经营单位的87.15%，比2000年增长139.30 %；广告经营额达到12.01亿元，占总经营额的比重为41.82%，比2000年增长76.72%；广告经营从业人员22230人，占全省广告从业人员的79.88 %，比2000年增长52.28%。 （四）房地产、汽车等行业广告投入有上升趋势 广告业的发展与国家重点扶持行业有密切关系。随着我省经济发展和产业结构调整，不同产业广告在全省广告经营额中的比重发生相应变化。主要表现为药品、医疗、保健品等广告比重有所下降，房地产、汽车、家电等政府扶持的行业广告经营额有所增加。以2007年为例，全