环保公益广告对消费者行为影响开题报告.docVIP

浙江财经学院东方学院 毕业论文（或毕业设计） 开　题　报　告 论文题目：环保广告对消费者行为影响的调查研究 ——以杭州为例 学生姓名　　沈思迪　　　　　指导教师 王建明 系 部　　工商管理系　　专业名称 市场营销 班　　级　06市场营销1班　学　　号 0620310118 2009年　12 月　 30 日 浙江财经学院东方学院毕业论文（设计）开题报告 学生姓名 沈思迪 学　号 0620310118 系 工商管理系 班　级 06市场营销1班 论文（设计）题目 企业环保广告对消费者行为影响的调查研究——以杭州为例 指导老师姓名 王建明 职 称 副教授 指导老师研究方向 绿色营销 一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势、主要参考文献等） 选题的目的和意义 1、选题的目的 近几年我国的经济发展很快，人们的生活水平日益提高。但是同样的，环境问题更是日益严重，人类活动排放的废弃物，越来越大地超过环境自净能力，从而影响全球的环境质量。这次我调查企业环保广告对消费者行为的影响，希望能够在这方面加强每个公民的环保意识。 选题的意义 企业环保广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。调查企业环保广告对消费者行为的影响，就能够在预算上作出决策，对是否大力宣扬环保的公益广告提供一个依据。 （二）国内外研究现状及发展趋势 1、国内研究现状 我国企业环保广告从第一档《广而告之》的电视节目开始 从20世纪50年代到70年代，公益广告在西方国家逐渐繁荣起来，与商业广告一样，取得令人瞩目的辉煌成就。鹏焦玉河论我国公益广告的经济价值东岳论丛William F .Arens，2006,“Essentials of Contemporary Advertising”, McGraw-Hill/Irwin:437-443. [11] Tom Duncan, 2006,“Principle of advertising and IMC”, engineering industry publisher:134-141. 二、论文（设计）的主要研究内容及预期目标 主要研究内容 一、引言 二、国内外相关文献回顾与评述 企业环保广告概述 国内外相关研究成果 综合评述 三、环保公益广告的诉求和宣传方式 四、问卷调查过程与样本基本分析 五、环保公益广告对杭州消费者行为影响的调查分析 （一）杭州市消费者对做环保广告的商品的态度分析 （二）杭州市消费者对做环保广告的商品的购买度和支持率 （三）企业环保广告对杭州市消费者行为的影响因素分析 六、环保公益广告存在的问题 （一）环保公益意识与市场发展需求不平衡 （二）环保公益广告创作题材比例与现实需求不平衡 （三）环保公益广告的宣传力度不够 （四）环保公益广告的创意不够 （五）环保公益广告的传播途径受限 七、对环保公益广告发展的建议 （一）环保公益广告的取材应该贴近生活 （二）环保公益广告应从公众角度出发 （三）学习优秀的环保广告的创作方式和创意 （四）发展社区环保公益广告 （五）运用一切媒体 八、结束语 预期目标 本文旨在通过，，并借助于ExcelSPSS软件对数据进行分析 。 三、论文（设计）的主要研究方案（拟采用的研究方法、准备工作情况及主要措施） 研究方法: 本文主要采用的研究方法是通过调查问卷来了解环保广告对消费者行为影响，了解现在环保广告的普及程度，通过EXCEL或者SPSS软件的应用，对问卷调查的结果做出分析，描述分析结果，通过更为实际以及更有说服力的数字，来更加明确的地阐明自己对这一观点的看法。 准备工作情况: 主要通过书籍查询、网上浏览、期刊阅览等多种途径，收集和整理了相关的资料，。首先，利用课余时间对整合和分析，做好前期的论文准备工作。其次，对本次选题进行实地调查，。，充分数据，结合相关的理论知识，提出建议措施，完成初稿。最后，及时和导师沟通，修改和调整初稿中的相关内容，以至完稿 四、论文（设计）研究工作进展安排 2009年10月11日—12月07日：学生与导师协商选题 2009年12月08日—12月19日：文献综述、外文翻译、设计任务书、开题报告 2009年12月20日—12月25日：开题 2009年12月26日—03月28日：撰写并完成论文初稿 2010年03月29日—05月10日：论文修改（第二稿和第三稿） 2010年05月11日—05月