王思鑫中国网络广告的发展现状及问题研(终稿).docVIP

云南省自学考试本科毕业论文 题目：中国网络广告的发展及突出问题研究 主考院校 ： 云南财经大学 自学考试专业： 广告学（独立本科段） 自考准考证号： 010008213443 论文作者 ： 王思鑫 指导教师 ： 郭思智 指导教师职称： 教 授 2011年5月30云南财经大学 本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明 ? 本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。 本毕业论文（设计）成果归云南财经大学所有。 ? 特此声明 ? ? ? ? 毕业论文（设计）作者签名： 作者专业：广告学（独立本科阶段） 2011年5月30日 目　录 III IV 摘 要 网络广告作为一种新兴的广告形式，现在已经成为各大网站主要收入的重要来源。在于传统媒体广告相比，网络广告具有很强的技术优势，表现的形式在不断的创新。广告总额不断地上升。在目前互联网高速发展的时期，人们寄予网络广告很大的厚望，对其前途也有抱有乐观的态度。 本文简述了网络广告的发展历程及其具有的优越性。重点分析了我国网络广告的发展及其存在的突出问题，例如网络市场不规范、复合人才少、与受众互动性不强、实施效果不理想、网络广告市场的监管机制不完善等；并且针对网络广告发展中的不足，本文给出了相应的解决对策，比如规范网络广告市场、培养专业性人才、注重受众心里、实施灵活的策略、完善法律和监管机制等。 网络广告有其无可替代的优越性，但由于没有相应完善的体系，也暴露出了很多不足之处。由于全球互联网变化日新月异，网络广告也在随之变化。为了适应发展的需要，满足企业的要求，我们就应该抓住网络广告的发展机遇，针对网络广告发展的制约因素，采取合理有效的对策，更重要的就是不断地创新，需求合适的发展道路，只有这样网络广告才能真正走上稳健、快速健康的道路。 关键词：网络广告 发展 问题 对策 Abstract Internet advertising as a new advertising form has now become the main different websites an important source of income. In traditional media advertising, online advertising compared with strong technical advantage, of form in the unceasing innovation. Advertising constantly rising. Total In the current rapid development of the Internet, people expected period of network advertisement great expectations for its future, there also have an optimistic attitude. This paper introduces the development and online advertising superiority. This paper analyzes the present situation and the development of online advertising aimed at the problems, and the development of online advertising insufficient, this paper gives the corresponding solution countermeasures, such as improving the Internet ads related to system, training talents, etc. Internet advertising has its irreplaceable superiority, but with no corresponding perfect system, also exposed a lot of shortcomings. Due to the rapidly changing global Internet adv