猫扑推广计划.pptVIP

6.其他硬广配合 补充总结 Philips产品切入活动 以Philips剃须刀系列产品实物及不同级别的e-coupon（可以超低价格网上购买Philips剃须刀产品）作为奖品吸引用户的活跃参与 每月根据用户发布的“真汉子感动事件”获得点击和评论数，发出产品奖品和e-coupon 产品配合线下活动（“感动社会的Philips真汉子”聚会活动、重阳慰问活动等） 活动主页嵌入产品官网地址及产品极客空间站 活动亮点 活动形式不落俗套，用户参与性强，面对更广泛受众 活动内容积极向上，用户认同感强，利于树品牌形象 活动推广立体全面，用户接受度强，主动传播效果佳 效果预估 用户发帖参与：5000人次 用户评论参与：20000人次 官方深度系列报道：10个主题 感动梦想参与：1000人 活动主页PV：1000w 一级传播 二级传播 其他网站转载：50篇 网友口碑传播影响数万人 附：产品推广 极客武装队 校园地面推广 MOP极客文化－2006网络新热点 装备展示 装备评选 校园推广 产品进驻评选开始 用户参与评选 合作媒体公布结果 结果公布校园活动 线下活动线上报道 后续传播 线上线下展示 产品评选全面开始 专家用户参与评选 极客武装队 落地 盛典 极客武装队 活动内容： 为每个产品提供一个展示空间 官方使用客户提供的素材完善产品空间 用户为自己喜欢的产品投票 页面内包括的基本内容： 1）文字介绍：规格、功能、创作灵感 2）产品图片、壁纸、海报 3）介绍视频、TVC 4）猫扑对该产品极客气质的评语 装备展示阶段 /kappa_kappa 极客武装队－空间示例 * 真汉子感动中国！ 猫扑推广计划 引言： 2006，“超女”，“加油好男儿”，“我型我秀”……太多的选秀活动浮过我们的视线，还有什么能触发国人心底最深的一点感动？ 更多的平凡人群中，还有多少不为人知的动人故事正在在悄悄演绎？ 9月，Philips携手猫扑，在中国最草根的人群中搜寻感动你我的真汉子，讲述形形色色的百姓故事，关注当今中国的脊梁！ 媒体分析 中国最大的网络好友关系平台 中国第一互动娱乐门户 互联网文化的缔造和引导者 青少年心中最具吸引力的品牌 中国最大的互动网络营造者 MOP定义 Web2.0优势 Web 2.0形态特点 用户参与度高 用户互动性强 合理引导用户冲动 用户忠诚度高且社区粘性强 用户每日在线时间： Sina： 20分钟 Sohu：16分钟 MOP： 3.5小时 MOP数据 15,000万PV/天 2,200万注册用户 活跃用户数：1600万 日登陆用户人数：620万 每日回帖数：360万 平均同时在线人数：超过22万人 用户每天上MOP平均时间：3.5小时 男女比例：7：3 充沛的人气和高度的热情是MOP所有线上活动成功的基本保障！ MOP人群 自主消费受众的年龄、职业、受教育程度与PHILIPS有很大程度的重叠！ 相似喜好 相似消费习惯 相似行为模式 集中推广＝》推广效率高、成本低 81％的用户为18－25岁 89％的用户是学生或职员 MOP核心优势 不断创造冲动 引导冲动趋势 调动最活跃的人群 展现最高昂的激情 传播最广阔的范围 活动形式 不要作秀 没有评比 真实 平凡 积极 Philips 真汉子 感动中国 Philips真汉子感动中国事件 感动中国梦想 9月15日 10月 11月 12月 1月 11月15日 国庆专题 圣诞专题 重阳专题 时间安排 Philips真汉子感动中国事件 官方新闻报道 我是真汉子 感动我的真汉子 广泛征集 强力推荐 深度追踪 全方位 立体打造 感动我的真汉子 向广大网友征集发生在自己身边或者在各媒体看到的感动事件 将“感动”主题分为“感动社会”、“感动亲情”、“感动爱情”等 网友通过上传文字、图片、音频、视频等多种途径，讲述所看到的感动事件 其他网友可对事件进行点评 官方引导发掘平凡人物的点滴感动事件，MOP全民动员，寻找心中感动 我是真汉子 真汉子站出来，让你的行动唤起更多人内心的感动 征集网友做过的最MAN的一件事，无论是工作上的一点进取还是生活中的一次援手，无论是对朋友、对亲人、对爱人还是对素不相识的路人 请用文字、图片、视频或者任何形式记录下自己“真汉子”的生活点滴，与大家分享 MOP全力推荐，让更多的人认识你！ 官方新闻报道 MOP官方从以上两类网友提供的感动事件中选取关注度高、影响力强的事件进行深度报道 利用MOP“人肉有哪些信誉好的足球投注网站引擎”的强大动力，发动用户提供线索，找寻故事中的“感动真汉子” 追踪采访，视频跟拍，记者报道，邀请参与MOP访谈频道 对需要帮助的“感动真汉子”，官方提供各方面援助，并号召猫扑用户参与帮助 配合活动期间三个节日进行专题报道 国