特殊商品广告准则.pptVIP

第二章 广告准则 第三节 特殊商品广告准则 一、药品、医疗器械广告准则 问题：什么叫药品？ 〈广告审查标准〉　　第四十七条　药品是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症、用法和用量的物质，包括中药材、中药饮品、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等。 教材P32倒数第二段 问题：什么叫医药器械？ 《国家工商行政管理局广告审查标准》第六十六条　医疗器械包括：用于人体疾病诊断、治疗、预防，调节人体生理功能或替代人体器官的仪器、设备、装置、器具、植入物、材料及其相关物品。 视频：《每周质量报告——金丝美容》 （一）禁止性规定P33 1、《广告法》第十四条 （1）含有不科学的表示功效的断的断言或者保证的； （2）说明治愈率或者有效率的； （3）与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的； （教材4）含有绝对化用语。如“必威体育精装版技术”、“最高科学”、“药之王”、“国家级新药”。 《广告法》14条（4）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； 《广播电视广告播出管理办法》（2010年）第八条　广播电视广告禁止含有下列内容： （十）药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的； 广告中宣传：“在全球范围内创造了一大奇迹，30天让高血压患者减药量或停药”、“金牌降压表不是普通的降压表，是2009年必威体育精装版审批通过的首批医疗器械”、“经国内多家医院长期临床验证，金牌降压表对高血压好转率极高”等内容，任意夸大产品的适用范围，含有不科学的表示功效的断言，误导患者。 2、《药品广告审查标准》中的禁止性规定：（2007年） 第十条　药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现下列情形： （四）违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状的； 　　（五）含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的；含有明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保证等内容的； 　　（六）含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容的； 　　（七）含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容的； 　　（八）其他不科学的用语或者表示，如“必威体育精装版技术”、“最高科学”、“最先进制法”等。 《药品广告审查标准》（2007年） 第十二条　药品广告应当宣传和引导合理用药，不得直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品，不得含有以下内容： 　　（一）含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情的； 　　（二）含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的； 　　（三）含有“家庭必备”或者类似内容的； 　　（四）含有“无效退款”、“保险公司保险”等保证内容的； （五）含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的。 案例：淄博开发区亚大制药有限责任公司生产的“舒神灵胶囊（广告中标示名称：脑毒清）”，其功能主治为舒肝理气，解郁安神，用于神经衰弱，更年期综合症。 该药品广告却宣称“专业清除脑毒、安全、无依赖、无毒副作用、决无越治越傻的担心”“1到2个疗程消除头痛、头晕、耳鸣、心悸、胸闷、气短、盗汗、潮热、腰酸腿痛等症状……精神分裂患者也仅需4到8个疗程即可恢复正常且愈后永不复发”等。广告中任意扩大食品药品监督管理部门批准的功能主治范围，含有不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。 《药品广告审查标准》（2007年） 第十四条　药品广告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果。 《药品广告审查标准》（2007年） 第十五条　药品广告不得在未成年人出版物和广播电视频道、节目、栏目上发布。 　　药品广告不得以儿童为诉求对象，不得以儿童名义介绍药品。 《药品广告审查标准》（2007年） 　　第十六条　药品广告不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。 《药品广告审查标准》（2007年） 第九条　药品广告中涉及改善和增强性功能内容的，必须与经批准的药品说明书中的适应症或者主治功能完全一致。 电视台、广播电台不得在7：00—22：00发布含有上款内容的广告。 因此，删除教材P34-第10行 （二）药品广告的命令性规定： 1、忠告义务： 《广告法》第15条第2款：国家规定的应当在医生指导下使用的治疗药品广告中，必须注明“按医生