电视包装----频道宣传片.pptVIP

(达州)电视台形象片 概念发想： 既要??，也要?? 现代与古代 地域和文化 骄傲和梦想 城市特性、传播特性、文化特性 电视台形象片 发想思路： 一个城市性电视台如果在一个地区处于一种相对垄断地位，没有太大竞争压力和向外扩张的目的，那么这家电视不仅承担自身宣传的目的，也承担宣传这个城市的责任，这样不仅对内、对外、对政府都能起到相应的沟通和传播地效果，也可以最大化激发当地民众的自豪感和认同感，同时也赢得当地政府的信任和支持。 创意方案 一 创意方案 二 创意方案 三 电视台形象片 概念： 家在 情在 爱在 达州电视台 概念阐述： 这个概念一是表明电视台与这个城市、观众之间的关系，另外也表明一种姿态，把”就在你身边”变换成一种更为直接的情感。 电视台形象片 回味篇创意阐述： 一家电视台播出的节目和资讯最高境界是什么？不是让人们睁大眼睛直勾勾地看，而是“回味”，回味昨天看到的故事情节和资讯内容。中国文化中的大、无穷，不是指具体事物，因为一旦落实到具体事物，无论多大，都会让中国人感觉到小。因此，我们利用中国人讲究韵味和回甘，把“家在、情在、爱在”与达州电视台、达州这个城市、达州的民众紧密结合起来，利用民众“回味”的一种状态和达州的一些景观紧密结合起来。 电视台形象片 故事：在寺院、在乡村、在原野、在竹林、在茶园、在山上、在山谷、在办公室、在都市里、在酒吧、在舞厅??，许多人都闭着眼睛回味，最后带出“家在、情在、爱在，达州电视台”的字幕。 * 频道的视觉行销艺术 宣传片/形象片 精 气 神 关键词—— 精 内容精准 理念清晰 气 独具气场 姿态明确 有腔调 有个性 神 神韵溢然 回味悠长 概念和意义功效 企业、产品需要广告，电视频道的市场化运营，同样不能够忽视对自身的宣传推广。 频道形象宣传片就是电视频道的“广告片”。 电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。 电视频道形象宣传片不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。 电视频道形象宣传片的标准长度通常为15秒和30秒，特例10秒、20秒、60秒也不少见，视具体情况而定。 四种创作类型： 第一类，围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。 伴随多年来中国电视传媒产业的改革推进，频道的专业化已得到了纵深发展。许多省级卫星频道纷纷喊出独特的口号、竖立个性的理念大旗，寻找自己的“专业频道”位置。如：湖南卫视的快乐旗帜、旅游卫视的行走文化、安徽卫视的电视剧场、东方卫视的新闻及都会等。电视频道专业化所形成的差异化和个性化，为频道细分了观众市场，也赢取了大量广告客户“有的放矢”的广告预算。 在频道专业化背景下，电视频道的形象宣传片肩负着宣传频道个性特色、强化与竞争者的差异、表达频道风格理念的重要任务。因此，频道形象宣传片的创意制作，时常围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。 第二类 以突显地域个性、 区域特色为创作着力点。 第三类 以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态 鉴于中国电视发展的特殊性，长期以来，中国的电视媒体形成了一种自大、骄傲的气质和一副教育观众的高姿态。缺乏市场竞争和服务意识。造成这一情形的主要原因有三： 首先，电视台与社会公众相比较，双方掌握的新闻资讯和生活信息严重不对称，“我大”。 其次，在中国，电视台是各级政府大力支持扶持的宣传喉舌，社会身份和地位较高，“我牛”。 再次，电视传媒作为一种大众媒体所特有的社会公共话语权，让电视媒体满心欢喜，“我高”。 案例：CCTV-1推出了以“传承文明、开拓创新”、 “站得更高，所以看得更远” 、“心有多大，舞台就有多大 ” 第四类 以代言人物为主要元素， 生动塑造频道形象。 文案： 聪者 听于无声 明者 见于无形 日知成智 智能达远 萧山电视台 概念阐述： 智慧来自对细节的关注，聪明的人时事有心，才能成为聪明人。这篇文案当中，借用古代的两句词“聪者，听于无声；明者，见于无形”，带出看萧山电视台的好处“日知成智 智能达远”。 方案参考： 文案： 品茶 游湖 思古今 垮桥 观潮 达天下 新知 新觉 新闻 萧山电视台 概念发想 二： 概念阐述： 智慧是一个学习的过程，看电视、思考问题、继承前人的智慧，都能成就自己的智慧。“先知先觉”是一种智慧，而能达到“先知先觉”，需“新知先觉新闻”。从学习过程来说：“知、觉、闻”或是经验来自自己、或是来自他人、或是来自积累。这个概念中把龙井茶、湘湖、跨湖桥文化、大桥、萧山机场和萧山电视台都融入其中。 方案参考：