电视媒体策划的运作（PPT 70页）.pptVIP

电视媒体策划的运作 第一节 策划前信息占有分析 策划人在策划活动前应了解： 政治 经济 文化 观众状况 媒介市场 节目类型 媒体调查方法 一、观众状况 中国电视观众人均收视时间为3小时每天。 收视时间： 春夏季短于秋冬季 节假期高，最高出现在春节的2月 学生在寒暑假高，和成人一样 周末高于工作日，特别在早8点到晚6点 一天内不同时段收视率排名 1、年龄 不同年龄不同收视心理： 4岁以下，被动收视 4—14岁儿童有主动收视行为，家庭地位独特，能带来数倍的收视人群 15—24岁人群想象力丰富，好动，观念开放，求知欲强，同时由于判断力较差，容易盲从。对明星追捧，喜欢流行音乐、青春偶像剧和游戏娱乐节目。 25—34、35—44、45—54岁人群心理成熟，社会家庭支柱，观看电视以实用为主，最关注政治、经济、社会问题。由于最具有消费能力，因此在电视市场化的背景下无论他们是否有时间看电视，电视台都应该将他们列入收视的主要人群。 55—64、65岁以上的老年观众空闲时间多，具有怀旧心理，戏曲、电视剧，养生、健康等节奏慢的节目成为他们的最爱。 2、性别 性别对于收视时间影响不大，但男性更爱看电视，女性更有时间看电视。 男性： 一般是家庭经济来源，对直接与事业、生活相关新闻、法制、经济问题关注，娱乐方面对体育竞技、旅游探险、警察侦探等更青睐； 女性： 作为支撑家庭情感关系的主体，更关注情感维系、家人健康，因此对情感话题与家庭纠纷题材关注，同时由于天性对美容、服饰、饮食、文艺等方面的电视节目也更关注和接受。 2003年全国市场不同性别观众收看各类节目的人均收视时间（分钟） 3、职业 职业与观众个性，价值取向、爱好有很大关系。 目前普遍划分方式： 工人 农民 学生 机关干部 科教文体卫人员 企业管理人员 企业雇员 商业服务业人员 私营业主 个体户 待业人员 军人 警察等。 4、文化程度 按文化程度分： 未受教育 小学 初中 高中 大学 研究生 研究生以上几个层次。 收视时段： 白天以中低文化程度为主，22:00以后以大专以上文化程度居多。 对电视剧、电影、音乐等节目：初高中人群高于小学及大学以上文化程度的人群。 少儿节目：初中以下关注多与高中以上人群 财经、新闻和体育节目：高中以上文化程度兴趣高 教育节目基本均衡 5、收入 从收入角度划分，不同地区根据当地经济情况等可能会有不同划分标准，以中央台划分观众为例： 无收入，300元以下，300—900元，901—1400，1401—2300，2301—3200，3201—5000，5000元以上。 调查现实300—2300和5000以上的收视份额高，超过30%，3201—5000元调查对象收视份额最低。 收入决定了受众所处的阶层或阶级，也决定了其价值观。 900元以下对少儿节目、戏曲、电视剧的收视程度高于高收入观众。 900—2000的中等收入在专题、新闻、音乐、电影、综艺、教育等节目类型上关注。 中高收入花在体育上节目高于低收入水平人群。 总体月平均收入在2000元以上的中高收入观众在电视节目上投入的时间要低于其他观众。 6、地域 按地域划分观众有两种方式，一种是按城乡分为城市观众和农村观众。 一种是划分方法是按照自然区域来划分，在全国范围可以分为华北、西北、东北、西南、华南、华东、华中七大区域。不同地域的人们有着不同的生活习惯、价值取向、性格特点、风情风俗，对电视节目的需求也就有很大的不同。 7、民族 不同民族有自己的生存环境、生活习俗、思想观念、审美习惯。对于电视媒体来说，这些差异不仅带来了内容和风格的不同，甚至还会导致创作时的禁忌。 另一方面，提倡尊重民族信仰，维护民族多样性，电视是传承民族文化遗产和不同民族间进行文化交流的平台。 小结： 受众的细分化，是电视繁荣到一定阶段的必然趋势，也是目前电视深入发展的有效途径。 无论是频道定位还是节目的设计与编排，都要符合与观众的三个“对应”原则： 电视节目内容要与目标观众群的需要对应；电视节目形态要与目标观众群的接受欣赏习惯对应；电视节目的播出时间要与目标观众群的收视规律对应。 二、频道市场分析 中国电视频道市场——一超多强 中央台与地方近50个地方卫视频道 一般来说，一个