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电视广告制作 E-mail:３８１８７７５３３＠ＱＱ．com E-mail:３８１８７７５３３＠ＱＱ．com 品牌与商标的设计 ? 品牌长度与认知程度 品牌长度: 4个字 5-6个字 7个字 8个字以上 认知程度: 11.3% 5.96% 4.8% 2.88% 品牌长度一般为2个字 品牌与商标的设计 标志性 普及性: 易认、读、听、传、明、记 适应性：风俗习惯 艺术性：SONY公司：原名是东京通信工业， 是将SONNY（小宝宝）去掉一个“N” 合法性：国旗、国徽不能作商标 稳定性：不要时时变，否则不易记 ? 设计原则 品牌与商标的设计 效用命名：“田七”牙膏 产地命名: “青岛”啤酒 人物命名：“张小泉”剪刀 制法命名：“二锅头”酒 外形命名：“宝塔”糖 好兆命名：“乐口福” 品牌与商标的设计 译音命名： “KENT”键牌香烟 夸张命名: “神笔” 企业命名： “太阳神”生物键 形象命名： “小白兔”牙膏 数字命名：“555”香烟 色泽命名：“绿之韵” 电视广告制作 美 术学院　余东阳 电视广告 ? 特点 ? 摄制类型 ? 播放类型 ? 制作要求 ? 制作过程 ? 定位 ? 主题 电视广告 ? 创意 ? 结构 ? 故事版 ? 画面 ? 字幕 ? 品牌表现形式 ? 特技 ? 动画 电视广告 ? 广告词 ? 广告歌 ? 音乐 ? 音响 ? 系列广告的设计 电视广告的特点 ? 形象生动,感染力强(冷广告＼热广告） ? 收视率高,深入家庭 ? 时间短促,干扰较大 同一时间,播放多则广告 5”,10”,15”,20” ，30”,45”,60” 较多使用30” 1’,3-5’杂志式 ? 时空的艺术 ? 编制复杂,费用大 电视广告的摄制类型 ?卡通片(cartoon) 　动画片(animation) ?动画与真景合成 ?动画与真人合成 ?动画的背景、人物与实物合成 ?动画与商品合成 电视广告的摄制类型 ? 活动片 是写真广告片，真人、真物、真景 最常用的 ? 死动片 运用特技使商品会跳、会跑、会转 ? 木偶片 也叫傀儡片（puppet） 如拉线、手扶商品木偶等 ? 记录片 采用现场直播与现场录象 如顾客盈门、产品使用、时装表演 　　　　　 　　　　　明星推荐产品 电视广告的播放类型 ? 普通广告 ? 特约广告：时间、节目 ? 专题广告：广告后，播放其专题知识 ? 赞助广告： 赞助社会公益 赞助社会教育 特约赞助 电视广告的制作要求 ? 电台化：声音效果 ? 表演化：形声结合 ? 简短化：中央台30”秒 ? 动作化：产品可以在空中飞，地上跑 ?多样化：表现形式 　　　　　 　　　　　成人、婴儿，动画、动物 电视广告的制作过程 ? 广告策划：定位 ? 广告主题 ? 广告创意 ? 广告文案： 文字表述、结构 ? 故事版： 图象表述 ? 分镜头稿本：画面、字幕、特技、动画 广告词、歌、音乐、音响 ? 摄制 ? 合成 * * 美 术学院　余东阳 电视广告制作 ? 广告概述 ? 电视广告 广告概述 ? 广告含义 ? 广告分类 ? 广告原理 ? 广告策划 ? 广告市场调查 ? 品牌 ? 商标 广告的含义 ? 广告的名词 ? 源于拉丁文adverture (吸引人的注意) ? 14世纪英语时代演变为advertise (使人注意到某件事) ? 17世纪英国转化为advertising (广告) 广告的含义 ? 广义的广告 (广而告之) 泛指一切广告活动,向大众传播信息的 商业广告和非商业广告。 中国1980年出版辞海的定义 : “向公众介绍商品,报道服务内容和文艺节目等的 一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、 招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式 来进行。” (网络) 广告的含义 简明不列颠百科全书的定义 : “广告是传播信息的一种方式， 其目的在于推销商品、劳务， 影响舆论，博取政治支持， 推进一种事业或引起刊登广告者 所希望的其它反应。” 广告的含义 国家工商行政管理局岗位培训教材 广告管理的定义 : “广告是工商企业、事业单位、机关团体以及公民个人以公开付费的方式，通过一定的媒介或形式，向社会或公众宣传商品、劳务、服务及其它信息或向社会或公众，提出某项主张