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第六章 电视广告创意脚本;第一节 镜头与景别;水平摇摄是指在水平方向上转动镜头，从右向左摇动镜头叫左摆，从左向右摇动镜头叫右摆。 垂直摇摄是指在垂直方向上转动镜头，从下向上摇动镜头称为仰摄，从上向下摇动镜头称为俯摄。 甩镜头：在摇摄过程中，如果镜头转动速度非常快，比如从左方快速的摆到右方。 ;直移动是指在镜头和被摄物体之间的移动拍摄，一种是不断接近被摄物体的拍摄，叫推。一种是不断远离被摄物体的拍摄，叫拉。 横移动是指边拍边改变拍摄目标的拍摄方法。 跟随移动是指摄像机与被摄物体保持同步移动的拍摄方法。 升降移动是指在垂直方向上进行跟随的移动拍摄。 ;三、拍摄时的注意事项 1、注意画面的方向性 2、画面要保持水平 3、画面要保持稳定 4、画面要清晰 5、画面的拍摄速度匀称;四、景别 1、大全景:远距离拍摄的画面 2、全景：既有任务又有环境 3、中景：以被摄主体为主，膝盖以上 4、近景：主体的局部，第二颗纽扣 5、特写：某个局部，肩部以上 6、大特写：某一个重要的局部放大;五、蒙太奇思维 1、蒙太奇的定义 A男子微笑的脸 B 一把左轮手枪 C男子惊恐的脸 一盆汤、一口安放死者的棺材、一个小女孩 库里肖夫的“创造性地理”蒙太奇实验;A:一个男人从右往左走 B：一个女人从左往右走 C：两人相遇，互相握手，男人用手一指 D：观众在男人指示的方向上看到一座白色的建筑物 E：两人一起走上楼梯;2、蒙太奇的种类 1、叙事性的蒙太奇 作用：叙述一段剧情、展示一系列事件 2、表现性蒙太奇 作用：通过不同内容镜头的对列来暗示、比喻、表达一个原来不曾有的新含义，一种比人们所看到的表面现象更深刻、更富有哲理的东西。;第二节、电视广告创意脚本的类型;摩托车 任性的猴子篇 马戏表演刚刚结束，刚才还彬彬有礼地向观众谢幕的猴子忽然兽性发作，坚决不让年轻的女训兽员帮它脱掉漂亮的服装道具，还不时向门外张望。这时，门外传来摩托车引擎的轰鸣声，猴子显出兴奋的神情。一个帅气的男青年骑着一辆外形威猛、马力强劲的太子车疾驰而入，停在女训兽员身旁。猴子猛地推开正要上车的女训兽员，跳上太子车后座，一边轻轻拍了一下男青年的肩膀，一边向惊呆在一旁的女训兽员扮了个鬼脸。太子车绝尘而去。 广告语：XX太子车，放纵的快乐! ;IP电话网 爱情谶语篇 一、 女孩站在江边。 女声：如果你爱我，就让这江水倒流。 二、 江水波涛翻涌，溯江而上。 男声：我爱你。 三、 女孩站在高山前。 女声：如果你爱我，就让这高山夷为平地。 四、 高山颓然而倒，瞬间夷为平地。 男声：我爱你。 五、 女孩向着无穷沃野大声喊。 女声：你听得到我吗？ 六、 镜头急转直下，男孩立于地心深处。 男声(高亢、嘹亮)：我爱你! 广告语：中国联通IP电话网，无处不在。 标版：中国联通IP电话网 ;化妆品 雕塑篇 创意阐述： 本创意以街头雕塑的变化，隐喻对肌肤的保养，最后画龙点睛地表现了“XX洗面乳”深层清洁、透亮的白的产品特色。 画 面 一、 街景。匆匆的人流。 二、 一个个衣着鲜亮的白领女性，有的步履匆匆，有的信步游走，但每个人都是风姿摇曳，活力四射。 三、 街心公园一尊女性雕塑。四季更迭，风侵雨蚀，雕塑面部由丰满圆润、光泽亮丽逐渐演变为灰涩暗淡，布满黑斑、瑕疵。（画面色调由明至暗） 四、 背景淡出。雕塑幻化作少女，少女洗脸场景。 五、 少女面部特写：饱满、滋润、晶莹剔透。 六、 产品标版。 配音：每个女人都是一道亮丽的风景，她们风姿摇曳，流光溢彩。光阴流转，岁月留痕，她们的皮肤像这尊雕塑一样瑕疵暗生，失去昔日光采。XX洗面乳，深层净白，无微不至，洗尽岁月铅华，再现青春之美。 ;第三节 电视广告创意脚本的写作要求;第四节 如何评估电视广告的创意脚本;二、广告客户对创意脚本的评估和审核 1、广告创意是否符合客户的营销策略和营销目标 2、广告创意是否符合客户的广告预算 3、广告创意是否能帮助客户从竞争品牌中脱颖而出 4、广告创意能否清楚的传达出企业和商品的优点 5、广告创意是否能给客户带来震撼效果;素有浪漫之称的法国，在诸多世纪的积累下，形成了独特的法国文化和法国人独特的文化性情。在法国人的生活中，喝咖啡是生活中不可缺少的重要内容。 假设在中国要推广一个品名为法兰西的咖啡品牌，为此需要为这一来自法国的咖啡品牌创作一支30秒的电视广告，请你为这支广告拟写一份故事型创意脚本。;第七章 电视广告的业务运作流程;第一节 广告公司在电视广告创作中的角色;二、广告公司内从事电视广告作业的部门和人员 1、客户部 2、创意部 3、研究部 4、媒介部;第二节 影视制作公司和剪辑公司的职责;二、剪辑公司的主要职责 1、选择合适的剪辑方式 2、广告图像剪辑 3、广告音乐、音响效果和