电视机行业调查.docVIP

团队名称： 名称的含义： 小组成员： 组长： 组员： 调查行业：电视机行业 调查的目的:自从电视机诞生以来，人类的生活就与之有了密不可分的关系了。随着科技的发展，它已然成了人们的亲密伙伴。最近几年来，电视机更新越来越快，等级越来越高，给人们提供的服务越来越多，电视机往往能以较快的速度告诉人们必威体育精装版的信息，提供的娱乐节目更是层出不穷，极大地丰富了人们的生活，尤其是3D、液晶等电视的新领域，给人们视觉上的冲击的同时，极大地满足了人们的需求。由于电视机与人们的生活息息相关，电视机行业的发展受到了极大的关注。然而，电视机行业的发展仍存在许多的问题，如在营销上、竞争上各厂家通过不正当手段或不合理的方法影响行业的发展和损害消费者的权益等。因此，电视机行业非常值得进行调查与研究，所以我们组选择了电视机行业作为调查对象。 目录 第一章 国内电视机行业发展现状分析…………………………1 第一节 中国电视机行业发展概述………………………………1 第二节 2009-2011年中国电视机行业发展状况分析…………2 第二章 中国电视机行业市场营销状况分析………………………7 第一节 中国电视机行业营销上存在的问题分析………………7 第二节 中国电视机行业营销策略分析…………………………9 第三节 营销案例分析……………………………………………10 第三章 各类电视机行业竞争状况分析…………………………..14 第一节 液晶电视的市场竞争分析………………………………14 第二节 网络电视的市场竞争分析………………………………16 第三节 数字电视的市场竞争分析………………………………18 第四章 国际电视机行业发展现状分析……………………………20 第一节 日本美国技术发展分析…………………………………20 第二节 日本美国的家电品牌大战分析…………………………22 第五章 中国电视机行业发展趋势分析及预测................24 第一节 中国电视机行业的发展趋势……………………………24 第二节 中国电视机行业发展战略分析…………………………26 第三节 中国电视机行业投资方向分析…………………………29 正文 第一章 国际国内电视机行业发展现状分析 第一节 中国电视机行业发展概述 1958年，我国第一台黑白电视机北京牌14英寸黑白电视机在天津712厂诞生；1970年我国第一台彩色电视机在同一地点诞生，从此拉开了中国彩电生产的序幕。 1978年国家批准引进第一条彩电生产线，定点在原上海电视机厂即现在的上广电集团。1982年10月份竣工投产。不久，国内第一个彩电厂咸阳彩虹厂成立。这期间我国彩电业迅速升温，并很快形成规模，全国引进大大小小彩电生产线100多条，并涌现熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。1985年中国电视机产量已达1663万台，超过了美国，仅次于日本，成为世界第二的电视机生产大国。但由于我国电视机市场受结构、价格、消费能力等条件的限制，电视机普及率还很低，城乡每百户拥有电视机量分别只有17.2台和0.8台。1987年我国电视机产量已达1934万台，超过了日本，成为世界最大的电视机生产国。 1985-1993年，中国彩电市场实现了大规模从黑白电视替换到彩色电视机的升级换代。1993年，TCL在上半年就开始推出“TCL王牌”大屏幕彩电，29英寸彩电的市场价格在6000元左右，到年底已经售出10多万台。1996年3月，长虹向全国发布了第一次大规模降价的宣言——降低彩电价格8%至18%，两个月后，康佳随后跟进，打响了彩电业历史上规模空前的价格战。当年4月，长虹的销售额跃居市场第一，国产品牌通过价格战将国外品牌大量的市场份额夺在了手中。这场降价战后来也导致整个中国彩电电业的大洗牌，几十家彩电生产厂商从此退出。 1999年，消费级等离子彩电出现在国内商场。当时40英寸等离子彩电的价格在几十万元。2001年，中国彩电业大面积亏损，康佳、厦华、高路华亏损，长虹每股盈利只有1分钱，这种局面直到2002年才通过技术提升得以扭转。2002年，长虹宣布研制成功了中国首台屏幕最大的液晶电视。其屏幕尺寸大大突破22英寸的传统业界极限。屏幕尺寸达到了30英寸，当时被誉为“中国第一屏”。2001年，TCL发动等离子电视“普及风暴”，开启了等离子电视走向消费者家庭的大门。海信随即跟进。2003年，倪润峰掀起背投普及计划，背投电视最高降幅达40%。 2004年，美国开始对中国彩电实施反倾销，导致中国彩电无法直接进入美国市场。2004年，中国彩电总销量是3500万台，其中平板电视销量不过区区40万台，占整个彩电产品的1.14%。2004年10月开始，平板电视在国内几个主要大城市市场的销售额首次超过了传统CRT（模拟）彩电。