电影《2012》网络营销宣传推广报告.pdfVIP

华讯通－中国商业新闻发布平台 - 0 - 目 录 一、 （一）工作目标 1 （二）工作概述 2 （三）效果评估 2 二、公关传播效果分析 3 （一）网络新闻 3 （二）论坛营销 14 （三）博客口碑 23 （四）总结 33 一、公关传播工作总结 （一）工作目标 自《2012》首映的前三周起，我们即展开了对《2012》的网络推广，新闻与论坛口碑的 深入推荐，使片子迅速在网络中火爆起来，催生了本轮网络传播的第一引爆期；随后，迎来 影片的上映，同期平面媒体“ 中国元素”为代表的话题性讨论推波助澜，网络的口碑效应开始 发挥作用，网络上开始写观影心得、向他人推荐，并形成“ 灾难片”、“ 中国元素”、“停映”等聚 合话题讨论，将《2012》迅速推升至传播的爆发期。 经过一个月左右的综合立体化、多角度的互联网公关传播，通过新闻、论坛、博客组合 形式的互联网应用，并调动平面媒体的公众舆论优势，迅速提升《2012》的知名度和关注度， 而话题炒作的成功运用，更进一步的调动了网友的观影热情。火爆的票房中，可以看到《2012》 的深入人心程度。 华讯通－中国商业新闻发布平台 - 1 - （二）工作概述 网络新闻——从 2009 年 10 月 15 日到2009 年 11 月 26 日，我们撰写新闻稿件14 篇， 新闻推广送达综合门户、财经、影视/娱乐，以及区域等类别的网媒约 180 家，新闻刊发 总数量共计 390 篇，其中综合门户刊发 94 篇，约占总发布量的 24%，区域网媒覆盖到 达上海、广州、浙江、江苏、山东、辽宁、湖南、湖北、四川、云南、福建等 22 个省市， 共刊发 159 篇，约占总发布量的 40%。 论坛营销——期间我们自主操作了论坛帖子总量共计 196 篇。其中，浏览量超过万人的 帖子共计 21 个，约占总数的 11 %，内含超过 10 万人次以上浏览量的帖子 6 个；浏览量 超过千人的帖子共计 102 个，约占总数的 52 %，内含浏览量超过五千的帖子计28 个， 约为千人帖总量的 27 %。因此，总浏览量高达 1,907,206 人次。 博客口碑——期间我们陆续展开了《2012》的博客炒作，共刊发博文 7 篇，总浏览量约 为 97,221 人次。其中千万级浏览量的博主发布文章 5 篇，百万级与十万级浏览量的博主 发布文章各 1 篇。 （三）效果评估 1）2009 年 10 月 15 日，项目启动第1 天，百度指数：8502 2 ）2009 年 9 月 11 日，上映后第5 天，百度指数：207796，用户关注度上升：1218% 华讯通－中国商业新闻发布平台 - 2 - 3 ）2009 年 9 月 11 日，上映后第2 个周末，百度指数：181258，用户关注度迎来第二个高峰 二、公关传播效果分析 （一）网络新闻 1、执行综述