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电视广告策划与创意 张逸军 这是一个广告无处不在的年代！ 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 学习目的 了解电视广告的特性，了解如何在广告发布时实现效果的最大化。熟悉电视广告表现方式的多元化。重点掌握电视广告策划的创意原则及思考方法。 目录 电视的创意能力：集声音、画面和动作于一体，为展示产品，运用特技、打动观众提供了机会，使观众有身临其境的感觉。 电视的创意能力：集声音、画面和动作于一体，为展示产品，运用特技、打动观众提供了机会，使观众有身临其境的感觉。 电视广告策划者应具备的能力： 丰富全面的理论素养，敏锐的判断力、丰富的想像力、较强的组织能力、较强的组织运作能力。 对电视媒体各个层次、环节拥有广泛的知识储备。 电视广告策划的层面 宏观————一般学理（理念） 中观————具体对策（策略） 微观————可操作性技艺（方式、方法） 第一节 电视广告策划的界定与作用 电视广告策划的界定 是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，借助特定的电视媒体信息、素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 第一节 电视广告策划的界定与作用 电视广告策划的特征： 一是事前的行为。 二是行为本身具有全局性。 第一节 电视广告策划的界定与作用 电视广告策划的重点： 电视广告制作的策划。 电视广告发布的策划。 第一节 电视广告策划的界定与作用 策划的三个阶段： 准备阶段：主要解决电视广告定位问题。 创意阶段：主要解决电视广告的创意及表现方 式。 实施阶段：主要解决电视广告制作或发布的操作问题。 第一节 电视广告策划的界定与作用 电视广告策划的作用： 第二节 电视广告的分类与特性 电视广告的分类： 第二节 电视广告的分类与特性 电视广告的分类： 第二节 电视广告的分类与特性 电视广告的分类： 第二节 电视广告的分类与特性 电视广告的特性： 第三节 电视广告的定位 第三节 电视广告的定位 第三节 电视广告的定位 以超前的意识预测市场环境。 透彻地了解消费者群体的必威体育精装版情况。 考察本产品独特的销售重点。 树立明确单一的定位思想。 表现商品的重要优点，而不是明显优点。 掌握最能促使人们产生购买欲望的承诺和保证。 收集人们谈论该项产品的言辞，以期用于电视广告的解说词中，增加亲切感和感召力。 参阅同类产品的竞争性广告，避免雷同沿袭，力求胜其一筹。 第四节 电视广告创意思维 第四节 电视广告创意思维 电视广告创意是以综合性的艺术手段来表现广告主题为核心，以新颖独特为生命，以情趣生动为依据，并经过收集资料——确立诉求点和选择定位点——戏剧化过程——形式化过程等四个创意阶段。 电视广告的主题创意是核心内容。创意时主题应单一明确、集中稳定、准确易懂并具有刺激性，一般可根据商品特征、企业特征或消费者特征来确立主题。 第四节 电视广告创意思维 电视广告的创意原则 第四节 电视广告创意思维 电视广告创意的过程 第四节 电视广告创意思维 电视广告创意的过程 第四节 电视广告创意思维 垂直思考与水平思考方法举例分析： 第四节 电视广告创意思维 垂直思考与水平思考方法举例分析： 第五节 电视广告的表现方式 第六节 电视广告的发布 第六节 电视广告的发布 第六节 电视广告的发布 第六节 电视广告的发布 第六节 电视广告的发布 第七节 隐性电视广告的策划 第七节 隐性电视广告的策划 第七节 隐性电视广告的策划 第七节 隐性电视广告的策划 隐性电视（电影）广告资料 隐性电视（电影）广告资料 隐性电视（电影）广告资料 隐性电视（电影）广告资料 隐性电视（电影）广告资料 隐性电视（电影）广告资料 准备期：研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料及特殊资料两种。 孵化期：把所搜集料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都是在偶然中突然发现的。 启示