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电视节目策划学 电视策划概要 电视策划的定义 对电视的策划 电视策划的外沿从节目客体形态来看，分为 节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划等。 从具体行为、职别来分，分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等。 从电视节目类型来分，分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视文艺节目策划等。 从电视节目样式来分，分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划。 电视策划概要 电视策划的基本理念、思路与方法 一、分析电视媒介的生存环境。 1、计划经济—市场经济、喉舌——产业的双重组合整合过程中。 2、上星电视媒体增加，行政性干预受到冲击，电视媒体自身实力更为重要。 3、境外、国外电视媒体逐渐进入市场。 4、社会各类传媒公司纷纷登台、浮出水面。 5、市场不断开放，仅靠原有的资源垄断、政策性垄断已不可能。 6、新媒体的发展 7、国内关于电视媒体的政策（如集团化的倡导、“四级办电视”改为“二级办”），原有的游戏规则发生改变。 8、周边相关同类媒体之间，围绕媒介市场，展开新一轮的较量与竞争。 电视策划概要 二、确立电视媒体的整体定位。 1、内容定位 凤凰卫视：在两岸三地的互动中寻找相关信息、素材。 2、文化品格与审美品格定位。 3、形象定位 形象定位是电视一个电视媒体外部形象特征的直观体现，他通过一系列相互映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位的视听符号。 应遵循本土化原则 电视策划概要 三、制定符合实际的战略性对策 围绕着本媒体已有的和可能拥有的资源来展开。 战略性对策是一种资源配置、资源整合的过程。 1、频道专业化 2、品牌战略 3、媒资管理 素材增殖 4、信息处理。 信息质：第一，信息的新鲜性、独特性。第二信息的理性深度。第三，信息的感染力； 电视策划：节目—栏目—频道 节目精品化、栏目个性化、频道专业化 一、电视节目策划：精品化观念 二、电视栏目策划：个性化观念 电视栏目的策划与设计 （1）栏目的宗旨 目的 目标 《东方时空》 《东方之子》——人物采访——浓缩人生精华 《焦点时刻》——揭示新闻背景和内涵 《生活空间》——讲述老百姓自己的故事 （2）栏目的定位 内容定位——做什么 对象定位——给谁看 《对话》《杨澜访谈录》《天下女人》《鲁豫有约》 电视策划：节目—栏目—频道 （3）栏目的策划（人） 与栏目内容相关的专家 电视方面专家 为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划与设计。 总策划 策划（具体化） 执行策划 统筹 （4）栏目的选题 有主题 成系列 《艺术人生》 （5）栏目的版式 通型版：在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行版块分割。 杂志版：栏目内按照节目的内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。 大时段型：将性质相似、相近的栏目组合成一个较大时段（50分钟以上），各栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装串联上互相照应、保持统一。 电视策划：节目—栏目—频道 （6）栏目的运作样式 编导核心制 制片人核心制 主持人核心制 （7）栏目的风格与样式 内容上体现：同一内容如何选择特殊的样式和风格 包装上体现：《艺术人生》记录时代人物、用艺术点亮生命 主持人上体现：主持人特色体现栏目特色 拍摄制作方面体现： （8）栏目的活动与宣传 《过年七天乐》 电视策划：节目—栏目—频道 三、电视频道策划：专业化观念 1、专业化频道 专业化频道：以特定专业性的内容、面对特定服务对象组合成的频道。 新闻频道、音乐频道、体育频道、娱乐频道 省级卫视“特色定位” 2、专业频道的策划与设计 （1）内容设计 （2）品格定位 （3）形象设计 第二章 电视新闻节目策划 信息大量过剩 新闻环境资源、 新闻信息资源、新闻媒介资源和新闻受众资源。 电视新闻节目的界定和分类 一、电视新闻的界定 电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。 电子摄录系统ENG 同步传播：事件发生和报道同步，报道和传播的同步。 TNT（今天的新闻今天报道）—— NNN（现在的新闻现在报道） 新闻的五个要素 W when where who what why 第一节 电视新闻的界定和分类 二、电视新闻节目分类 消息类新闻 专题类新闻 言论类新闻 1、消息类新闻：迅速、广泛、简要地报道国内外必威体育精装版发生的事态的新闻报道的节目形式。 体现了电视新闻的时效性和真实性的特点。 2、专题类新闻：对新闻事实作详尽的有深度的报道。 节目时间长，内容丰富、深刻，信息量大。选题是社会关注的焦点、热点问题。 3、言论类新闻：通过对新闻