电通-雅哈咖啡网络流媒体策划.pptVIP

今日议程 推广主题 策略建议 通过投放视频互动广告，打破以往常规的GIF和FLASH广告的范畴，从视听上带给目标受众突破性新鲜感觉 广告位置主要是首页以及浏览量大的频道首屏，这样能抓住更多的浏览者 先进的Clipstream流媒体技术，温馨再现统一品牌的整体形象 有效锁定目标消费群，通过新颖形象的流媒体eDM广告，主动送达至消费人群 策略建议 上海热线II和上海热线I以及互联星空，都彼此互相链接，同时投放三个网站的视频广告，这样可以提高用户看到广告的频次 开设统一“随行咖啡馆”冠名影视栏目（活动网站），放在上海热线II 影视音乐频道，主要内容： -- 结合咖啡主题诉求，在此栏目中播放些与咖啡有关的怀旧影片 -- 在影片中插播“雅哈咖啡” TVC广告，使消费者在特殊氛围下对 统一液态即饮咖啡的全面认识 -- 整个栏目根据统一咖啡品牌特点度身定制 建议同时配合其他报纸、杂志、电台媒体的宣传，引起目标受众对 统一“随行咖啡馆” 影视频道的关注；而所有网络的广告都连接到统一“随行咖啡馆”影视栏目 策略建议 创意广告表现 视频通栏广告： -- 表现形式： 将视频通栏设计成统一自动售货机外型，通栏中心部分 用Clipstream技术传送统一雅哈咖啡TVC广告，吸引目标 受众点击，链接至“随行咖啡馆”栏目 -- 投放位置： 上海热线I：娱乐频道首页； 上海热线II：影视频道首页； 创意广告表现 视频按钮广告： 设计统一咖啡 logo的视频按钮， 点击后链接至统一”随行咖啡馆” 统一”随行咖啡馆” （活动网站）： 为了让目标受众点击广告后能了解产品和公司的详细信息， 建议设计专门的活动促销网站，发布客户必威体育精装版的促销信息、 相关产品信息等 活动网站架构（建议） 创意广告表现 eDM广告： 设计高品质的视频DM广告，播放统一咖啡的 TVC和介绍统一”随行咖啡馆”的新信息， 锁定符合条件的目标群， 同时发放 10万条邮件--视频eDM广告，每两周一次 位置推荐 主要投放广告位置及形式： 上海热线I首页：视频通栏广告 上海热线II首页：影视窗轮播广告 上海热线II首页：视频通栏广告 上海热线II首页：视频按钮广告 上海热线II影视音乐：影视窗轮播广告 上海热线II女性频道：影视窗轮播广告 上海热线II幽默小品：影视窗轮播广告 互联星空首页：影视窗轮播广告 互联星空首页：视频按钮广告 优惠政策 上海热线I 首页资源紧俏，平常最低折扣为6折，本次为了配合推出视频广告，我们提供4折 上海热线II 首页以及影视频道等流量大的频道，广告主要为视频广告，针对这次大霸影视频道冠名活动，所有广告我们提供4折优惠 上海互联星空 与上海热线II一样，提供4折优惠 其中上海热线II和互联星空还将免费赠送部分其他形式的广告以覆盖到所有访问网站的网民 媒介计划---Spot plan（待定） 若对本项目有任何问题，或需要我们进一步协助的地方，欢迎与本项目负责人联络并感谢您拨空指教！！ 项目负责人：戴蓓莉 联络电话: (021164 e-mail: beili_dai@ Mobile：1381-668-3998 受众整体特征 上海热线受众总体描述 年龄18-45岁为主 以上海地区的网民为主，辐射华东及全国 受过高等教育 有较高的收入 具有较强的消费能力 * * 雅哈咖啡网络流媒体策划 Prepared by:上海东派广告 时间：2003/07/02 推广主题 策略建议 创意表现 网站架构 位置推荐 优惠政策 媒介计划 网站介绍 网络 · 随行咖啡馆 －随行与网络之间的咖啡馆 广告诉求：雅哈带您体验轻松生活 视频广告 软广告 统一 随行咖啡馆 （活动网站） 公司 网站 数据库营销 电子直邮 活动策划 产品知名度 产品促销 分析报告 报纸杂志 平面海报 客户关系管理 视频轮播窗口： 根据统一雅哈咖啡的风格，定制不同风格的轮播窗口； 所有宽带影视屏幕中插入的视频广告，浏览人次高，效果清晰流畅 视 频 巨 幅 通 栏 视频轮播窗口 视频按钮 广告 长期沟通 --电子邮件 --电子杂志 最终将潜在用户 转化为实际用户 放置于页面上部，在线循环播放，并可以点击链接每次播放节目时先播放一段广告 大横幅 视频广告 位置推荐 轮播窗口片头广告，在线播放，并可以点击链接每次播放节目时先播放一段广告 插播广告