碚城生活.商务资讯广告策划(DOC11).docVIP

碚城生活.商务资讯广告策划 前 言 碚城生活.商务资讯为新创办的广告资讯印刷品，作为新生品牌，能否在走进市场、面向大众之时，迅速树立起自己的市场地位，由产品本身及后续服务构成，为让商家与消费者能较快了解与接受这一全新的信息传播方式，在进入市场之时做了一系列的广告活动。这为资讯导入期的宣传，依据市场的变化，及经营战略的调整，后续的广告策略有待进一步完善。 本策划书，由广告目的、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略、整体传播策略、广告预算等组成。之所以省去市场调查与分析，是由于在之前的可行性报告中已有陈述。不再重复陈述。 中国最庞大的数据库下载 目 录 一、广告目的标 二、广告诉求策略 （一）广告诉求对象 （二）广告诉求重点 （三）广告诉求方法 三、广告表现策略 （一）广告主题 （二）广告创意 （三）广告表现要求 四、广告媒介策略 （一）媒介策略 （二）媒介选择标准 （三）所选媒介 （四）广告发布时机 （五）广告发布频率 五、整体传播策略 （一）媒介广告 （二）产品本身 （三）营销渠道的配合 六、广告预算 一、广告目标 （一）企业达到的目标 1、通过广告活动，在导入之后半年内，资讯为广大商家与消费者可接受。 2、使“碚城生活.商务资讯”的知名度在北碚广为流传，并有一批稳定的客户群。 （二）根据市场情况可以达到的目标 1、广告信息发布量及读者群超过现今的《新北碚》。 2、使“碚城生活.商务资讯”成为北碚印刷类报刊的第一品牌。 （三）本次广告活动的目标 1、潜在的商家客户信息到达率70%。 2、目标读者群体信息到达率50%。 二、广告诉求策略 （一）广告诉求对象 广告的诉求对象就是可行性报告中的目标群体。可分为两大受众。 1、广告信息发布潜在客户： 1）.房地产开发、代理商 2）.家装公司 3）.时尚用品卖场 4）.家居用品店 5）.医疗、保健、美容、美法发机构 6）.通讯运营商 7）.餐饮企业 8）.旅游社 9）.旅游景点 10）.培训机构 11）.人才供求者 12）.学生用品店：文具、眼镜、体育用品等 2、资讯面向的客户群体 1.资讯会员成员 2.各企事业单位 3.各大中专院校 4.各乡镇级行政单位 5.各街道办事处 以上是以渠道单位划分标准，突破了以单一消费者为单位的传播方式，这有利于广告信息发布的针对性，集中力量对各个目标进行反复诉说，加强二次传播的效用与范围。从而解决受众的多重性，而使得资讯的信息发布混乱，利于树立统一口径、统一形象。 （二）诉求重点 广告诉求从商家对资讯发布商品、服务信息的有效性与消费者对资讯信息的快捷、权威性的关注点出发。以“碚城生活.商务资讯”具有攻占终端的媒体优势，以较底的广告成本，即可在消费者在消费者中造成很大的引导作用，同时以现代的传媒理念，把信息集中化，形成一个广告信息超市，作为消费者生活中不可或缺的伴侣”作为广告的诉求重点。将信息有效性、权威性，商务平台的快捷、系统性等通过这一诉求重点有机地组织起来，以充分向消费者明示资讯的市场地位，并且达消商家认为新生媒体不可靠、不实用等顾虑。 对于广告的诉求方法，针对于不同媒介运用不同的方法，而对于媒介的重点诉求对象而应用之。 1、重点针对商家的媒介：如；宣传册等。应采用理性诉求。详尽向其阐诉各之的利益点。 2、重点针对消费者的媒介：如：广播等。应用感性诉求方法。以生活场景、生活情景。在目标消费群体中具有普遍的情感表现。 3、以媒介划分可分为： 1）理性诉求：宣传册 网络 2）感性诉求：电视 广播 路牌 3）理性 感性相结合：报纸（包括出刊后的自身的品牌广告） 三、广告表现策略 （一）广告主题 从“资讯具有攻占终端的媒体优势，具有现代的传媒理念，广告信息的超市，作为消费者生活中不可或缺的伴侣”的诉求重点，我们可以发展出多个广告主题： 1、偶然看见我 从此长合作 2、信息超市 商务平台 3、北碚人自己的资讯 4、专注生活商务 专业广告运营 5、优惠就在家门口 6、虔诚的服务 达造恒久未来 7、现代传媒理念与传统媒介的结晶 8、创造奇迹 何需费大力 9、高瞻远瞩 当然表现出色 10、沟通创造无限价值 对于产品上市期以提高资讯知名度，加深消费者对产品的认知的开拓性广告，采取简洁明了的主题，正面的传达广告诉求重点。而隐性地表达品牌内涵的主题暂不做重点。 （二）广告创意 1、广告创意的核心内容 根据广告的诉求重点、诉求方法、广告主题，我们依据不同的广告媒介，在同一主题下发展出不同创意。突出“信息超市 商务平台”的形象，打破一般消费者对印刷媒介的认识，打消商家对于新生广告媒体的顾虑，突出“碚城生活.商务资讯”现代传媒理念与传统媒介相结合的优