百纳优品媒介宣传计划-.pptVIP

媒体计划评估 目录 目录 宣传计划汇总 计划 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 一月 合计 月份 硬广类 电台 电台 电台 户外 户外 网络宣传 网络宣传 DM直投 网络宣传 休整期 DM直投 准备期 　 线下活动 　 春季产品推荐会 红酒品鉴会 消夏纳凉晚会 国庆品酒鉴赏会 圣诞新年珍馐品鉴会暨客户答谢会 　 费用预算（元） 134680 144300 144300 45000 23000 3840 3840 14000 3840 14000 530800 0 30000 30000 30000 30000 30000 150000 备注 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 预算总计 680800 备注：可享受折扣部分待确认 宣传计划汇总 春季新品推介会 目标：门店所在购物中心（彩悦城） 内容：联合厂商举办新品酒类推介会，邀请现场观众参与互动，赠礼活动 目的：拉近商家与消费者距离，让消费者感受品牌理念 红酒品鉴会 目标：中心区大型购物中心 内容：红酒知识讲座，邀请新老客户参与，现场抽奖（奖品可定为高档红酒） 目的：借助红酒趋势，刺激消费，建立健康、时尚的形象。 宣传计划汇总 消夏纳凉晚会 目标：露天广场 内容：以文艺节目的形式向消费者推荐企业品牌 目的：增加消费者认知度 国庆节名酒鉴赏会 目标：门店所在彩悦城 内容：节日礼品类名酒鉴赏，品味酒文化的魅力 目的：在节日期间刺激消费 宣传计划汇总 圣诞新年珍馐品鉴会暨客户答谢 目标：门店所在购物中心 内容：节庆礼品珍馐品鉴、品尝，客户答谢赠礼 目的：以实际的服务与行动回馈消费者 * * * * * * * * * * * * * * * * * 媒介宣传推广案 ——佳风广告 2013年1月15日 目录 目录 媒体目标 打造品牌形象 提高市场知名度 目录 目录 媒体策略——市场分析 消费对象分析 ● 天津酒类消费群体以20岁～60岁的男性为主。收入的稳定性在一定程度上对饮酒频率产生影响，机关/事业单位、专业技术人员/教师/医生/律师、离退休人员三个群体的饮酒频率较高。同时，消费者对酒类的消费整体上表现为个人消费注重性价比高的中低端产品，而商务宴请等消费则集中在高端产品上。 产品流通渠道分析 ● 市区餐饮店、连锁零售店、名烟名酒店、批发小卖铺及超市 全市烟酒零售店10000家 信息来源：中国酒业新闻网 媒体策略——战略方向 消费者诉求 ● 目前进口葡萄酒在中国市场上的占有率不断攀升，销售价格也比较合理，所以出于健康的考虑，消费者开始选择带有保健养生功效的葡萄酒。 酒类数据分析 28% 8% 4% 信息来源：中国酒业新闻网 媒体策略——主打建议（中档葡萄酒） 当前，我国葡萄酒消费市场发展迅速，Vinexpo的数据显示，2011年中国共计消费了19亿瓶葡萄酒，计143万吨，为全球第五大葡萄酒消费国。 价格区间：300-800元 信息来源：中国酒业新闻网 媒体策略——硬广类建议 媒体投放地理性策略 ● 电波及平面媒体：（广播时段广告、报纸类广告） 形象宣传，天津全市覆盖 （持续3个月） ● 户外媒体： (LED、地铁灯箱） 门店周边为主；其他地区为辅。 媒体策略——媒体分析 媒体分析选择（类别选择） 媒体特性分析 ● 电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接 受。 ● 广播媒体：覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代 而 转化为个人性媒体。 ● 报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次 较高。 ● 户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。 媒体策略——媒体分析 媒体分析选择（类别选择） 媒体特性分析 ● 杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。 ● 线上媒体：覆盖面广、传播速度快、创意性强、关注度高。 ● DM媒体：针对性强、需求反应效果佳，接受对象较普遍、覆盖面广、权威性 较差、较经济。 媒体策略——媒介建议分析 媒体的 选择 ● 广播媒体： 目的——迅速扩散机构知名度，树立品牌形象 要求——目标消费群收视听率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的当地一流