福州杂志媒体广告价值分析-广告价格表(PPT40页).pptVIP

福州杂志媒体广告价值分析 一、简介 《百惠家居》 2002年4月创刊，是国内最早的城市家居DM杂志之一，经过近6年的发展，业已成为福州购房群体所熟悉的家居生活刊物，是目前福建省内发行量最大、运营时间最久、读者群最高端、影响力较大的城市生活杂志。 《市场瞭望》 《市场瞭望》原隶属福建省福建省物价局，原名《市场与价格导向》，1996年更名为《市场瞭望》。它是综合汇集和提供必威体育精装版市场资讯及指导投资创业与企业经营的新锐商业期刊，多年来以其“读者至上”的立场和“严谨务实”的风格在商业实战导航中撑起一片广阔的天空。办刊宗旨：提供对于福建经济的深刻见解，有独家视角和言论，希望能成为读者了解福建以及国内外经济热点的平台；成为政企、企业间进行沟通的桥梁。 《青春潮》 《青春潮》是福建青年杂志社编辑出版的月发行刊物，在全国各地有较高的知名度，是目前国内最畅销的青年杂志之一,被评为“华东地区十佳期刊”。读者以青年男女为主，本刊以福建为中心，发行遍及大江南北。刊物文字清新、版式优美、信息丰富、风格时尚，在国内获得了较高的评价和荣誉。 二、广告价格 《百惠家居》广告价格 《市场瞭望》广告价格 《青春潮》广告价格表 三、客观（量）标准 1.杂志媒体的发行量 《百惠家居》25000份/期，月刊。 《市场瞭望》25万/期，月刊 《青春潮》7万/期，月刊 2.发行覆盖的地区及其发行量的地域分布 《百惠家居》 百惠购房业主会员读者实名投递 覆盖福州全城（餐厅咖啡茶楼美容等休闲场所、高档写字楼、社区、新楼盘，银行医院二手房等机关企事业单位、相关展览会），及厦门、福清部分地区 《市场瞭望》 厦门、泉州、南平、宁德、三明、漳州、龙岩、莆田等九地市以及部分省外城市 《青春潮》 福建、北京、上海、浙江省、江苏省、广东省、湖南省、湖北省、四川省 3.读者、订购读者与传阅读者 《百惠家居》 订阅读者：家居行业人员、居家女性、休闲场所 传阅读者：往来休闲场所的人士，多为白领女性。 《市场嘹望》 订阅读者：商务人士、个体经营者、中小型民营企业、一小部分的国有企业 传阅读者：在上述企业工作的群体均有可能 《青春潮》 订阅读者：20岁—30岁青年男女 传阅读者：往来休闲场所的人士 4.阅读率、第一阅读率与传阅率 《百惠家居》 百会家居主要针对福州，厦门 ，约能传播到30万城市高端人群，杂志的阅读人数有33500的人，所以该杂志的阅读率=阅读某报刊的人数/该报刊覆盖地区总人数X100%=34.2%（07年官方传阅率的数据） 4.阅读率、第一阅读率与传阅率 《市场瞭望》 市场瞭望主要针对厦门、泉州、南平、宁德、三明、漳州、龙岩、莆田等九地市，辐射全省乃至部分省外约有70万的人数。约有25万关注经济的人群能接触到该杂志。 即杂志的阅读人数为25万，从而可以得出市场瞭望阅读率=阅读某报刊的人数/该报刊覆盖地区总人数X100%=35.7% 4.阅读率、第一阅读率与传阅率 《青春潮》 青春潮主要面向福建、北京、上海、浙江省、江苏省、广东省、湖南省、湖北省、四川省等地区，另辐射全国共计360多家大中城市。约有40万的18~30岁受众。 青春潮的阅读人数有7万人，从而可得出该杂志的阅读率=阅读某报刊的人数/该报刊覆盖地区总人数X100%=7万/40万X100%=34.5% 5.目标受众数量及其比率 《百惠家居》到达率是80% 《市场瞭望》到达率：90% 《青春潮》到达率 46% 6.目标受众的阅读习惯 《百惠家居》 以中高端新购房业主为核心读者群。该受众群体是福州最具消费能力的高端群体，大多为二次，甚至三次、四次置业，并且第一次置业者的收入在同类人群中极高，均属购车的强有力群体。受众精准，广告有效到达率极高。 即将装修或正在装修的业主，必定需要购买装修材料。所以很显然，对于很多装修材料商而言，百惠家居的读者，正是他们最需要的目标受众。而最能影响家装业主购买决定的，正是设计师与装修公司，所以，百惠家居的读者，正好是“假如不是购买产品的决策者，也要是产品购买的影响者”。 6.目标受众的阅读习惯 《市场瞭望》 主要面向中小企业经营者、投资创业者及广大关注经济的人士。读者主要分布在大中小城市和乡镇，年龄大都在20-45岁之间，绝大多数为企业老总、公司经营管理层、投资创业者，受过中等以上教育。他们利用杂志提供观察市场、分析市场、占领市场强大的智力支援，以及市场信息、市场商情、市场动态、市场顾问、市场红绿灯。核心读者群——30～45岁商务高端人士。30～45岁，是年富力强的精英人群，他们以远见卓识、富有创新精神深刻影响着海西经济的发展。围绕着他们的所需、所想，《市场瞭望》展开话题，深刻剖析能够为他们提供指导、有价值的财经素材。 6.目标受众的阅读习惯 《青春潮》 读者群：以18岁青年读者为起