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空调行业XX地区媒介投放分析(PPT48页)

空调行业 安徽地区媒介投放分析 前景传播事业公司 内 容 提 示 广告花费占有(电视+报纸+杂志) 200X安徽省行业花费在全国排名第13名,200X年上升到11名; 200X年安徽省空调投放较200X年增长40%; 投放品牌由200X年的51个下降到200X的43个; 200X年空调市场重新洗牌,各品牌状况发生巨大变化。 广告花费构成(电视+报纸+杂志) 电视是空调广告传播最有力的媒介; 大部分品牌也使用了报纸; 澳柯玛在省内仅使用了电视进行宣传; 合肥晚报、新安晚报是平面媒体中投放量最大的,安徽广电报、安徽日报、合肥广电报有少量投放。 区域策略之200X~200X媒体投放城市排名 安徽省仅六个地市有空调品牌投放; 其中200X年芜湖的空调投放量增幅明显,铜陵也有少量提升;合肥、安庆、蚌埠、马鞍山、黄山投放量都在减少; 200X年芜湖是地市级城市投放量最大的市场。 200X~200X各品牌投放状况:省级频道 安徽卫视是空调投放最大的媒体,200X增幅很大,澳 柯玛投入最多,奥克斯其次;飞歌200X年退出竞争。 200X~200X各品牌投放状况:合肥 合肥市品类投放竞争最为激烈;200X年澳柯玛是该市场投放量最大的品牌;其次是奥克斯、春兰、格力、海信、海尔和伊莱克斯。 200X~200X年各品牌投放状况:芜湖 芜湖使用量最大的电视媒体是芜湖一套; 200X年投放品牌较200X年有所增加; 春兰是当地投放量最大的品牌,其次是威力、日立、美菱、科龙等。 200X~200X年各品牌投放状况:安庆 安庆主要使用的频道是安庆一套和二套,均呈下降趋势; 从品牌数量来看:一套200X年较200X年减少很多;二套相反; 志高和奥克斯在安庆一套占据了绝大部分市场份额;松下则在二套处于优势地位,其他品牌投放量相当。 200X~200X年各品牌投放状况:蚌埠 200X年蚌埠二套投放几乎为零,所有品牌集中到一套; 200X年投放品牌也较200X年有大幅减少。 200X~200X年各品牌投放状况:马鞍山 马鞍山200X年投放量大幅下降; 露出品牌数也很少。 200X~200X年各品牌投放状况:铜陵 铜陵市场媒介市场竞争较单纯; 200X年只有7个品牌有投放; 除格力外,200X年有投放的其他品牌都没有在媒体上露出; 威力、格力、扬子、将小占据了铜陵媒介市场的主要份额。 200X~200X年各品牌投放状况:黄山 黄山媒介市场较单纯,当地频道投放的只有黄山一套; 200X年投放量略有下降,品牌个数减少; 格力是当地市场投放量第一的品牌。 版本分配 15秒是使用量最多的版本 5秒和30秒也有少量运用 时期策略之季节性 前 景 传 播 简 介 针对性的媒介专项研究 全国各市场媒体的细分化 产业化对媒介环境的影响 对媒体经营状况的评估等 变动中的媒介投资机会的研究 公司具备全国最完整全面的广告监测数据及应用软件,斥资购买收视与媒体覆盖资讯,科学分析各品牌的投放走势与成败规律,充分把握媒体的需求,并把这些媒介机会与客户需求相结合。 权威分析软件及数据支持 行业投放监测软件系统 资深的媒介顾问团队 全国31家卫视广告部主任 最大的国际媒介购买公司——实力媒体战略联盟成员 中国本土4A理事会成员 拥有多年跨国公司媒介运作经验的资深专家 * China Yangzi Group 广告花费 媒体组合 区域策略 版本分配 时期策略 Jan-Dec200X/200X Jan-Dec200X 海尔在报纸上的投入最大 格力在新安晚报较有优势 Jan-Dec200X/200X 经济生活频道200X年有较明显的 增长,其主要投放品牌是格力。 影视频道200X年空调投放呈下降 趋势,品牌个数也在减少,海尔、 春兰、伊莱克斯在此平分秋色 Jan-Dec200X/200X 0 100 200 300 400 澳柯玛 其他 奥克斯 春兰 格力 海信 海尔 伊莱克斯 LG 日立 美菱 东洋 新科 美的 天鹅 科龙 新飞 扬子 万 200X年 200X年 Jan-Dec200X/200X 海尔由200X年投放量第一下降到200X年的第六位 200X年新投放品牌 合肥市空调投放主要集中在合肥一套、二套和三套;200X年明显较200X年下降;合肥一套投放量最大。 Jan-Dec200X/200X Jan-Dec200X/200X 在安庆媒介市场中,奥克斯、志高、松下投量相当,占领导地位;美的、海尔、美菱等紧随其后。 200X年在蚌埠没有投放的品牌 Jan-Dec200X/200X Jan-Dec200X/200X Jan-Dec200X/200X Jan

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