- 1、本文档共35页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第6章广告伦理与广告主
事件二:李宁赞助多家虚拟社区,比如李宁网易体育社区、新浪李宁体育社区、CCTV李宁运动天地等,着力提升李宁在网络中的影响力。 更为重要的是,它在网易首页上投放的旗帜广告就直接链接到官方网店。同时他们还购买了Google的相关关键字的广告,李宁公司的官方直营店一直排在Google第一位。 典型广告主——李宁 4 广 告 主 品 牌 观 念 文化根源性力量彰显 典型广告主——李宁 4 李宁首席执行官张志勇说: 市场至少需要24个月的时间来清理带旧标识的库存和完全领会该公司的新口号。而且在中国没有任何迹象表明,来自耐克(Nike)(NKE-news-people)和日益成熟的国内竞争对手的同类产品在市场上的攻势会很快减弱 典型广告主——李宁 4 90后李宁 品牌的打造是指企业沿着一个方向,持续不断地努 力,建设一个稳定的品牌。“文化力量”是保证企业沿着 一个方向努力的关键,“文化”根源性的力量彰显出来, 支持企业由”中国制造“走向”中国品牌“ 广告主与消费者的沟通经过了三个阶段:用产品与消 费者沟通;用品牌与消费者沟通;用文化与消费者沟通。 中国广告主已经走过用产品与消费者沟通的阶段,开始 迈向用品牌与消费者沟通阶段。但是中国社会具有较强 的浓缩性特征,中国市场发展也是跳跃性的发展,伴随 着中国社会文化的觉醒,中国广告主必定要面对消费者 沟通的最高形式”文化交流“。 典型广告主——李宁 4 LOGO 第 六章 广告伦理与广告主 Advertising Ethnics Social Integration 广告主概述 1 广告主的管理 2 广告主运作 3 典型广告主——李宁 4 广告主是指为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他组织或者个人。 这一定义对广告主进行了三个方面的界定; ★广告主必须是法人、其他经济组织或者个人; ★广告主为推销商品或者提供服务而发布的商业广告; ★广告主在经营范围内自行或者委托他人设计、制作、发布广告。 一、广告主的含义 1 广告主的分类 一、根据广告主经营内容分类 生产商;销售商;服务商 二、根据广告主经营性质分类 企业;政府机构和社会团体;事业单位;一般公民 三、根据广告主经营规模分类 全球性广告主;全国性广告主;区域性广告主 二、广告主的分类 1 广告主在广告活动中的作用 对于广告公司:广告主是广告活动的出资人,也是广告公司的客户。 对于媒介:广告主80%的广告费都花在广告媒介上,这是媒介经济的主要来源。 对于消费者:广告主是产品和服务的提供者,消费者是广告信息的接受者和最终受益人。 三、广告主在广告活动中的地位 1 广告主的市场地位与行为 在广告市场的多元主体中,相对于广告受众——大众消费者来说,他们是商品的生产者、经营者或服务的提供者,相对于广告代理公司和广告媒介来说,他们所充当的则是“买方”和“客户”的角色。 广告主是广告市场活动的起点、源点和基点。 三、广告主在广告活动中的地位 1 * 广告主的广告目的 (一)广告要促进商品的销售 (二)广告要建立高知名度的品牌形象 三、广告主在广告活动中的地位 1 * 1、广告投放与销售量增长 广告能够促进商品销售量的增长,如央视标王孔府宴酒、秦池酒业等。 2、不过,广告主的错误心理表现:万能的广告 (1)忽视品牌与市场建设 (2)广告投放的无计划性 (3)广告投放的急功近利 (4)广告成为营销的唯一手段。 4P(产品、价格、渠道、促销)组合模式 (一)广告要促进商品的销售 三、广告主在广告活动中的地位 1 * 社会因素对广告主观念与行为的影响 1、政治因素 2、经济因素 3、文化因素 4、科技因素 5、媒介因素 6、艺术因素 7、人才因素 四、社会因素对广告主观念与行为的影响 1 经济效益与社会责任的双重压力 一、广告主的经济压力 企业的营销目标 企业的利润追求 企业的持续发展 广告主的管理 2 经济效益与社会责任的双重压力 二、广告主的社会责任 维护社会和谐统一 把握争取文化导向 倡导健康积极消费 保护消费者合法权益 广告主的管理 2 一、广告主管理的概念 对广告主的管理是指广告管理机关依照广告管理的 法律、法规和有关政策规定,对广告主参与广告活动的 全过程进行的监督管理行为。 广告管理机关对广告主的管理主要表现在两个方面: 其一,保护广告主依法从事广告活动的权利; 其二,保证广告主的广告活动必须遵守国家广告的管
您可能关注的文档
最近下载
- 《机械设计基础》课程设计方案.pdf
- 第三届全国新能源汽车关键技术技能大赛决赛-汽车电器维修工(新能源汽车电控系统技术方向)赛项竞赛平台主要设备技术标准(指导版).pdf
- 布病患者的护理课件.pptx VIP
- 2024阿里巴巴淘宝云客服-消费者咨询业务知识题库与答案.docx
- 青州古城景区介绍-青州古城景点PPT.pptx
- 产后骨盆修复培训课件.pptx VIP
- 监控维修工程施工方案.docx
- 江苏省南京市江宁区2023-2024学年四年级上学期期末科学试卷.docx VIP
- 第五章-绿色化学方法.ppt VIP
- 意识形态领域风险隐患排查、突出问题整治、阵地管理提升行动工作方案.docx VIP
文档评论(0)