第6章网络营销及技术.pptVIP

三、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化技术 （三）有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化的基础技术 1．关键词选取技术 （1）关键词长尾理论 （2）通过联想给出尽量多的相关联的词 （3）站在用户角度给出适合大众习惯称谓的词 （4）勿用意义太泛的关键字 （5）利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键词选取工具 2．页面优化技术 （1）有哪些信誉好的足球投注网站引擎友好的页面 （2）简单的页面优化技巧 第四节 网络广告 网络广告是诸多商务网站盈利的重要手段，如新浪、淘宝等都应网络广告为主要的收入来源。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要，甚至很多人认为互联网络将超越传统的户外广告，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大广告媒体。感知到网络广告的巨大潜力，诸多国际广告公司都成立了专门的“网络媒体部”，以应对和开拓网络广告市场。 与传统传播媒体广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分，因而，在网络营销中，网络广告的地位是显而易见的。 一、网络广告的概念和特点 1．网络广告的概念（Web advertisement） 顾名思义，网络广告就是在互联网上做的广告，是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。采用多媒体技术，提供文字、声音、图像等综合性的信息服务，不仅能做到图文并茂，而且可以双向交流，使信息准确、快速、高效地传达给每一位用户。 2．网络广告的特点 对目前已广泛传播的网络广告一般特点重新归纳总结的基础上，提出了网络广告所具有的四个本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击；网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 二、网络广告的基本形式 1．网幅广告 2．文本链接广告 3. 电子邮件广告 4. 赞助式广告 5. 与内容结合的广告 6. 插播式广告 7. 富媒体广告 三、网络广告的发布途径 1．主页形式 2．通过网络内容服务商（ICP） 3．利用专类销售网 4．应用免费的互联网服务 5．采用黄页形式 6．列入企业名录 7．借助网上报纸或杂志 8．建立虚拟社区和公告栏（BBS） 9．使用新闻组（Newsgroup） 四、网络广告的效果评估 1．网络广告的评价指标 （1）点击数（Hits） （2）广告浏览数（AD views） （3）点击次数（click through）与点击率（click-through rate） （4）印象（impression） （5）访问（visit） （6）首页浏览量（first view） 四、网络广告的效果评估 2．网络广告的计价方式 （1）CPM—— 每千人成本 （2）CPC—— 每点击成本 （3）CPA—— 每行动成本 （4）PFP—— 按业绩付费 3．评价网络广告 加权计算法是建立在对广告效果有基本监测统计手段的基础之上，它是在投放网络广告后的一定时间内，对网络广告产生效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体、或者不同投放周期等情况下的广告效果比较，而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果。 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第六章 网络营销及技术 ? 学习目标 ? 能分析网络营销的基本内容及特点； ? 能分析网络广告的形式； ? 掌握网络广告的发布途径； ? 理解并辨析各种网络广告计价方式； ? 能够灵活地使用E-mail营销； ? 利用新闻组进行网络广告； ? 利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行网络商务信息收集； ? 能够确定网络促销的组合方式； ? 具备网络营销理念，创新思维以及吃苦的精神和坚韧的性格。 案例导引 小企业抗衡大企业的利器 在深圳，某老板在深圳开了家服装厂，在2008年把公司的5%的股份给了在厂里的一个打工妹。这个打工妹与一位留学中国的法国小伙子相爱。这个法国小伙子为这家工厂做了一小英语网站并适当优化了牛仔裤，运动衣等关键词，半年之后突然网站收到了一个加拿大的巨额询单。经过后续沟通，发这个问询的合同额高达40万美金，而2008年这个工厂的总生产能力是300美元。不仅如此，这个加拿大订货商还介绍了加拿大的其他进口商一起来进货。这样，业务大获成功，一个打工妹摇身一变变成了大股东。“灰姑娘终