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第7章(广告创意方法)
第七章 广告创意方法
一、 广告创意的内涵
二、 广告创意的特征
三、 广告创意的原则
四、 广告创意方法
(一)垂直思考法
(二)水平思考法
(三) 头脑风暴法
(四)逆头脑风暴法
(五) 635法
创意名言:
广告创意是赋予广告生命和灵魂的活
动,一个广告如果没有创意就不成为广
告,只有创意,才赋予广告以精神和生命
力。
――――广告大师:伯恩巴克
创意名言:
没有好的创意,广告充其量是二流的
作品;如果你的广告不是上乘创意,你必
将遭遇失败。
――――广告大师:大卫. 奥格威
创意名言:
创意能引导消费者以新的眼光去观察
做广告的产品,创意能使消费者停下来并
目瞪口呆,在127年的公司历史中,我们
一直感受到,有创意的广告是真正起作用
的,而且能经受住时间的考验。
――――智威汤逊广告公司总裁
创意名言:
一个伟大的创意就是一支好的广告所要传
达的东西,一个伟大的创意能改变大众文
化,能改变我们的语言,能挽救一家企
业,能彻底改变世界。
――――英国著名广告人:乔治. 路易斯
创意名言:
If a stone dropped into the sea,
Could it be up again?
Of course it can!
The new idea ,new idea ……only
石沉大海了,
还能浮起来吗?
当然,可以!
只要有好的创意,而且只有好的创意……
创意名言:
人人都为灵光四射的创意而欣喜,岂不知
创意只是对思维厚积薄发的回报
――――舒永平
创意名言:
没有好的创意,就去死吧
――――叶茂中
一、广告创意:
广告创意是广告人员在对市场、
产品和目标消费者进行调查分析的前提下,
根据广告客户的营销目标,以广告策划为基
础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺
术的表现的创造性的思维活动。
二、广告创意的特征:
思维的转换性(soft 巧克力 保护森林)
策略的指导性 (耐克:Just do it )
诉求的艺术性 (如:九华痔疮栓)
创意的限制性
三、广告创意的原则:
关注性原则 :寓言:训驴师
目的性原则:兵马俑篇(航空公司) 大众汽车篇(中国移动)
可行性原则:社会规范可行、技术操作可行、广告主实力可行
满意性原则:广告主、消费者满意 SONY收录机与释迦牟尼
3B原则: Beast Beauty Baby
广告创意的方法--3B原则
1、 Beauty
2、 Beast
3、 Baby
为什么是美女?
以美女来引起受众注意,冲击受众视觉
以美女来显示商品优良
品质,预示将带给受众
某种利益和好处。
锏 手 杀 的 告 广 = 情 爱 + 女 美
Beast是人类的朋友
人类对大自然有一种亲近的渴望,由动物
来做广告容易消除受众与广告诉求之间的隔
阂,让人们产生亲近感,进而加强沟通,达
到预期的效果
美的空调广告中北极熊的运用,是
一个较为成功的的案例,它使美的空
调的销售量在国内同行业中从第六名
上升到第二名。有人开玩笑地说:
“巩俐千金一笑,没有笑开市场,没
想到让一只北极熊拱开了市场大
门。”
美的空调广告中北极熊可爱、幽默的表
演,不仅让人对广告产生好感,而
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