第9章系列广告文案.pptVIP

第三节系列广告文案 一、单则广告文案的缺陷 1、不能使广告作品形成宏大的气势。 2、不能全方位、多角度的表现广告信息。 3、约束了受众对广告信息的深度了解。 4、使广告效果受到了影响。 二、系列广告的优势 1、具有较强的导读力、展示力、吸引力，连续刊播，形成一定的气势和影响力 2、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息 3、在媒体购买上可获优惠价 4、在广告文案写作中 , 可以让创作人员发挥空间较大，表现淋漓尽致 万科:北京建都850周年省思系列广告文案 感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧 大自然展现她冷酷的一面，只为磨练我们的心志，也为了让我们更珍惜她美好的一面，我们血液中流淌的坚韧，不懈和勇气，来自大自然的考验和教诲，我们拥享的丰盛和满足，来自大自然的慷慨馈赠。 以感恩的心态善待自然 天地根·人居本???万科 黄河在咆哮 “风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，孕育五千年华夏文明的黄河，一直在我们民族灵魂的深处奔腾，咆哮，激励着国人自强不息，坚忍崛起，而她自己，确因我们无可饶恕的过失，为环境恶化所困，苦不堪言。 尊重母亲河，报答母亲河 天地根·人居本???万科 世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高 摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在我们内心的位置，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡同，都是这座古城留给我们的永远财富，也是我们心中恒久景仰的不老风景。 以虔诚的心态，珍视建筑文化遗产 天地根·人居本???万科 三、系列广告的含义特征 （一）系列广告的含义 是指在广告整体战略的统一筹划下，在一定时期内相继发布，在主题和风格上有着某种一致性，而在画面和文案上又有所变化的一系列广告作品。 数量一般在3个或3个以上。 (二)它具有以下几个方面的特征： 1、广告发布的系列性 它是在一定时期内发布的一系列广告，并且这一系列广告是相继发布的，彼此之间间隔不长，能够使广告受众对系列作品产生连贯的印象。  联想昭阳 堂皇中正 畅达圆熟 玲珑巧致 2、广告内容的关联性 系列广告的刊出尽管为几则不同的广告作品，但同一系列的广告作品在内容上有着某种关联性，有时这种关联性还表现为广告主题的一致性。 3、信息的全面性 系列广告文案可以较全面、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解需求。 4、广告形式的相似性 系列广告作为一个统一的创意的结果，它在画面、文案等表现形式上有着某种相似性。 也有人将系列广告概括为： 系列的完整性和刊播的连续性；内容的关联性和风格的统一性；结构的统一性和因素的变化性。 四、系列广告文案类别 五、系列广告文案的具体形态 系列广告按每一单篇之间的关系，可以分为信息一致型、信息并列型和信息递进型三种形式。 (一)信息一致型 这种类型的系列广告，它的每一单篇分别从不同的侧面来反映同样的广告主题，通常会采用不同的表现题材或表现方式来展开，广告主题比较集中单一，广告信息也比较一致。 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。 ? 不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。 ? 不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 要是长城只有一个人建造？ 任何时候，唯有共同参与，才能创造出万里长城的奇迹。网络时代每个人都可能创造奇迹。因为互连网把所有人联在一起。当所有人同参与，共分享时，12亿人的力量谁可估量？网易致力于推动中国互联网的发展，率先开发出全中文有哪些信誉好的足球投注网站引警，免费电子邮件系统治，网上虚拟社区等先进技术，建造中国互联网的平台。 然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均页面浏量2400万元， 登记用户590万，聊天室34000人同时共用的骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人参与进来，与我们一起共建中国互联网美好的未来。 网聚人的力量 要是面对挑战都是孤军奋战？ 任何挑战，唯有更多同伴支持，才能临危不惧，赢得胜利。网络时代你绝不会再孤军奋战，因为互连网把所有人联在一起。当所有人同参