第七章新闻宣传与广告策划.pptVIP

第七章 新闻传播与广告策划 实务篇 公共关系新闻传播和公共关系广告等操作实务，由于影响面最广、影响力最大和影响速度最快在公共关系实务中处于越来越重要的地位。 熟悉新闻事件策划的范围与方法技巧 掌握新闻内容的选择与新闻稿撰写 了解新闻发布会的准备和注意事项 明确公共关系广告与商品广告的关系 了解公共关系广告的类型与策划技巧 7.1 公共关系新闻传播 公共关系新闻传播的两个基本问题： 第一，怎样传播——新闻事件策划 第二，传播什么——撰写新闻稿 一、新闻事件策划 1.新闻事件策划的含义和范围 策划新闻事件也可以理解为“制造新闻”，它是指公共关系人员在真实的、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织，举办具有新闻价值的活动、事件，以制造新闻热点，吸引新闻界和公众的注意与兴趣，争取被报道的机会，并使所报道的消息尽量产生轰动效应，以提高社会组织的知名度，扩大社会影响。 特点：首先，制造新闻不是捏造新闻 公关活动的“制造新闻”，是组织在尊重客观事实的基础上，以社会组织的利益为重，为达到组织的一定目的而策划的。 其次，展示独特之处，引起公众注意 最后，提高组织的社会知名度 范围（以企业为例） （1）企业改革 举例51：河北钢铁集团国企改革打造现代化建设精锐之师 6月30日，河北钢铁集团诞生了，其综合产能超过3000万吨，与新日铁等国际钢铁巨头并驾齐驱。从此，全国第一产钢大省终于有了自己的钢铁巨人。 举例52：太原日报集团深化文化体制改革创新发展纪实 太原日报社去年在山西省文化体制改革中率先圆满完成任务。谈起这段经过，太原日报报业集团党委书记、董事长赵国柱的话言简意赅：“这次改革对报社而言，核心是能否实现真正意义上的‘两分开’，是否把经营性（广告、发行、印刷、物业等）资产真正剥离出来并进行实质性的公司化运营。”从这点上分析，以组建太原日报报业集团、太报传媒有限公司实质性运营为标志的改革显然是成功的。目前，太报集团实行党委领导下的社长（董事长）负责制，以总编辑委员会和太报传媒有限公司为集团的两翼，既努力办好报纸，又全力搞活经营。 （2）新技术或新成就 举例53：投5.8亿元 奇瑞新能源布局首次涉足新能源客车 举例54：空中客车公司展示领先的客航新技术 空中客车公司在今年3月30日至4月1日德国汉堡举办的飞机内饰展览会上突显其在客舱创新技术上的领先地位。针对低票价航空市场对于客舱效率以及超远程航线上对于更豪华的客舱需求趋势，空中客车公司将展示a320系列飞机的新座椅概念和以舒适、创新而著称的远程a340客舱模型。 （3）介绍组织独特的理念或独有的管理方式 举例55：一个民营企业的管理创新二十年 “奥康是中国民营企业创新的典范。”——著名经济学家费孝通语 7月24日，奥康集团60多名高管，在历时整整10天、分赴全国34家分公司实地调研之后，齐聚风光旖旎的千岛湖畔，开始一年一度的“思考周”活动，再次掀起公司未来发展战略的头脑风暴。 “‘思考周’就是奥康的‘庐山会议’，我们已经坚持了8个年头，每年主题和形式都不同。”“世界鞋王”奥康集团总裁王振滔津津乐道，“机会只垂青那些敢想敢干的人，企业要发展，要创新，就得‘生出思维的翅膀’，思考的力量是无穷的。” 短短20年，奥康从3万元、七八个工人起家，发展成为现有员工20000多人，年产量1000万双、产值超30亿元的全国民营百强企业。对这一跳跃式的发展历程，王振滔认为，奥康的20年，是企业内部管理不断突破、不断创新的20年，是一种由家庭式管理向现代企业管理、国际化管理转变的20年。 新闻中的五个标题 痛定思痛 挣脱家族管理樊笼 不断突破 走上现代管理之路 知人善任 占领人才战略高地 “信息反贪” 筑建管理高速公路 活用“外脑” 拉开国际竞争序幕 （4）重大的战略性的行为 比如：兼并、联合、重要的人事变动等 举例56：吉利集团完成对沃尔沃轿车公司的收购 中国杭州/瑞典哥德堡2010年8月2日–浙江吉利控股集团有限公司(简称：吉利控股集团)今天宣布，已经完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部股权收购。 举例57：柳传志重新出山 “柳杨配”能否引领联想驶出暴风雨 联想集团５日公布了新一财季的业绩，但引起业内普遍关注的却是联想同日宣布的关于管理层的多项重要人事调整。其中最值得关注的是联想老帅柳传志重新出山，担任联想董事局主席。而此前担任此职的杨元庆则挺进一线，再次担任首席执行官职务。在当前国际金融危机肆虐全球的