第七章鸦片战争到建国前的广告.pptVIP

本章提要： 各种近代广告媒介是何时、以何种方式在中国产生的 　　 包括殖民者在内，旧中国的各种政治力量是如何利用广告媒介为自己的目标和利益服务的 旧中国广告业在各个时期的发展，同时也是民族经济和帝国主义经济互相消长的写照 　　 早期广告代理机构及广告教育、管理的发展 第一节鸦片战争前后的广告 十九世纪上半叶，资本主义国家进行工业革命。 1840年，鸦片战争开始实行对外扩张的政策。 广州、厦门、 福州、宁波、上海被辟为“五口通商”口岸。 报纸、杂志、路牌、霓虹灯以及橱窗陈列等新的广告形式出现。 一、 鸦片战争前后的广告 背景 近代广告发展的标志：报刊广告的出现。 形式：路牌广告和招贴广告。 路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式简单。 招贴广告一般在海外印刷，运到中国张贴。 形式由城市向农村扩展。 这一时期报刊广告的出现及发展 1833年8月/广州第一份中文杂志《东西洋考每月统计传》，是中文刊物最早登载 “行情物价表”之类商情的刊物 1853年８月，英国传教士创办的《遐迩贯珍》中文杂志，首开中文刊物登广告之先河。销行于香港、澳门及五个通商口岸。 香港、上海等地创办一批以中国人为对象的中文日报：香港创刊的《中外新报》英商在上海创办的《上海新报》，英美传教士在上海创办的 《万国公报》。 1872年4月/英国人上海创办了中国历史最久的中文报纸《申报》。 东西洋考每月统记传，第一份中文近代化报刊 二、戌维新前后的广告 背景： 19世纪下半叶，民族资产阶级兴起，帝国主义经济逐渐成长。 1873～1894，华人陆续创办了《昭文新报》/《汇报》/《述报》/《循环日报》等。 1895～1898年，全国创办了32种主要华人报纸。 由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。 这一时期报刊广告发展的特点： 表现形式上：广告以文字为主，没有图饰 广告主与广告经营者逐渐分离。在我国出现了广告代理商。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。 “卖报人”即报馆广告代理人。 维新派创办的《国闻报》 三、辛亥革命前后的广告 辛亥革命前夕，随着全国报纸增至500多家，广告成为报纸的主要收入。报刊广告出现了新的特点： 1、广告内容有了扩大，百货、电影、医 药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版； 2、广告的版面安排、编辑水平有提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。 　　 3、广告篇幅增加，讲究形式与效果。 4、广告的效果被关注，引入了国外广告宣传方法。 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 民族工业与洋货的竞争，促使广告的发展。 广告宣传提倡国货，抵制洋货 广告事业发展的主要标志在于媒介的多样化和广告公司的兴起，以及广告的研究和教学开始引起重视。 一、 五四运动前后的广告的发展 1、? 报刊广告持续发展 五四时期报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介 报纸广告种类已从商务广告扩展到社会、文化、交通等其他用途 ２．革命报刊注重广告宣传 五四运动以后，刊登广告最为活跃，主要宣传政治。 广告收入已构成了报馆经济收入和职工福利的一个重要来源。 广告宣传作为革命活动和斗争的手段。 李大钊、陈独秀创办《每周评论》，毛泽东在长沙创办《湘江评论》，周恩来在天津创办《天津学生联合会报》党的机关报《向导》。 ３．广告媒介多样化 （1）广播广告 1922年底，在上海设立了中国境内第一座广播电台--奥斯邦电台 1923年1月23日开始播音/新闻、音乐、演说、商业消息。 广播迅速发展 1924年美商的开洛电台开播，1927年中国人自己设立的第一家电台新新公司正式开播。 广播电台的出现标志着广告在更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息。 　 （2）路牌广告 发展： 从用油漆刷墙/五彩招贴贴在墙上/木架支撑，铅皮装置，油漆绘制 内容：香烟、药品和 影剧讯息为主。 地点：竖在交通要道口、屋顶、铁路沿线、 （3）橱窗广告 橱窗广告既是商品竞争的产物，与玻璃制造工艺及声、光、电学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。 我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的２０年代初。 1926年/上海先施、新新、永安、大新四大百货首先设橱窗广告。 “三和”等路牌广告 （4）霓虹灯广告 1910年，由法国Ｇ·克劳特（Georges Claude）创建了第一架霓虹灯广告。 从1926年起，霓虹灯广告开始在上海出现，并迅速扩展开来。 车身广告、小册子广告、样品广告等形式的广告陆续诞生了 ４．广告代理业出现 中国广告代理业和有关组织相继出现。 1.企业自创广告部。 英美烟草公司的