第4章广告编排设计.pptVIP

广告编排设计 编排设计的基本概念 编排设计是按照一定的视觉表达内容 的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其他视觉形象加以组合编排、进行表现的一种视觉传达设计方法。 广告编排设计的形式法则 广告编排设计的形式法则 三、对称与均衡 对称 对称是编排设计中基本的一种构图形式。对称就是将文字图形按照一根中轴线向左右(或上下)两方对称地展开。它有完全对称和相对对称两种。 均衡 均衡是将文字图形按照其形态的大小、多少，色调与肌理的明暗、轻重等关系在平面上均衡地进行布局。均衡主要通过协调画面各要素在主次、强弱的差异关系，来取得设计视觉的美感上以及与内容相配的逻辑性。 均衡构图可以有以下几种分类：大小均衡、位置均衡、色调均衡、肌理均衡等。 四、 对比 形态对比、大小对比、动势对比、色调对比、肌理对比等。 形态对比还可以细分为字体对比、图形对比、字体与图形对比。 六、虚实与留白 七、分割 广告编排设计中的图文关系 1. 文字、图片分开，各自独立，在内容和空 间上有对应关系。 广告编排设计中的图文关系 2. 文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述的内容和氛围。 广告编排设计中的图文关系 3. 文字以一种巧妙的构思和图片、图形结合在一起。 广告中字体编排设计的基础问题一.字体、字号、行距、字距、对齐、分栏 1. 在同一个页面中，编排大量的内容信息时，用文字的大小和不同的字距、行距处理，强调他们的重要程度和阅读顺序。行距越大，每一行的字越突出；字距越大，单个的字越突出。 一.字体、字号、行距、字距、对齐、分栏 2.一般标题的字号和字距都较大，和正文内容形成较鲜明的对比，大小不同的文字块面穿插在一起。 一.字体、字号、行距、字距、对齐、分栏 3.分栏和对齐的形式起到规划空间的作用，不仅要把目光停留在文字上，还要观察页面的虚空间是否在整齐中富有变化。分栏和对齐的形式起到规划空间的作用，不仅要把目光停留在文字上，还要观察页面的虚空间是否在整齐中富有变化。 一.字体、字号、行距、字距、对齐、分栏 4.内容接近的文字的编排形式应尽量相同。 5.遵守约定俗成的规范，根据编排内容的不同，确定不同的编排风格。如杂志、报纸等。 二、编排设计中文字的色彩应用方法 1.要清楚醒目，和背景保持一定的反差。包括明度对比、色相对比和冷暖对比等。 2.在深色背景上的浅色字更醒目，文字不能太小，行距要适当大一些；浅色背景上深色文字更适合长时间阅读。 3.在复杂的背景上，用黑色、白色或其他单纯的色块衬托文字。 4.老人小孩及视力有障碍的人要特别在设计上给与照顾，使用粗字体，较大的字号，幼儿读物的文字编排要鲜艳活泼。 纵向分割是指向版面深处延伸的纵深分割，使二维的平面具有三度空间的效果，这些层次的形成，首先决定于每一层次与空间版面本身的名度对比；其次还有色彩纯度对比的影响。通常将这种层次对比称之为三分法，三分法使版面主次分明，清新美丽，避免了主次不分、杂乱无章的状况。各层次间的对比可强可弱，它们可以组合成无穷无尽的多种情调的版面。 3.分栏和对齐的形式起到规划空间的作用，不仅要把目光停留在文字上，还要观察页面的虚空间是否在整齐中富有变化。 3.分栏和对齐的形式起到规划空间的作用，不仅要把目光停留在文字上，还要观察页面的虚空间是否在整齐中富有变化。 2. 曲线视觉流程 圆形视觉流程：视觉依圆环状迂回于画面，可长久的吸引观者注意力，给人饱满、扩张之感。 S形视觉流程：可将相反的条件相对统一，在平面中增加深度和动感，所构成的回旋也富于变化。 广告编排设计的形式法则 3. 反复视觉流程 反复视觉流程：以相同或相似的序列反复排列，形成画面形象的连续性，给人以安定感、整齐感、秩序化和规律的统一感。 特异视觉流程：是构成要素在秩序的关系里，有意违反秩序。使少数、个别的要素显得突出，以打破规律性。由于这种局部的，少量的突变，突破了常规的单调性与雷同性，成为版面的趣味中心，产生醒目、生动感人的视觉效果。 广告编排设计的形式法则 4. 导向视觉流程 十字形视觉流程：是垂直线和水平线对称的交叉构图。也有斜形交叉的形式。其视线的主眼点集中于十字的交叉点，使得重点突出。发挥最大的信息传达功能。 广告编排设计的形式法则 发射式视觉流程：是以文字或点、线等形象作为视线诱导，将多种条件集中于一个主眼点上，具有多样统一的综合视觉效果。编排中的导线表现多样，虚实相生，富于运动变化。 5. 耗散视觉流程 耗散视觉流程是指版面的图与文字间成自由分散状态的编排。是打破常规的秩序与规律，以强调感性、随意性、自由性的表现形式。但点、线、面和色块的构成潇洒随意，细看则