第三章5广告色彩.pptVIP

第三章3 平面广告的色彩 学习内容： 一、色彩原理 1、原色、间色、复色 2、色彩的四大属性 二、色彩的情感性与象征性在广告中的运用 1、色彩的情感性 2、色彩的象征性 导入新课： 色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生活的各个方面。衣、食、住、行、用，人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关系。 所以，我们得从色彩的原理开始讲起？ 衣 食 住 行 用 一、色彩原理  ——原色、间色、复色 1、原色：是指不能用其他色混合而成的颜色。 原色可以混合出许许多多其他的色彩。 2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。 3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿 二、色彩的四大属性 2、色彩的纯度：色彩的纯净程度，指色彩的彩度、饱和度.（如原色纯度高，第二次色纯度低） 3、色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深浅程度. 4、色彩的冷暖色调 （1）、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。 （2）、暖色调：是指接近红色、黄色，与太阳、火有联系的色彩，给人以温暖的、前进的感觉。 三、广告色彩的情感性与象征性 1、色彩的情感性在广告设计中的运用。 色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的情感性) A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次； 在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。 B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； 不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。 色彩的冷暖感可表现商品的特性 很多汽车广告也是用冷色调体现它的优雅高档 色彩的冷暖感可表现商品的特性 色彩的冷暖感可表现商品的特性 色彩的冷暖感可表现商品的特性 C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； 一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。 色彩的明快感使受众产生愉悦 色彩的明快感使受众产生愉悦 色彩的明快感使受众产生愉悦 色彩的明快感使受众产生愉悦 D、???运用色彩的兴奋感刺激读者注意； 色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。 色彩的兴奋感能提高读者的关注度 色彩的兴奋感能提高读者的关注度 色彩的兴奋感能提高读者的关注度 E、?运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； 人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬黄是表现美味的色彩。 产品包装 产品包装 F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。 现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。 固有色 商品的形象色可直接表现其形象，增加真实感 企业形象色 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必要了解色彩的象征性。 2、色彩的象征性在广告设计中的运用。 色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩的象征具有多义性和共通性，同一种颜色也会因不同的因素而形成不同的含义和象征。 红色联想 具象联想：红色信号灯、血液、火、太阳、花卉、红旗、西红柿等 抽象联想：热情、危险、革命、热烈、喜庆、温暖、活力、禁止、警告等 红色是一种引人注目的色彩。对人的感觉器官有强烈的刺激作用，能增高血压，加速血液循环，对人的心理产生巨大鼓舞作用。这就使红色有了积极、向上、活力等象征意义。如果红色中加入白色成为粉红色，它意味着幸福、甜蜜、娇柔、爱情。如果红色加入黑色可成为暗红色，给人以枯萎、烦恼、孤僻、憔悴、不合群的心理感受。如果红色中加入灰色，成为红灰色，给人以烦闷、哀伤、忧郁、寂寞的心理感受。 应用: 红色