第二十三单元 企业广告策划方法.pdfVIP

·10/ · 上编 管理制度 第二十三单元 企业广告策划方法 一、广告企划流程图（见下表 — ） ! ! 表 — ! ! 市场分析 ! 需求对象 ! 本品牌企业形象 价格分析 # 消费心理 本品牌商品特性 ! 本品牌商品地位 销售渠道 ! 广告目的 ! 广告策略 竞争厂牌广告策略 ! 广告表现 !#$%’ ()* #(+,$. - $需求重点 第二十三单元 企业广告策划方法 ·%4( · 二、广告公司一般作业收费标准 （一）作业人员组织 ； !#$ 市场调查； % 制作； 文案； ’ 媒体。 ( （二）会议 定期会议。旺季每月 日开广告检查会议。淡季隔月 ! %)*%( %)*%(日开广告检查会议。 不定期会议。视情况由双方提出召开。 % 年度课题研究会议。配合贵公司年度预算提出。 经常作业检查会议。上述会议之后，由广告公司在隔日提出 ’ 会议记录作为作业执行的根据。 （三）广告作业项目及收费标准 专案作业： ! （）市场基础调查资料。 ! （）市场调查。 % （）团体面谈。 （） 或 。 ’+,-./$0/ +1/$0/ （）个案专题研究。 ( （）收视率调查。 2 （）竞争厂商资料提供。 3 !广告量统计。 广告表现分析。 #其他情报。 ·- · 上编 管理制度 （注）：、、、、项，基本上直接外付的成本由客户负担，视个 !#$% 案大小，酌收服务费。 、项，免费提供。