第二章媒介产业.pptVIP

6、图书的赢利模式 图书的赢利模式是只出售内容产品。由于图书的物理技术特性，刊载广告对其内容产品销售一般会有负面影响，所以，图书不出售广告资源。 7、电影的赢利模式 在世界电影业的赢利模式有两种，第一，出售内容产品；第二，出售内容产品加广告资源。 8、通讯社的赢利模式 通讯社的赢利模式在于出售内容产品。 * 1、图书的定义 是指按一定主题将文字、图片等符号组成一个整体向大众发行的传媒。 图书与印刷传媒中的另两种即报纸、期刊相比，保存性更强、更有深度、也可以更有专业性，不足是无时效性可言。 图书的优点和缺点 3、图书工作的一次完整流程 选题策划、组稿、审稿、编辑加工、装帧设计、印刷、发行七个环节。 （七）电影 1、电影的定义 是运用一定的视听技巧将图像、声音和文字等符号组合起来，传递特定的情感和思想。 电影是一种艺术品，与以传播新闻为主要特色的报纸、期刊、广播、电视、互联网、通讯社不同，所以它的内容产品的评价标准与报纸等也不同。从某种程度上说，电影的内容产品与电视一样，都由图像、声音和文字等符号构成，但它艺术性地将图像、声音和文字等符号组合，来传递特定的情感和思想，由此它的感染力也是最强的。 不足之处在于难以进行深度、理性诉求。 电影的优点和缺点 3、电影工作的一次完整流程 一般包括四大环节：前期筹备（含制作分镜头剧本、选演员、选场景）；拍摄；后期制作（含剪辑、混录、合成洗印）；发行 （八）通讯社 1、通讯社的定义 是指从事采集、加工和提供新闻等信息，为其他新闻媒体和各类用户服务的新闻机构。简单也可以说是专门从事新闻等信息收集和发布的机构。一般拥有较大规模的记者队伍、完备的通讯技术，具有大量采集和制作新闻等信息的能力，一般不拥有自己的传媒。 通讯社内容产品是未见诸传媒的新闻稿件等信息，是原创性东西，一般也比较注重时效性。 通讯社的特点 3、通讯社工作的一次完整流程 一般可分三个环节：新闻等信息的采集；加工；向其他传媒和各类用户提供。 七、传媒产业的赢利模式 （一）传媒产业赢利模式的经济学分析 1、关联度:传媒赢利模式的宏观把握 2、集中度:传媒赢利模式的市场条件 3、重合度:传媒赢利模式的目标选择 （二）传媒产业的一般赢利模式 就整个传媒产业而言，基本赢利模式有三种，即只出售内容产品、“二次销售”、只出售广告资源。 （三）传媒产业各类别的具体赢利模式 1、报纸的赢利模式 从当前世界报业整体来看，具体有两种，也就是“二次销售”和只出售广告资源。 2、期刊的赢利模式 期刊的赢利模式就是“二次销售”。而且分两种：一种以销售内容产品获取收入为主，广告资源获取收入为辅；一种以销售广告资源获取收入为主，内容产品获取收入为辅。 3、广播的赢利模式 在世界广播业的日常运作中，一般的广播电台有两种赢利模式：第一，只出售广告资源；第二，出售内容产品加出售广告资源，此处的出售内容产品也即在节目市场上销售节目。应该引起注意的是，这第二种与“二次销售”是不一样的。 4、电视的赢利模式 在世界电视业的日常运作中，一般的电视台有四种赢利模式。第一，出售内容产品，这指一些经营数字付费频道的电视台；第二，只出售广告资源；第三，出售内容产品加出售广告资源，此处的出售内容产品指在节目市场上销售节目；第四，有线电视台的赢利模式，也即同时拥有两种赢利渠道。 5、互联网的赢利模式 在世界互联网业的日常运作中，作为传媒的互联网站一般有两种赢利模式，第一，只出售广告资源，第二，出售内容产品加出售广告资源，此处的出售内容产品指出售网上的付费信息。 （3）文字、图片不如声音、活动图像等生动。 报纸的缺点 3、报纸工作的一次完整流程 采访、写作、编辑、排版、印刷、发行六个必要环节，现在一个完整的报社还有广告作为最后一个环节。 （二）期刊 1、期刊的定义 期刊也即杂志。《中国大百科全书》认为，期刊就是“有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷出版读物”。 2、期刊内容产品的物理特性 （1）保存性更强； 期刊的优点 （2）更有深度； （3）专业性强，满足不同受众群体的