第二章广告历史.pptVIP

第二章 广告的起源与历史 重点：了解世界广告发展历史脉络 了解中国广告发展历史脉络 难点：世界广告集团 一、古代广告 （一）古代巴比伦、埃及广告 起源 奴隶社会，出现货物交换，广告应时而生。 公元前3000-2000年，古巴比伦已经有了楔形文字。 迄今发现并保存下来的，世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中，写在 莎草纸上，属于埃及尼罗河畔，古城底比斯的发现物。 内容是奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，是“手抄式”的广告传单 4000年前，古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 1799年8月 发现公元前196年的古埃及石碑，Rosetta(劳塞塔） stone. (二)中国古代广告 商业广告 1、实物广告 2、叫卖广告 3、旗帜广告： 适用于出行、作战 幌子、望子 旗帜广告 幌子，又称望子，是旧时商店的重要标志。旧京人士多有目不识丁者，因而以幌子为直观的广告，来说明店内经营的品种。 二、中国近代广告（1840~1949年） 近代香烟广告 三、西方近、现代广告 （一）西方的招贴广告 1、 欧洲17、18世纪，多用于杂技和戏剧的演出、或商品的宣传 2、20世纪初 招贴广告用于征兵的宣传 3、19世纪末-20世纪初 商业广告兴起 商业广告 （二）广告行业兴起、广告公司形成 1、19世纪中后期 1）广告代理出现 2）媒体掮客公司 3）客户服务型公司出现 2、20世纪中期 现代广告特点：教材 电子媒体运用 广播广告、电视广告、户外广告、网络广告 四、中国当代广告（1979年——至今） 一、中国当代广告业发展简史： （一）广告业的复兴（1979——1985） 特征： 理论先导、边缘启动、精英示范、社会磨合 （二）现代广告的探索期（1986-1991年） 北京广告公司、中国广告联合总公司 广告理念 “以创意为中心，为客户提供全方位服务” 广东地区迅速得到发展 （三）广告业的动荡与快速发展 （1992-1996年） 动荡： 1、广告市场混乱 2、媒体竞卖 3、跨国公司瓜分 发展：1、广告代理制推广 2、广告理论深入 3、高校广告热潮 （四）走向成熟的中国广告（1997年——） 1、本土公司与外资公司竞争 2、媒介购买公司进入，代理模式发生转变 3、参赛作品获奖 4、中国成为第四大广告市场 5、主办世界广告大会 二、中国面临挑战 1937年 1940年 1938年 小心喉咙不适 有20679名医生认为好彩牌香烟较少对喉咙造成刺激 1935年菲利浦莫里斯公司SPUD香烟 “嘴巴快感” * * 叫卖是最久远、最经济的广告。或清脆洪亮，或凄凉惨淡，人们称为“胡同交响曲”。它以多姿多彩的叫卖声来引起顾客的注意，进而购买成交。 4、招牌广告 5、印刷广告：北宋“白兔捣药广告” 　申報1924年2月15日“老刀牌”香煙廣告，該香煙是煙民熟知的一個品牌，在描寫解放戰爭的影視劇中，背景經常出現吆喝叫賣“老刀牌”香煙的群眾角色，吆喝聲或是用作地下黨接頭的暗號，或是借以發出有敵情的信號。　　“老刀牌”香煙誕生於1902年，並在同年開始了其在中國的生產和銷售的歷史。 老刀牌香煙廣告 申報1924年2月16日刊登的紅屋香煙廣告，印有“美國製造，菸葉精良”、“大美煙公司”的字樣。　　 紅屋香煙是大美煙公司生產的老牌香煙。大美煙公司是1890年建立。紅屋是該公司生產的一種品牌香煙。 *