第二章网络营销市场调研.pptVIP

DMOZ开放式目录 DMOZ开放式目录 DMOZ开放式目录 DMOZ开放式目录 DMOZ开放式目录 1.利用互联网工具调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 通常说的网站流量是指网站的访问量，是用来描述 访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等 指标，常用的统计指标包括网站的独立访问用户数量、 总访问用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量、人 均页面浏览数量、访问用户在网站的平均停留时间等。 不过真实的网站流量数字只有网站运营人员自己才 能知道，其他人是无法了解的。但网上有一些工具可以 帮助调查大致的流量数字。 2.5对竞争对手的网络调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 ★Alexa排名 ( ) Alexa是网上最常用、历史最悠久的网站流量排名 工具，后来被亚马逊收购。它的流量排名是基于数以 百万的Alexa工具栏用户和其他数据源积累的最近三个 月的网站流量历史数据，是网站页面访问量和用户量 的综合衡量。 现在推出了Alexa中文站（）。 例如：在Alexa中文站上查看优酷的alexa排名和 网站流量。 1.利用互联网工具调查 2.5对竞争对手的网络调查 1.利用互联网工具调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 ★Alexa排名 2.5对竞争对手的网络调查 1.利用互联网工具调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 ★Alexa排名 2.5对竞争对手的网络调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 ★Alexa排名 1.利用互联网工具调查 2.5对竞争对手的网络调查 1.利用互联网工具调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 ★Alexa排名 2.5对竞争对手的网络调查 1.利用互联网工具调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 ★Alexa排名 2.5对竞争对手的网络调查 1.利用互联网工具调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 ★Alexa排名 2.5对竞争对手的网络调查 1.利用互联网工具调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 ★Alexa排名 2.5对竞争对手的网络调查 1.利用互联网工具调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 ★Alexa排名 2.5对竞争对手的网络调查 1.利用互联网工具调查 （2）了解竞争对手网站的情况 H.对手网站的流量情况 ★Alexa排名 注意：Alexa排名这些流量数据统计主要来源于安装了 Alexa工具条的用户的访问。 所以数字不够准确，不过这种网站流量工具大体上可以 揭示出竞争对手网站的流量情况，作为参考已经足够了。 2.5对竞争对手的网络调查 2.访问网站进行调查 （1）直接访问对手的网站，看看对方网站设计水 平、易用性、网络营销痕迹，也能直观的看出竞争对 手的实力。例如：对方网站有没有使用电子邮件营销？ 文案写作水平怎样？网站导航是否简单清晰？哪些地 方做的好，哪些地方做的不好？你是否能有改进的方 法等。 （2）在对手的网站上注册成为其会员，试着去竞 争对手的网站上在短时间内下几笔订单，观察订单号 是否有规律，如果有规律，那么过段时间（例如：半 个月）再买一次，观察订单号间的差距，从而大概估 计其网站的销量。并注意不定期收到的各种营销邮件 内容。 2.5对竞争对手的网络调查 3.其他方法 关注企业的相关论坛。例如微软公司为了了解 其操作系统的竞争产品Linux的发展情况，曾经一个 月就访问有关Linux的BBS网