第八章传播媒介的性质和作用.pptVIP

一、麦克卢汉的媒介理论 ----对麦克卢汉媒体观的理解 这幅图片是冷媒介还是热媒介 （三）网虫和网瘾症 网瘾症：上网成瘾综合征，其表征是长时间沉迷于网络（设置每天8小时以上）不能自控；行为乖张并伴随视力下降、神经衰弱等身心病态；在网欲得不到满足的时候精神空虚、心情暴躁甚至会有暴力倾向。 （一）电视人和容器人 “电视人” 这是日本学者林雄二郎在将印刷媒介环境和电视媒介环境中完成社会化过程的两代人加以比较后提出的概念 强调电视对现代人社会化过程的巨大影响，是对现代人行为方式特征的一种概括。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 电视人 生长环境：伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大。 特征：注重感觉的“感觉人” 个性：孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感弱 。 “容器人” 这是日本学者中野收用来描述现代人行为特点的概念。 该概念强调电视等大众传播媒介对个人社会化和人格形成过程的影响。 容器人 认为，在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日本人的内心世界类似于一种“罐状”的容器，这个容器是孤立的、封闭的； “容器人”为了摆脱孤独状态也希望与他人接触，但这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部，因为他们相互之间都不希望对方深入自己的内心世界，于是保持一定距离便成了人际关系的最佳选择。 “容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响，他们的行为也像不断切换的电视画面一样，力图摆脱日常繁琐性的束缚，追求心理空间的移位、物理空间的跳跃。 (二)电视、网络与人的充欲主义 “他律性欲望主义” 这是日本学者佐藤毅关于电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点。 认为正是这种由媒介引发的欲望主义导致了日本人的自私化     电视、网络本身就是人们的欲望追求的对象 唤起和引发人们新的欲望的媒介 小结 电视人、容器人和充欲主义三个观点都是建立在“媒介依存症”的批评基础之上。 “电视人”强调电视对现代人社会化过程的巨大影响； “容器人”强调电视等大众传播媒介对个人社会化和人格形成过程的影响； “他律性欲望主义” 侧重电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点。　　　　　　　 三、新媒介的发展趋势及其冲击 新媒介指伴随卫星通讯、数字化、多媒体技术和计算机网络等技术的发展而出现的新型媒介，包括跨国卫星广播电视，多频道有线电视，文字，音像出版物，互联网络等等。 （一）新媒介的特点和性质 1、传播过程的双向性增强 改善受众的被动地位，增强互动性 2、多媒体化和媒介功能的融合 有利于传播质量的提高 3、媒介资源的丰富化 改变大众传媒垄断局面 4、信息传播的全球化 影响人们的认知判断和行为 （二）防止幼稚的“电子乌托邦” 思想 “电子乌托邦” 这种观点对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术必将会把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。 “电子乌托邦”思想是建立在对新媒介某些技术特性的期待的基础上的。 例如，有的学者认为，电子传播网络的双向性使每个人既是传播者又是受传者，它将改变传统的大众传播过程受到传播者支配的局面，使传播过程变得更加平等，而这种平等也必然带来社会关系的平等； 有的学者认为，新媒介技术将保障每个人自主发表言论的权利和机会，并形成“真正的观点的自由市场”。 但是，单纯的技术上的可能性并不能必然保证理想的社会形态的出现，而是需要更加复杂的社会条件。 第二节 作为社会组织的大众传媒 一、大众传媒的三个特点 1、地位稳固 2、社会组织 具有自身的组织目标和组织结构 3、大众传播生产资料的直接控制者和使用者 大众媒介是传播特权的拥有者，它所拥有的传播能力和权利都远远超过其他团体和个人。 二、大众传媒的组织目标与制约因素 （一）经营目标：（媒介生存和发展的前提） （1）面对市场 （2）市场压力 （二）宣传目标 1、实现途径： a. 言论活动（直接） b. 报道活动（间接） c. 娱乐节目 2、任何媒介都有社会背景，为特定利益服务： a. 社会主义媒介公开承认其宣传目标 b. 资本主义媒介掩盖其宣传目标 （三）公共性和公益性 1、依据 a. 信息公共服务 b. 影响力遍及公共生活 c. 公共财产的占有者 2、作用：a. 构成传媒权利的基础 b. 制约传媒，使其符合公共利益 总述： （1）国有、公营媒介宣传目标、公共性和公益性较强，经营目标也日益重要； （2）私有、私营媒介经