第十三章广告规则与管理.pptVIP

第十二章 广告规则与管理 案 例 麦当劳铁板鸡腿汉堡的广告中的“吮指”造型收到指责，因为容易引发小孩模仿 国家工商总局广告监管司司长屈建民说：今年上半年全国共查处虚假违法广告2万多起，主要集中在医疗、药品和房地产，其主要特征是虚假夸大宣传。 肯德鸡在广州一则咕咾鸡肉卷广告中过度贬低粤菜，引起市民强烈不满。 最近，苹果G5电脑广告在英国被禁，其原因并非色情和暴力，而是它声称自己是世界上最快的电脑，但广告中的测试是不公平的，它必然导致苹果的胜出。 针对泰国人嗜酒（世界前5名）的情况，泰国卫生部宣布从十月一日起动用刚刚颁布的广告限制法令，每日5时－22时禁止媒体播放酒精饮料广告。 联想的涉嫌商业贿赂的广告 安全套广告解禁 某化妆品的广告宣传 公交车报站广告引发的争议 等着你来包 ：一名性感女郎跃然画面上，下端一行极具挑逗性的大字：等着你来包（其中“包”字还涂成黄色），右上角的一行小字却是“遍布全市的黄金广告位”。 南宁市柏图家具公司为表明家具符合环保要求，在广告中将小宝宝睡在抽屉里，引起消费者的强烈反感。 爱一个男人不如爱只狗：在一幅三米多长、二米多宽的喷绘广告上画着一位金发美女，正对着一只蹲在茶几上的洋狗喃喃细语，右上方有十个醒目的大字，“爱一个男人不如爱只狗”。这是在古城西安某大厦入口处悬挂的一幅某女性用品公司的形象广告牌。 饱暖思什么？猜猜看：“饱暖思什么？猜猜看……”，“饱暖思淫欲？”，不对，答案是“美化家居”！ 7月份时，南京市主干道上的一巨幅广告牌同市民玩起了如此弱智的“智力游戏”。 想知道清嘴的味道吗？：最先对这则“有色”广告表示抗议的是中学教师。他们说，孩子们不仅口袋里成天装着这动辄几元钱一小盒的极为普通的口香糖，而且，还一见面就拿出来互相嘻嘻哈哈，“想知道亲嘴的味道吗？” 第一节 广告规则的重要性 与基本要求 广告规则的内涵 广告规则的重要性 广告规则的要求 广告规则的概念 广告规则是广告法规与广告行业自律及广告职业道德规范的总称，是市场经济法规体系中不可缺少的重要组成部分 广告规则的重要性 广告规则是广告业建设与发展的有机组成部分与强有力保证 广告规则有利于促进市场经济的发展与社会主义生产目的的实现 广告规则有利于市场的净化 广告规则有利于促进社会主义精神文明建设 广告规则的基本要求 广告规则要提倡与保护真实、真诚、真心、真情的广告，打击无中生有的虚假广告 广告规则应提倡并保护思想健康、能给广告对象一定美感的广告，打击制造精神污染、宣传腐朽和不健康生活方式及令人厌恶的广告 广告规则要大力维护公平竞争原则，反对和制止不正当竞争的广告 我国广告法规的主要内容 明确规定广告法只调整商业广告活动，并明确规定了商业广告活动的主体 明确规定了广告活动主体应遵守的广告原则与公共准则以及在广告活动的各个环节应承担的义务 明确规定了商品广告发布前的审查制度 明确规定了广告活动中各种违法行为应承担的民事责任、行政责任和刑事责任 广告自律 广告自律是为了保证广告活动的健康运行，广告业者以遵守国家法律和社会道德与职业道德为准绳，通过制定章程、准则、规范等形式进行自我约束、自我管理 广告自律表现为广告业者的岗位责任，具有自愿性、广泛性、灵活性特点 广告自律的基本内容： 广告从业者职业道德规范 广告发布者职业道德规范 广告经营者职业道德规范 广告管理 广告管理的含义 广告管理的职能 广告管理的作用 广告管理的方法 广告管理的含义 广告管理是指国家、社会、广告业内部对广告活动的指导、监督和控制，是为了限制广告活动的不良倾向，指导广告业务的健康发展，使广告活动适应社会主义市场经济发展和精神文明建设的需要 广告管理是对广告活动全过程的管理，分为宏观管理和微观管理两大类 广告宏观管理是指由国家工商管理机关，依据广告管理法规对广告主体及其广告活动的管理。具有管理对象的确定性、管理范围的广泛性和管理手段的多样性等特点 广告管理的职能 广告立法 审批登记 年度检验 广告活动监督 广告审查 查处广告违法行为 广告管理的作用 维护广告的真实性，促进社会安定 保护企业合法权益，维护正常的经济秩序 防止精神污染，建设社会主义精神文明 保证国家对广告业的统一领导 美化市容，保护环境 广告管理的方法 行政方法 法律方法 经济方法 社会监督方法 二、我国的宏观广告管理 概念：工商行政管理部门和其它部门依据《中华人民共和国广告法》及其它政策法规对广告活动进行监督、检查、控制、协调和指导的过程。 主要法规 －1982年：《广告管理暂行条例》及《实施细则》 －1987年：《广告管理条例》及《实施细则》 －1994年10月27日：《广告法》由八届人大常委会第十次会议通过 －其它：《印刷品广告