第十二讲外国广告发展的演变(下).pptVIP

1、摄影术：1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。从此，摄影图片成了广告的重要表现手段。 * 第十二讲 外国广告发展的演变（下） 第三节 近代广告向现代广告过渡时期（1850—1920） 第四节 现代广告时期（1920年以后） 《每日邮报》：由英国现代新闻创始人北岩勋爵在1896年创办，被认为是英国现代资产阶级报业的开端。同时创建的北岩报团亦是英国最早的报团。 《每日邮报》成功的原因有三： a.准确的市场切入点：精编、易读、穷人和忙人的报纸； B.北岩丰富的新闻工作经验和善于任用优秀人才； c.健全的报业管理。 第三节 近代广告向现代广告过渡时期 （1850——1920年） 《纽约时报》： 创始人是亨利·J·雷蒙德和乔治·琼斯。 在1851年9月18日它的首刊中该报写到：“今天我们发行纽约每日时报的首刊，我们打算在今后无限期内每天早晨（周日除外）发行一刊。” 许多年后该报也在周日发行。 1896年阿道夫·奥克斯收购了濒于破产的时报，确定了时报的新闻报道原则。 《读卖新闻》： 1874年11月2日创刊于东京，创始人子安峻。初为市井小报，持“俗谈平话”的编辑方针，以刊载通俗小说为主要特色。 办报方针是：“要敢于同左右两翼独裁思想作斗争”。 1942年与《报知新闻》合并，更名《读卖报知》，跃为东京第一大报。1946年5月1日恢复《读卖新闻》刊名，1977年以后，日发行量跃居日本各报首位。 一、广告代理业的发展 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了全美第一家广告公司。 1861年，乔治·路威尔第一个出版了《路威尔美国报纸目录》，并刊有每种报纸的发行数字。同年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司。 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。这家公司具有现代广告公司的基本特征，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。 2、挂历：1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历作广告，这是世界上最早的挂历广告。 3、霓虹灯：1910年巴黎国际汽车展览会上，第一次使用了霓虹灯广告。特林荫大道时装店，安装了第一个霓虹灯广告招牌。 二、广告新技术的应用 1、路易斯——AIDA法则： A（Attention）引起注意 I（Interest） 产生兴趣 D（Desire）???? 培养欲望 A（Action）??? 促成行动 形成记忆（Memory） 产生信任（Conviction） 感到满意（Satisfaction） 三、广告理论的发展 2、略洛·盖尔——《广告心理学》： 1900年美国学者略洛·盖尔写出第一本《广告心理学》，把消费者作为广告的研究中心，围绕着消费者行为、心理、需求、动机等开展有针对性的诉求，以求消费者对广告信息获得认知，产生共鸣，引发行动。因美感、印象而产生购买的，心动都是从眼睛开始的。 3、瓦尔特·狄尔·斯柯特——《广告原理》： 1903年，美国西北大学校长瓦尔特·狄尔·斯柯特写成了《广告原理》一书，并呼吁把广告当成一门学科来对待。 20世纪以来，英美等经济发达国家的大学中开始设置广告学课程，并逐渐发展成为一门独立的专业。 第四节 现代广告时期 （1920年以后） 一、电子广告问世 世界上最早开办广播电台的美国。 1920年11月2日，美国威斯汀豪斯公司在匹兹堡的KDKA广播电台播出总统候选人当选的新闻。 【链接1】 KDKA广播电台是公认的世界上第一个商业电台，于1920年11月2日在美国匹兹堡开始播音。 KDKA电台的第一次广播是在1920年11月2日，它播出的沃伦·哈丁击败詹姆·考克斯当选为总统的消息。他们从第一次播出后，每晚约8：00开始广播。播出内容有当地新闻、邀请艺人现场表演、为临睡前的孩子们朗读故事等。 1922年美国创建了第一家商业广播电台WEAF，开始向广告商出售空中时间，成为最早开播广告业务的电台。 从20世纪初到二战以前，广播成为继报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介。 商业性的电视广告直至第二次世界大战后才发展起来。 50年代美国发明了彩色电视，在以后的广告业中一跃成为最大的广告媒介之一。 　　1951年：洛伦斯发明单枪式彩色显像管。 　 1979年：世上第一个“有线电视”在伦敦开通。 　　1991年：日本索尼公司的高清晰度电视开始试播。 　　1996年：日本索尼公司推向市场“壁挂”式电视，犹如一幅壁画。 【链接2】电视发展小史 　　1883年：德国电气工程师尼普柯夫作了首次发