第十章广告文案与脚本的写作(下)2(新).pptVIP

第九章广告文案与脚本的写作（下） 第二节、广播电视广告脚本写作 一、广播广告脚本 1、.广播广告规格：30秒、15秒、5秒。广播电台不可随意安排广告播出时间，不可能根据广告文案长短决定以多长时间播出。 2、广播广告文案：以语声（人物对话、播音员播音）的形式表现出来，四部分不明显。广告标语与随文多出现在结尾。 3、播出时，应要求的语速和语气 30秒　　　75个字广告文案 15秒　　　40个字 5秒　　　15个字 直白，对话式，容纳字数多些，朗诵式可容纳字数少些。 4、广播广告脚本：由语声、音乐、音响组成 5、案例：国外一则《洗车站》的广播广告脚本 美国人：啊，好……帝王大街洗车站，各种型号的车我们都洗，我们现在就在洗。 英国人：真的？ 美国人：只要1美元99分，我们车都洗。 英国人：呀！ 美国人：当然，如果加5加仑至7加仑汽油，洗车只收99美分。 英国人：天啦！ 美国人：如果加满一箱，我们就免费洗车，什么样的车都洗。 英国人：太棒了！ 美国人：而且我们每天都营业，除了星期天――南帝王大街829号。 英国人：你说你们什么车都洗？ 美国人：你把那边那道门打开自己看看。 （音效：开门、溅水的声音） 英国人：啊……我的天！ 这则文案开门见山，第一句即点明了公司名称，再介绍服务的内容与特色，在对话中步步深入地推出详细的促销信息。语言却轻松有趣，通俗易懂，对听众很有吸引力。 二、电视广告脚本 1、看广告，思考电视广告脚本的构成 2、读案例，了解电视广告脚本的基本构成 “乔家栅月饼”电视广告《网友篇》： [网上恋人“乔”（男）和“栅”（女）以月饼相约见面的尘缘。] 温馨的灯光下，我们看见OICQ聊天页面，网页上的对话不断地闪出。（音乐渐混入） 屏幕上，OICQ正悄悄传递着一对网上恋人的彩色心语： 乔入话：中秋了，我们以月饼为记？（键盘的击打声） 栅健入：我要水果的。 栅幸福的笑脸。 乔笑着，键入：OK，给我杏仁的！ 栅键入：8，等你！ 栅抚摸着电脑边一盒精美的月饼，甜蜜地笑了。 楼道内。对门的两家。乔提着一盒水果月饼，刚掩上家门。 乔惊异地发现，对门的姑娘已提着一盒杏仁饼，对他柔情相望。 （音乐起） 原来心仪已久的栅就是她！ 乔和栅会心地靠拢，笑了。 客厅里。字幕：一年后 乔和栅、儿子，一家人脸上荡漾着幸福。 定格：乔家栅 女白：好月饼与亲人共享！ 3、文案在电视广告中的表现形式 画外音、人物语言、字幕、广告歌 4、电视广告脚本的类型 电视广告脚本的写作是借用影视语言来进行的。主要有两种类型： 一是文学脚本，即故事创意，就像电影的文学剧本，它是把创意构思的场景画面有声有色地描绘出来，使人看后能体会到明晰的影像感受。 二是分镜头脚本，是在文学脚本基础上进行的镜头切分和再创作的文学说明。它一般由电视广告的导演完成，是今后摄影、演员、剪缉等创作人员进行再创作的依据和蓝图。 （1）电视广告文学脚本的写作（画面、音乐、音响、文案） 在写作时，可以把画面和解说词写在一起，比如“庐山花园”《积木篇》的电视广告脚本： 简陋的四合院内，挂在树上的晾衣绳像蜘蛛网一般，几件衣服在风中飘荡。邻居们进进出出地忙碌着。（男童音：小时候，我就想……） 一间厢房的窗前，小男孩托着腮，注视着眼前的一切。（童音：要是有好多、好大、好漂亮的房子该多好呀！） 屋内，昏暗的灯光下，男孩搭着积木。他小心地拾起最后一块，放在积木城堡的尖顶上。（童音：它好高好大，窗户好亮，有草地……） 积木城堡的墙、窗、红屋顶。（童音：像个大花园，让爸爸妈妈晒太阳。） 一束耀眼的灯光打在城堡上，刹那间，竟变成一座宏伟的花园住宅群：红墙绿瓦，直插蓝天。 草地上，花团锦族，孩子们欢快的奔跑着，邻居们有说有笑，其乐融融。 （男白：庐山花园，天骥物业全新开盘。） 阳台上，儿子递给老父亲一杯茶，父子俩相视一笑。 标版声：选择庐山花园，实现心中梦想。 （2）、电视广告分镜头脚本的写作 电视广告分镜头脚本是导演执导、摄影师进行拍摄、剪缉师进行后期制作，以及其他所有创作人员领会广告意图、进行二度创作的直接依据，也是在与广告客户签订拍摄合约后，作为检查广告摄制效果的依据和法律凭证。 分镜头脚本的写作，借鉴了电影分镜头剧本的创作方法，一般按镜号、镜头运动、景别、时间长度、画面内容、声音（解说词和音乐音响）的顺序，列成表格，按项目分别撰写。 镜 号 景 别 片 长 画 面 声 音 镜 号 画 面 声 音 资料：饕餮之夜2003版电视广告故事选介 三个小伙子西装革履，围坐在餐桌边，不时整理一下自己的装束。美丽的姑娘款款而至，她一袭黑色的连衣裙，配一双黑皮鞋，落落大方，素雅迷人。三个小伙子彬彬有礼