不二家具体调研方案.ppt

调研目的 通过此次市场调查收集数据，合理分析，了解太原市内不二家棒棒糖的市场需求，分析调查结果， 为不二家棒棒糖在圣诞节期间的营销活动做出最适宜的广告策划方案。 调研内容 太原市柳巷商业区及学校周边幼儿园、初高中、大学校园内不二家棒棒糖消费市场状况； 调查以上几个区域内消费者对棒棒糖文化的认同度； 调查以上几个区域内消费者对棒棒糖消费的观点、习惯、偏好等； 了解太原地区棒棒糖主要的消费人群情况。 调查时间 实体问卷 2014.9.19 / 9.20 网络问卷 2014.9.17--9.20 调查人员安排 周士凡、刘亚泳、罗龙在柳巷商业区进行实体问卷； 田美临、窦思忆、张悦在学校周边学校进行实体问卷; 网络问卷由每位成员各自发放在新浪、腾讯等网站上并负责问卷回收，最后整合分析有效的问卷。 调查地点 A. 柳巷商业区主要集中在游乐设施、美食比较集中的区域调查，由于这些地点青少年、 家长与小朋友出现频率比较高； B. 学校周边的问卷调查主要从童心迎新幼儿园、迎新街小学、太原市六十六中以及周边主要小区内进行调查，由此调查对象范围相对比较宽泛。 调查方法 以网络问卷为主和实体问卷为辅的形式。在新浪、腾讯网站同时发出问卷，预计发放1000份，其中实体问卷300份，网络问卷700份。 柳巷商业街主要调研地点分布 具体调查从以下几个角度进行 (一)调查对象 我们所要调查的消费者对象为：在校青少年学生、在职青年以及一些年龄段较低的学生以及家长、小区的一些居民，这样可以多角度了解不二家棒棒糖的需求度。 调查对象定位的原因：棒棒糖作为一种娱乐消遣的小食品它的消费对象及潜在消费群体已不再像多年前一样把市场局限在儿童群体，它已扩展到青年群体甚至是老年群体。棒棒糖不仅仅深受女性消费者喜爱，作为糖果食品之一，棒棒糖也逐渐成为家庭聚会、节日消费的所需物。 (二)具体实施方法 A. 口感调查：我们将会根据不二家棒棒糖的产品种类购买各种不同口味的棒棒糖，每位组员分发不同口味的棒棒糖给调查对象品尝并辅助完成调查问卷； B. 品牌认知度调查： 我们将会准备一些Peko形象的名片作为问卷调查的回馈礼物。 一方面让还未了解到不二家的消费者对其产生好感，引发购买欲； 一方面作为一种名片广告为不二家做宣传。 C. 竞争者调查： 为更好采集数据，每位成员将对调查对象进行简单询问并进行记录，了解调查对象对阿尔卑斯、真知棒和波板糖的认知度。 调查具体实施方案 调查准备 调查问卷300份， 不二家棒棒糖数只，peko、poko、形象名片（小赠品）。 pekopoko形象名片 调研路线图 不二家棒棒糖市场调查问卷 您好！我们是不二家棒棒糖营销策划团队的，现在做一个棒棒糖产品的市场调查，对于本次调查所得的数据信息我们会必威体育官网网址，请您放心作答。调查会耽误您一些时间，请您谅解！非常感谢您的配合！ 您的性别是 （ ）男 （ ）女 您的身份是 （ ）儿童群体 （ ）青年群体 （ ）恋爱群体 （ ）中年群体 （ ）老年群体 您的职业是 （ ）学生 （ ）入职人员 （ ）家庭主妇 1.请问您/您的家人平时吃棒棒糖吗？（单选） A 吃 C 偶尔吃 B 不吃 市场调查问卷 2.你知道吃棒棒糖有促进消化、固齿、健齿的功效吗？（单选） A 知道 B 知道 C 想试一试 3.您吃棒棒糖的目的是什么？（多选） A 促进消化 B 喜欢而已 C 提神 D 解闷 E 其他 4.您购买棒棒糖的口味一般有？（多选） A 水果口味（葡萄、苹果、香橙、西柚、柠檬等） B 饮品口味（牛奶、酸奶、可乐、咖啡、红茶等） C 混合口味（牛奶布丁、提拉米苏等） 市场调查问卷 5.您购买棒棒糖产品时侧重考虑的因素是什么？（多选） A口感 B价格 C质量 D产地