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趋势三： 营销方式变革 Windows 8靠大的营销推广但没有好的效果 A I D A Attention Interest Desire Action AIDA的营销模型 大众媒体 时代 朋友圈 大众媒体 时代 朋友圈 信任与营销的影响 大众媒体广告可信度 1% 朋友推荐产品可信度 90% 新一代的营销理念 大众媒体 时代 消费信息及 朋友分享信息 Promotion营销 推广资源主导 Product 产品 用户体验主导 总结 ①我们正处在互联网信息的云时代初级阶段 ②网络营销产业进入大数据下的精准营销时代 ③网络营销进入产品体验和粉丝营销时代 相信互联网的力量! 再到数据流（Streams）借助标签（Tags）构成云（Clouds）。 * 1997年3月，IBM花费3000美元在chinabyte上投放动画旗帜广告，是中国互联网获得的第一笔广告费用 * 2003年，非典，突破10亿；2007年，电商行业爆发性增长，突破100亿 * 1.8ZB=1800000000000GB 90ZB=90000000000000GB * 来自其2011年2月在美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)年会上发表主题演讲 * 互联网变革趋势 趋势一： 媒体变革 现在 过去 现在 过去 现在 过去 现在 过去 现在 过去 现在 过去 现在 过去 在线视频社交网络兴起 注释：1、社区交友包括：社交网络、微博、社区、博客、婚恋交友等 ；电子商务包括：C2C、B2C、团购；在线视频包括：网站中的在线视频，软件中的网络电视；在线游戏包括网站中的游戏服务，软件中的网络游戏和其他游戏。 2、将主要软件的使用时间，和主要服务的浏览时间除以服务浏览时间，以及部分与互联网连接的软件使用时间的总和。这部分软件包括安全防护、弹出资讯、即时通讯、其它游戏、网络电视、网络游戏、下载工具。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2012.6，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点网络行为的长期监测数据获得。 在线视频 即时通讯 网络游戏 社区交友 互联网的发展三个阶段 从文件Files通过文件夹Folders的形式存贮于台式机Desktop 到网页Webpage以链接Links的形式形成网络Web 再到数据流Streams借助标签Tags构成云Clouds 趋势二： 产业变革 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 网络广告腾飞十五年 1997 2012 网络广告载体进化史 1997：Chinabyte获得第一笔广告收入 1998： 新浪网成立；搜狐、网易转型门户 2001： 百度推出有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键词竞价排名 2003： 出现基于内容定位的google adsense 2007： 电商行业爆发性增长 2011： 阿里推出TANX 门户网站 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 电商媒体 * 1800000000000GB x50= 90000000000000GB 2011 2020e 2011 future 25% 80% 全球产生的数据量 企业产生的数据量占比 来源：IDCs Digital Universe Study, sponsored by EMC, June 2011 海量数据助推网络广告发展 网络广告购买方式变化 1997 2012 投放形式 购买对象 购买方式 用户精准数据的四个级别 即时数据 Instant Data 社交数据 Social Data 行为数据 Behavior Data 用户属性数据 Demographic Data 有哪些信誉好的足球投注网站 微博 人脉 兴趣 网购 浏览 基本 资料 数据价值获取难度 全球每天有哪些信誉好的足球投注网站请求超过40亿次 中国约7亿次 Twitter每天微博数量2.5亿条 新浪微博1亿 Facebook用户量超9亿 QQ用户量7亿 Pinterest日PV超4亿 美丽说1千多万 Amazon年交易额超3000亿 淘宝7000亿 Pinterest日PV超4亿 美丽说1千多万 全球网民数量超25亿 中国网民5.3亿 RTB释放展示广告市场潜力 基于大数据和RTB模式，未来十年全球展示广告市场规模将激增20倍至2000亿美元。 ——Eric. Schmidt * * Publishers 广告发布 Media 网络媒体 N