中国联通移动互联网门户发展策略及用户流量.ppt

* 上海运营效果2：提升门户PV数 上海联通爱上WAP2.0门户PV数情况 爱上WAP2.0上线后，日均访问用户数超过10万，日均访问量从原155117提升至1010756 ， PV提升超过6.5倍，目前日均PV数在上海地区联通用户中仅次于腾讯， 人均PV也由之前的2.1上升至11.5！ 最高时达到1.2万人 销售效率提升1.6倍 营业厅 代理商 …… 安讯精细化 营销平台 未进行营销分析前，上海联通每月通过所有渠道，成功发展手机上网流量套餐定制的平均用户数为5000人； 通过精细化营销平台，平均每月成功营销数用户数达到8152个，最高时达到1.2万户，销售效率是其他所有渠道1.6倍多 上海运营效果3：提升门户套餐升级成功率 上海联通1-6月份3G人均流量情况 上海运营效果4：流量拉动（人均） 从10年3月3G流量提升项目启动会后，我司基于智能云平台，开始协助上海联通开展精细化运营服务，依据改变了以往每月人均流量反复波动的态势（如1月到2月），且每月人均流量增长率也展现出明显的上升趋势，截止六月底，上海3G人均流量已达到83.54,位于全国前茅！ 上海联通1-5月份3G流量情况 上海运营效果4：流量拉动（总流量） 仔细分析上海联通3G总流量数据，可以发现，其总流量一直处于上升状态，增长趋势线已显现，且自从3月安讯加入门户精细化营销后，其总流量增加幅度加快，截止六月份，其3G总流量已达到13.170G，是1月份的2.16倍，精细化运营效果明显！ 1 2 3 4 四大提升 提升全省3G手机上网整体流量 投入智能云平台运营一个月，全省3G用户整体流量提升25M, 月环比提升33% 提升门户营销成功率 提升业务精准营销成功率 将“互动江苏”门户营销平均成功率提升至8.81% 经一周智能云平台营销，将“无线江苏”手机电视从五十多位推到苹果APP前八位 提升用户活跃度 使3G手机上网活跃用户数达到近26万，环比增加12.2%，高于10.5%的自然增长平均水平 江苏联通运营效果 最高营销成功率为31.98% 江苏联通6月份3G人均流量情况 从10年5月底我司基于智能云平台，协助江苏联通开展精细化运营服务后，短短一个多月，全省3G人均流量首次突破100M，月环比增长超过36.1%，居全国领先水平，并打破了以往每月人均流量反复波动的态势，无论在3G上网用户还是人均流量方面，都展现出明显的增长趋势。 江苏运营效果1：流量拉动（人均） 江苏联通6月份3G总流量情况 仔细分析江苏3G总流量数据，可以发现，3-5月份3G总流量自然增长率为13.6%，但我司协助运营的6月份，较5月份相比，3G总流量增长率达到了52.8%！远远超过联通自然增长率，总流量一跃达到了26,053,593M，而按自然增长率总流量只能达到18,950,627左右（如上图虚线部分所示），精细化运营效果明显！ 江苏运营效果1：流量拉动（总流量） 江苏运营效果2：提升门户营销成功率 江苏联通6月份“互动江苏”门户PUSH营销情况 6月份针对3G用户各自的兴趣喜好开展的门户精细化PUSH，推广总量为：2138219，成功用户数达到185800，平均PUSH成功营销率达8.81%，远远超过其他未采用精细化营销的省份平均PUSH成功率，由此可见，用户对我司精细化PUSH的接受程度远远高出大面积下发的粗犷式营销。 由上图可见，基于智能云平台，对于“无线江苏”手机电视业务的营销成功率较高，均在10%以上，最高营销成功率达31.89%。 6月8日-6月14日，经我司一周精细化营销，将此数据业务从五十多位推到苹果APP总排名前八位。 江苏联通6月份手机电视业务精细化营销情况 江苏运营效果3：提升业务精准营销成功率 作为体现江苏联通3G业务发展关键指标的“3G手机上网活跃度”方面，其6月份增长趋势也非常明显，3G手机上网活跃用户数突破25万，跃升为259787户，环比增加12.2%，高于10.5%的平均水平，而且其活跃用户规模数呈现进一步扩大趋势。 江苏联通6月份3G手机上网活跃用户情况 江苏运营效果4：提升用户上网活跃度 第一部分 移动互联网发展趋势及国内外门户考察 第二部分 门户流量提升一站式解决方案 第三部分 安讯门户流量运营案例及效果 第四部分 门户内容引入及合作模式建议 目录 广告主 信息/内容服务提供商 运营商 用户 终端厂商 广告服务 用户流量 用户流量 1、广告费用 2、广告费用分成 2、广告费用分成 提供信息/内容服务 1、运营商代收费 2、服务使用费分成 个人用户付费分享 企业付费分享 门户内容引入建议： “营收分享模式” 门户内容引入建议 智能云平台： 带动门户运营 促进流量提升 组织结构 管理流程 地域特点 用户习惯 需结合联通