2013长城汽车展示策划方案研究.ppt

* 2009第十二届成都国际汽车工业展览会 长城汽车车展策划案 Content 一 活 动 概 况 二 活 动 策 略 三 活 动 流 程 四 人 员 安 排 一 活 动 概 况 1、基 本 信 息 2、展 场 介 绍 3、总 日 程 安 排 地点：成都世纪城新国际会展中心 （成都市世纪城路198号） 时间：2009年9月18日-25日 1 基 本 信 息 主题：“享受成都 驾权未来” 现代化的展览场馆——成都世纪城新国际会展中心 展馆规模： 会展中心总面积20万平方米，单个主馆的面积为1.1万平方米 展馆特色： 由九个呈银杏叶状的主馆和八个呈扇型的连接馆构成。展厅采用无柱单层结构，全钢铸成，中间镶嵌三色玻璃，结合了德国展馆务实和日本展馆精致美观的特点。 2 展 场 介 绍 2 展 场 介 绍 展位面积：600-800平米 展位面积：600-800平米 长城汽车展位 3 总 体 日 程 安 排 搭建期： 2009年9月11-17日 媒体日： 2009年9月18日 专业观众日： 2009年 9月19-20日 公众参观日： 2009年 9月21-25日 撤展期： 2009年9月26-27日 二 活 动 策 略 2、活 动 亮 点 3、活 动 内 容 1、活 动 目 的 4、活 动 布 置 1 活 动 目 的 通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、结识新老客户，拓宽市场渠道。 2 活 动 亮 点 发布会亮点：高贵—19界世界超模冠军邹林颖亮相； 专业观众日亮点：科幻—魔术魅影展示高科技技术； 公众日亮点：炫丽—国际健身教练结合汽车性能编排的舞曲串烧。 所有工作人员均 工作人员着装： 根据每种参展的车型设计不同的服装，每个工作人员均为一种车型的形象代言。 3 活 动 内 容 活动主题：展会主题：品质长城 稳架未来 ——打造中国最安全的顶尖的汽车 3 活 动 内 容 活动形式： （详见具体流程） 媒体日—新闻发布会 以舞台剧的形式推出新车，打响头炮，引起媒体关注点。 3 活 动 内 容 活动形式： （详见具体流程） 专业观众日—汽车时尚秀·车友partty 以舞台剧的形式让参会者降低作为观众的距离感，以更直观的效果使爱车一族在充分放松的 状态下感受长城汽车的细心之处。 3 活 动 内 容 活动形式： （详见具体流程） 公众参观日—汽车时尚秀·全民partty 以浪漫酒会的形式吸引大众的眼球，增加炒作效应。 3 活 动 内 容 媒体宣传 展会支持媒体，运用策略亮点进行炒作。 报纸：商报汽车娱乐板等 网络：汽车等合作网站，自有平台。 4 现 场 布 置 以舞台剧的形式将现场模拟成一场小型汽车展示会，其中由舞蹈编排与模特展示结合，搭配现场的音效。 驾驶员试题 全国驾驶员考试题 舞台背景上以全息展示系统现场播放宣传片 舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示 聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果（参考图如下） 完美互动展示系统播放长城系列宣传片 演绎美轮美奂的汽车驾驶场景 四 活 动 流 程 2、专业观众活动流程 3、公众观众活动流程 1、新闻发布会流程 1 新 闻 发 布 会 创 意 邹林颖、黄俊 舞台剧 10:00—10:10 以魔术、舞蹈、伴奏、模特为元素的舞台剧引出当天发布新车，并展现其特征、性能。 参与人员 项目名称 时间 2 新 闻 发 布 会 创 意 媒体提问采访 由领导发表本次展会的主题及展望，发表公司的战略方向和前景。 长城汽车领导 领导致词 10：10—10：20 长城汽车工作人员 10：20—10：30 安排长城工作人员配合解答媒体问题，以采访的形式将宣传的产品推广出去. 参与人员 项目名称 时间 2 专业观众日流程 重点展示主打车型“炫丽”， 按照不同车系安排不同车型的模特。 VCR播放 模特展示 10：25~10：30 表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。 VCR播放 表演不同的舞风 猜车型 10：20~10：25 新车展示环节中，主持人有节奏的介绍新车的性能和特点，每场介绍三款展车并提示现场嘉宾下一环节的互动（猜车型）。 VCR播放 主持人 新车展