绿色建筑设计公司的营销策略试卷.doc

.国家职业资格全国统一鉴定 （国家职业资格一级） 营销师 论文题目：ZR绿色建筑设计公司的营销策略 编号（ ） 目 录 一、引言.......................................................3 二、行业背景分析 ..............................................3 （一）绿色建筑的概念................................... .......3 （二）绿色建筑市场和行业发展状况...............................3 （三）我国绿色建筑面临的困难和问题.............................5 三、广州现状分析............................... 四、ZR公司自身分析...................... ......................6 （一）优势分析.................................................6 （二）劣势分析.................................................6 （三）机会.....................................................7 （四）威胁.....................................................7 五、营销目标.................................7 （一）短期目标.................................................7 （二）长期目标.................................................7 六、营销策略..............................................7 （一）目标市场战略.............................................7 （二）营销组合战略.............................................8 七、总结.......................................................10 ZR绿色建筑设计公司的营销策略 摘要：本文首先从行业背景分析反应出实施绿色建筑的必要性，及实施绿色建筑面临的困难与问题，接着从营销的视角对广州市绿色建筑设计做市场分析、竞争者分析、运用了SWOT分析法做了市场机会分析，最后设计出“ZR绿色建筑设计”品牌营销推广策略。 关键词：绿色建筑、政策严控、竞争激烈、高端占位 一、引言：随着社会经济及城市化的快速发展 ,环境问题日益突出 ,资源 、能源的枯竭 ,环境的恶化等已威胁到人类目前及子孙后代的生存 。在此背景下 ,对于能源消耗大户的建筑领域 ,世界各国纷纷提出绿色建筑的理念来寻求建筑与自然的和谐 ,在满足舒适健康的居住前提下 ,实现高效率地利用资源 ,最低限度地影响环境 。于是 ,绿色建筑便成为建设业界力捧的“宠儿 ”,大力发展绿色建筑已成为一项意义重大而又十分迫切的现实任务 。本文从营销的视角分析绿色建筑设计，对本行业发展有着重要的作用。 二、行业背景分析　　 ? （）市场和行业发展现状20世纪中期 ,在全球资源环境危机中受绿色运动的影响和推动 ,绿色建筑的思想和观念开始萌生 。20世纪 60年代 ,美籍意大利建筑师保罗 ?索勒瑞首次综合生态与建筑两个独立的概念提出生态建筑的新理念 。20世纪 70年代中期 ,一些国家开始实行建筑节能类的规范 ,并且以后逐步提高节能标准 ,绿色建筑开始了政府化行为 。 20世纪 90年代 ,绿色建筑概念开始引入我国，随着社会的发展，在改善和提高人居环境质量的同时，推进建筑节能，发展舒适、健康、环保节能的绿色建筑，已成为今后城乡建设的必然趋势。 行业呈现飞跃发展状态当前国民经济发展速度GDP为7～9%，建筑业发展速度为11～13%，建筑行业发展速度为18～20%。进入21世纪，我国行业以年均%的速度发展，2013年我国建筑行业是一个高速发展年，国务院发展研究中心卢中原在203年12月8日《经济日报》上的论文认为，203年建材和材料消费增长46.6%。12月14日中央电视台晚间新闻联播报道，建筑和材料发展增幅为151% 随着城镇居民的生活水平继续提高，204年城镇居民的消费结构继续向小康型和质量型发展，购买商品房以及装修支出已上升至占消费比例的%。全国共